精英客群的高端T恤需求变迁，从必需品到奢侈品的升华

　　T恤，是绝大多数人日常生活中不可或缺的一件单品。过去，对于精英客群来说，高端T恤主要满足舒适性和耐用性的需求。但随着时代变迁和消费观念的演变，精英客群对T恤的期待已不仅仅停留在物质层面，他们追求的，是那些融合了优质材质、精湛工艺，并蕴含深厚文化内涵和精神契合的T恤。他们渴望通过高端T恤，彰显自己的个性和品味，也愿意花高价购买高品质T恤。因此，那些独具匠心、并且文化韵味深厚的高端T恤开始受到精英客群的青睐，也为高端T恤市场的发展带来了新的机遇和挑战。

　　在这样的市场背景下，“中国高尔夫服饰第一股”比音勒芬凭借其对精英客群穿衣需求的敏锐洞察，聚焦品类引领品牌，提出“T恤小专家”战略，至此推出集高颜值、高科技、高品质于一身的小领T，成功吸引了众多精英客群的目光，更在轻奢服饰市场中崭露头角，其T恤已连续5年荣获T恤品类市占率第一，高尔夫服装也连续6年在市场综合占有率位居第一，俨然成为高端T恤领域的佼佼者。

　　自比音勒芬创业初期，在服装红海中从高尔夫服饰领域切入，抓住中国精英男性市场的机遇。比音勒芬成立20年以来，尽管经历了多次战略调整与升级，但始终坚守着为精英客群提供高品质高品位服饰的初心。

　　近几年来，随着“他经济”崛起，男性消费者越来越有通过高消费取悦自己的趋势。据行业预测，中国男性奢侈品消费规模预计在未来几年内至少翻5倍。男性在奢侈品消费上有着独特优势：他们喜好稳定、忠诚度高，对质量却很严苛。虽然他们的消费频次不高，但每次消费的客单价都相当可观。一旦他们对某个品牌产生关注并认可，其用户粘性和忠诚度都将远超女性，其消费潜力不容忽视。

　　比音勒芬董事长谢秉政则相信，中国第一家奢侈品集团将会是比音勒芬，长期被资本忽略的男装，将是“新十年”的突破口。基于这样的市场洞察，比音勒芬构建了一套以男性精英生活方式为核心，横向时尚、纵向专业的奢侈品矩阵图，其中，聚焦T恤品类或是他们在下一个新十年中俘获精英客群的“杀手锏”。

　　然而，市面有那么多品牌做T恤，比音勒的产品究竟有何独特之处，能吸引对品质要求严苛的精英客群呢?

　　答案就在于比音勒芬对品质的极致追求。在面料选择上极为考究，他们坚持运用奢侈品级别的面料，与国际顶级面料供应商如GORE-TEX、Eurojersey等建立长期合作关系。不仅如此，比音勒芬投入巨资组建国际研发团队，专注于研发科技面料。其王牌单品小领T之所以轻薄透气、柔软高弹、不变形不褪色，是因为采用了比音勒芬自主研发的BT_Gritty功能面料，这种面料融合了比音勒芬最前沿的科技成果与精湛的纺织工艺，其韧性是普通面料的3倍，确保面料的触感柔软，高弹不变形，即便经过300次洗涤，依然能保持如新的状态。

　　此外，有着20年研究精英客群经验的比音勒芬，深知他们的穿搭喜好，发现市面上大部分的立领并不适合中国消费者的体型，于是研发了微八小领型专利，5cm领叶、75°角的设计，完美贴合亚洲人的脖颈弧度。小领T3.0更是提供了20种颜色选择，让每个人都能找到喜欢的颜色表达自己的个性。简约而不失时尚的款式，一衣多穿精英穿搭，各种场合都能轻松应对。

　　从市场趋势上看，精英男性群体更关注品牌理念及品牌带来的价值感，他们更关心品牌溢价以及品牌所代表的文化内涵。比音勒芬深谙此道，连续5年与故宫宫廷文化联名合作，携手非遗苏绣工艺传承人张雪，以紫禁城藏品为设计灵感来源，结合苏绣技艺打造一系列经典的联名款，故宫宫廷文化IP、大师苏绣、国潮美学，奢华典雅，无一不是精英客群的心头好。

　　在追求极致品质与穿着体验的道路上，比音勒芬从未停止探索与创新的步伐。从小领T、小领T 2.0到小领T 3.0，比音勒芬不断提升产品性能，凭借其科技面料、精英穿搭和文化附加值等奢侈品特性，完美契合了精英客群对于个性和品味的追求，这也难怪越来越多的精英人士喜欢穿比音勒芬!

责任编辑：李玥