抖音商城健康大牌日：乘520悦己悦人风潮，助力非处方药品牌经营

　　在消费需求的推动下，医药电商行业迎来新的发展阶段。近来，众多药企品牌纷纷布局抖音，开设品牌官方旗舰店和专营店等，把握医药企业营销、经营发展新机遇。

　　为顺应消费者线上购药趋势，满足大众需求，520之际，巨量引擎联合抖音商城共同推出以健康大牌日“520都YAO好好的”为主题的电商IP活动 ，打造联合营销活动链路，为用户带来更健康、高品质产品选择的同时，助力非处方药类目行业声量销量双爆发 。

　　截止日前，#健康大牌计划# 话题内容浏览量已突破两千万 ，参与品牌江中官方旗舰店活动期订单量环比增长10倍 ，江中利活牌乳酸菌素片抖音商城活动期订单量环比增长149%； 抖音挑战赛期间订单量环比增长138%，成交金额环比增长132%，粉丝数环比增长967%。其余品牌旗舰店也均有不同程度的销量增长，切实实现品效双赢。

　　联手头部药企大牌，打响520“抖音商城买药”新声势

　　此次健康大牌日活动不仅借势520“悦己、悦人”的氛围和消费风潮， 也同步紧扣5月关键蓄水期 ，为618大促前置铺垫消费者心智与品牌势能，强化爱自己、爱家人、关爱健康的心智，帮助参与活动的药企品牌们，在表达爱的时节与消费者建立深度链接。

　　健康大牌日联合江中利活、蔓迪、云南白药、999等头部药企大牌深度参与。活动涵盖肠胃用药、皮肤科用药、感冒用药、风湿骨科用药等品类，覆盖止痒、防脱、生发、抗菌、肠道调理、活血等众多使用场景，以优质的货品供给和品牌集合声量，花式透传“抖音商城买药”的利益点，为用户提供便民安全的购买流程，并帮助商家在活动深化消费者心智 。

　　大流量、强曝光、精种草，点亮品牌高光时刻

　　活动期间，健康大牌日推出首个大促健康专属会场 ，为消费者汇聚了肠道、关节、头皮健康、皮肤屏障等多重健康场景下的非处方药产品 ，满足多元需求的同时，“关爱自己、关爱家人”的健康氛围也被拉至满格，助推药品大牌交易爆发。

　　为进一步构建与用户深度沟通的阵地，活动还打造#健康大牌计划 互动话题，聚合达人优质内容。如@野生小暄(疯狂测评版)从打工人日常肠道痛点出发 ，自然加入江中乳酸菌素片是“脆皮打工人拉练妙方”的利益点;运动达人@非帆Jeff通过对健身力量训练伤痛场景的趣味还原 ，传递云南白药气雾剂“双瓶双效、既能冷敷镇痛，又能活血化瘀”的产品优势;测评达人@李嘴嘴zz横向对比年轻人发际线粉、假发片等拯救发量的技巧痛点，凸显蔓迪生发泡沫起效快、更清爽的产品力 ;医学达人@树博士从专业角度解读年轻人得痔疮原因以及不同程度的护理方式 ，让999消痔软膏“直达患处无激素”的心智在科普中实现自然沟通。

　　达人们在趣味视频中巧妙透传产品利益点引发用户心动时，也通过挂载小蓝词搜索等方式 ，直接将流量引导至抖音商城，缩短兴趣用户的购买链路，推动产品销售转化。

　　此外，大牌健康日为参与活动的品牌提供百万pv开屏，汇聚高流量入口，充分调动用户触点 ，助推品牌实现精细化种草与高效转化。更有H5阵地展现达人种草、品牌官号优质内容等 ，进一步提升粉丝及站内用户关注。

　　内容场、货架场高效协同，加码大牌品效双收

　　整体视之，此次健康大牌日依托抖音商城生态，以“商城主会场+热点话题+开屏曝光+H5阵地”的组合拳，巧妙连接以短视频、直播为主的内容场，和以商城为中心的货架场，帮助非处方药品牌进一步拥抱消费者，潜移默化建立用户认知，实现口碑提升、品效双收。

　　于用户侧而言，IP活动满足了用户主动购物需求，带来高品质、健康有保障的选择 ;于品牌侧，健康大牌日通过丰富玩法和资源倾斜，为药企品牌带来新增量机会 ;于平台本身，则并进一步深化了“抖音商城买药”心智和用户习惯 ，形成良性发展循环，推动更丰富的消费需求供给。

　　在健康生活方式成为主流追求，健康理念不断被普及的当下，抖音商城逐渐成为各药企品牌顺应消费者健康生活理念趋势，抢占品类赛道的重要阵地。未来，平台还将持续创新的营销玩法、更多元的商业化整合资源，帮助药企品牌触达更多人群，拓展生意增量，打开经营破局新想象。

责任编辑：柯鹏