芭比电影大获成功后，潮流IP如何永立潮头？

　　随着《Barbie芭比》真人电影成为2023年全球票房最高的电影，芭比IP掀起席卷全球的热浪，并再度收获中国消费者的关注，出圈热点频频。

　　作为芭比IP在中国大陆的总授权商，卡拓雅公司瞄准时机，全面布局芭比IP在国内不同领域的合作，共同为芭比热带来的风潮造势，成功赢得新消费市场的认可。

　　65年经久不衰

　　永立潮流的时尚魅力

　　芭比娃娃诞生于1959年，自此拉开了日后与众多时尚设计师品牌、名人、职业等联名合作的序幕，成为许多时尚设计师的灵感缪斯。

　　今年适逢Barbie芭比65周年，在电影引起巨大积极的反响后，国内的观众和消费者都对Barbie品牌有了全新的认知，也吸引了品牌对Barbie的关注。

　　从IP本身特点来看，醒目的粉色是Barbie的代表色，用高饱和度的色彩与产品结合。芭比65周年的主题是“塑造自己的未来”，名创优品以此为设计灵感，结合复古潮流与多彩新时尚，在全国近四千家门店以舞台为货架背景，推出上百款融合经典芭比粉的多巴胺色彩新品，吸引众多年轻消费者驻足。

　　同期，名创优品在上海、北京、广州三大城市年轻人聚集的潮流圣地，分别打造芭比联名快闪店和芭比巡游活动，成功带动商品销售和社媒话题双爆发。

　　突破个性化美丽

　　IP自身的多面性与产品的结合

　　品牌跨界的成功，在于其传递的精神内涵。近期，芭比率先与不同品类中以时尚为定位的品牌拓展合作，通过IP联名的形式突破目标客群，告诉所有的女性，美丽不只一面，传达个性化体验。

　　芭比和海马体合作上新了多款芭比look，灵感皆源自经典芭比娃娃形象。比如，其中一款的设计来自1985年的经典产品--日夜兼程芭比，芭比娃娃穿着粉色商务西装外套驰骋职场，巧妙转换之后，芭比又变成身着粉色裙子，度过美妙下班时光的样子，深受年轻女性喜爱。

　　传递女性精神力量内涵

　　IP赋能合作品牌

　　芭比和宝洁的合作，也体现出芭比在女性精神力量方面的正向影响。而洗护产品的消费主力以女性居多，让女生“从头开始，美在日常”也是宝洁的品牌理念。

　　为了更形象的表达这一理念，宝洁采用芭比长发造型，在线下屈臣氏门店亮相，意在鼓励女性认可自我，精准定位IP的受众人群。

　　护舒宝一直是定位女性用品的国际品牌，倡导 “我就是女生”。芭比也突破性尝试，携手护舒宝全球，首次联手实现女性护理产品合作。护舒宝此次推出芭比联名礼盒，以充满力量的时尚多巴胺配色，激励女生做闪耀自信的自己。

　　基于以上成功合作的案例，芭比IP不仅能把握住IP本身的特色，精准定位IP的受众人群，洞悉不同发展期的品牌定位，采取创意素材推出产品组合，快速赢得变化不断的新消费市场。

　　周沁原女士从事授权行业近15年，有迪士尼、三丽鸥、美泰等知名国际IP的授权经验，尤其在玩具、出版、美妆、文创、零售品牌等领域有深厚的合作基础。她将于3月28日至29日出席在东莞迎宾馆召开的第十七届中国品牌授权高峰论坛 做《新时尚-潮流IP如何永立潮头》 主题演讲，分享打造经典的、全年龄层的、生活方式型超级IP 的方法论。

　　本届高峰论坛由中国玩协授权行业分会主办，主题为“破岩而立 IP联动美好‘新’生活”。

　　  想要更深入了解潮流IP永立潮头的秘诀，现场聆听周沁原女士及更多大咖的精彩演讲，请扫描下方海报二维码报名参会。

　　  3月28日至29日，第十四届中国品牌授权年会暨儿童产业发展大会与您相约东莞不见不散！

责任编辑：柯鹏