“创意下乡、创意进景区”文创系列活动文创产品集中展示在成都举行

　　4月19日，“创意下乡、创意进景区”文创系列活动文创产品集中展示及产业发展交流分享会在四川旅游学院美术馆成功举办。本次活动由四川省文化和旅游厅指导，四川文化创意产业研究院、龙泉驿区文化体育和旅游局主办，四川旅游学院文旅传媒研究院承办，四川旅游学院艺术学院、旅游文化产业学院协办。

　　此次活动采用线下会场加线上直播的形式进行，并嵌入文创推介、项目签约、行业专家分享及圆桌论坛等环节，旨在为宁南县、江油市、龙泉驿区等地区建立起长效的“校、地、企”文创联动机制，为文创赋能乡村振兴、提高文化旅游发展的创意创新能力、推动地方文旅产业融合发展。

　　四川省文化和旅游厅一级调研员马文清强调创意赋能是文旅产业高质量发展的基本路径。“创意下乡、创意进景区”系列活动，先后走进泸州市、甘孜州理塘县、凉山州宁南县等十余个地区，通过多元化方式积极探索文化创意赋能文旅融合发展的新模式，不断促进文化创意与文旅产业的协同发展。希望接下来深耕文创产品开发、文旅产业孵化等领域，实现理念革新、技术创新与资源转化，以新质生产力赋能文创产业发展，持续推动四川省文化强省旅游强省建设。

　　明蜀王陵博物馆馆长文闻指出，龙泉驿区探索出了一条文创文旅带动文商音体旅农融合发展的路径，取得了一定的突破和成绩。近年来陆续出台相关文件;先后建成以国家级文化创意园区——梵木创艺区为首的7大文化产业园区;培育形成仙人掌音乐节、天府桃花源民宿聚落等文创IP。接下来，龙泉驿区将依托全省全市产业大区、成渝相向发展主战场和成都大运会主场馆所在地等资源禀赋，坚持以抓产业的思路推进文化创意产业建圈强链，扩大城市文化影响。

　　四川旅游学院副校长王冲提到文化创意产业是当今全球经济发展的重要引擎，大部分国家都将其列入国家战略。四川旅游学院也与时俱进，成立了创新创业学院，通过文创产品，在丰富多彩的文化创意实践中，弘扬学校的办学理念、文化理念、发展特色、专业特色。

　　凉山州宁南县文创负责人王理醒介绍了宁南的特色产业——蚕桑产业。宁南作为中国蚕桑之乡，围绕本土优势资源，坚持环保可持续理念，融入创意创新思维，开发了全系列蚕桑产品，蚕丝制品、桑葚膏、桑叶茶、桑枝菌等。除此以外，还结合现代审美及在地文化，打造了彝字绣文创产品系列，走出了宁南独有的“绿色新丝路”。负责人王理醒也真诚发出了邀请，希望大家前往宁南参观，为宁南的产业发展提供更多金点子，创造产业价值，打造宁南专属IP。

　　龙泉驿区文创企业代表，成都新西南陶艺文创产业园运营部主任胡典介绍了新西南陶艺在设计端、生产端及销售端的全链条，其特色产品为具有绘、描、涂、擦等特殊工艺端艺术手工砖，受到了许多消费者的青睐与喜爱，走向全球。接下来将继续以陶瓷为载体，以优秀中华传统文化为内涵，以传统技艺为基础，以现代审美为灵感，继续打造高质量文创生态。

　　为更好整合优势和特色资源，主动服务和融入国家发展战略，全面助力地方发展，在与会人员的共同见证下，四川旅游学院文旅传媒研究院执行院长晋超、成都新西南陶艺文创产业园区总经理徐素勤、成都云柬文化旅游集团董事长蒋军作为三方代表完成了签约仪式。接下来，三方将发挥各自优势，就专业研究、人才培训、项目策划等展开合作。

　　四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟就“创意下乡，创意进景区”进行了专题分享，指出在当下的乡村艺术化进程中，文化自觉、文化意识还比较薄弱，更多的项目设计与开发是在形式上、视觉上做文章，而在地的历史文化基因亟待被深入挖掘、利用，真正地做到处处有艺术、环环有创意、面面有底蕴，从艺化乡村发展到文化乡村，从文艺发展到文旅。

　　参见庄主、木尧文旅创始人木尧以“乡村运营”为主题向我们分享了其中所蕴含的设计理念、运营方式，并结合实践案例进行了深入浅出地分析。他指出在乡村运营中要注重乡村本色，拒绝一味“爆改”，保留好在地文化、因地制宜打造项目内容以及提前设计好运营路径是乡村项目持久发展的重要因素。

　　在最后的圆桌论坛中，以凉山州文化创意创研中心主任苏睿、成都理工大学工业设计系主任易姗姗、四川能投文旅集团景区运营部部长彭熙智、蜀道服务区总经理徐阿姣、非遗文创品牌“彝人有礼”主理人熊彦为代表的政府端、高校端、市场端围绕文创进行了探讨，分享了对文化创意产业的最新思考及实践成果，相互学习优秀经验。

　　四川文化创意产业研究院院长魏湘军最后提到，文创是手段而非目的，各行各业在进行文创开发时应提前设计好路径，借助文创助力行业发展，而不仅仅聚焦在产品开发上，真正地做到以文创赋能行业发展，文创赋能文旅融合发展。(王昱霖)

责任编辑：柯鹏