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云端过大年 中国春节掀起网上消费新热潮

  新华社北京2月17日电 题:云端过大年 中国春节掀起网上消费新热潮

  新华社记者 李德欣、阳娜

  “线上预订”“云上采买”……今年春节期间,网上消费的年味浓厚,不断释放活力。

  北京的刘先生带妻儿到海南三亚旅行过年。除夕,他们在线下单了大闸蟹、生蚝等生鲜大拼盘作为年夜饭。“我们想在温暖的地方过年,又怕少了年味。通过点外卖也吃到了想吃的年夜饭。”刘先生说。

  这个春节,无论是回老家过个团圆年,还是阖家旅行过年,线上订外卖已成为不少消费者的“新年俗”。美团外卖的数据显示,年夜饭外卖异地订单比去年增长29%。很多人通过外卖给年夜饭桌添上了各式龙年定制特色菜品,包括饺子、年糕、龙虾、烤鱼、盆菜等。

云端过大年 中国春节掀起网上消费新热潮

  2月9日,贵州省遵义市正安县一户居民在家中吃年夜饭。新华社发(赵永章摄)

  广东禄茗广式茶点品牌营销部相关负责人表示,该品牌今年在外卖平台推广年夜饭产品配送到家,订单同比增长三倍。

  盒马研发采购员刘俊表示,为满足消费者对春节餐食尝鲜的需求,平台联合商家持续开发差异化的新菜品并创新工艺,既有“颜值”又快捷的年夜饭受到欢迎。

  一餐特色美食、一场民俗秀,都是年轻人春节外出游玩的理由。春节假期,广东潮汕地区锣鼓喧天的气氛里,英歌队巡游成为游客争相合影的“背景墙”。假期前5天,“潮州旅游美食地图”线下扫码浏览量环比增长287%。和潮州一样火爆的还有桂林阳朔、晋中平遥等地。

云端过大年 中国春节掀起网上消费新热潮

  2月11日晚,村民与游客在山西省晋中市平遥县段村镇横坡村观赏民俗彩灯(无人机照片)。新华社发(梁生仁摄)

  消费的火热体现在各网络平台上,是每天餐饮门店排队等位数字的不断跳动,是酒店、门票、车票预订页面的“售罄”“订完”。

  “今年春节,雪场住宿比雪票更紧俏。很多消费者提前几个月就开始预订,近期线上平台的订单持续上涨,假期房源一直紧张。”张家口某雪场负责人说。

  美团、大众点评数据显示,大年三十至初八的旅游消费提前预订量较去年增长了7倍。越来越多人选择“旅游过年”,提前预订高峰也较往年更早来到。境外酒店预订量不断攀升,东南亚、日韩等成热门旅游目的地。

  购物是春节消费“重头戏”,“云上赶集”逐渐成为中国春节消费的新潮流。来自多个网购平台的数据显示,生鲜水果、居家百货、美妆服饰、数码家电等各类商品在春节期间的销量都有不同程度提升。

  北京某连锁超市工作人员介绍,进入1月,就已经感受到过年气氛了,白酒、食用油、坚果礼盒等商品销量迅速增长,而且单个订单金额也明显提高了。

云端过大年 中国春节掀起网上消费新热潮

  2月6日,市民在浙江省台州市路桥区一家超市购买年货。新华社发(蒋友青摄)

  线上商家不断创新消费模式,激发消费新热情。拼多多相关负责人表示,“多人团”等“新玩法”在春节期间得到众多用户青睐。

  今年春节期间,全国37个商场品牌联合美团在330多个城市开展了年货节直播活动,银泰百货、重百集团、巴黎春天等各大商场纷纷亮相直播间。

  2月1日的年货节直播专场,重百新世纪的订单金额超3800万元。重庆百货运营总监杨海林表示,百货商场在网上直播间精准地找到目标用户,并通过团券的引流,使到店流量持续攀升,实现了销售转化,带动了整体门店的销售额增长。

  美团日前发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示,生活服务业实现“开门红”,春节假期日均消费规模同比增长36%,较2019年增长超155%。

  美团研究院副院长厉基巍表示,今年春节假期,吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好,彰显了中国市场的内需潜力。各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著,“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现,平台线上线下营销手段不断翻新,带动消费市场持续升温。


责任编辑:文杰

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