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精英客群的高端T恤需求变迁,从必需品到奢侈品的升华

  T恤,是绝大多数人日常生活中不可或缺的一件单品。过去,对于精英客群来说,高端T恤主要满足舒适性和耐用性的需求。但随着时代变迁和消费观念的演变,精英客群对T恤的期待已不仅仅停留在物质层面,他们追求的,是那些融合了优质材质、精湛工艺,并蕴含深厚文化内涵和精神契合的T恤。他们渴望通过高端T恤,彰显自己的个性和品味,也愿意花高价购买高品质T恤。因此,那些独具匠心、并且文化韵味深厚的高端T恤开始受到精英客群的青睐,也为高端T恤市场的发展带来了新的机遇和挑战。

精英客群的高端T恤需求变迁,从必需品到奢侈品的升华

  在这样的市场背景下,“中国高尔夫服饰第一股”比音勒芬凭借其对精英客群穿衣需求的敏锐洞察,聚焦品类引领品牌,提出“T恤小专家”战略,至此推出集高颜值、高科技、高品质于一身的小领T,成功吸引了众多精英客群的目光,更在轻奢服饰市场中崭露头角,其T恤已连续5年荣获T恤品类市占率第一,高尔夫服装也连续6年在市场综合占有率位居第一,俨然成为高端T恤领域的佼佼者。

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  自比音勒芬创业初期,在服装红海中从高尔夫服饰领域切入,抓住中国精英男性市场的机遇。比音勒芬成立20年以来,尽管经历了多次战略调整与升级,但始终坚守着为精英客群提供高品质高品位服饰的初心。

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  近几年来,随着“他经济”崛起,男性消费者越来越有通过高消费取悦自己的趋势。据行业预测,中国男性奢侈品消费规模预计在未来几年内至少翻5倍。男性在奢侈品消费上有着独特优势:他们喜好稳定、忠诚度高,对质量却很严苛。虽然他们的消费频次不高,但每次消费的客单价都相当可观。一旦他们对某个品牌产生关注并认可,其用户粘性和忠诚度都将远超女性,其消费潜力不容忽视。

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  比音勒芬董事长谢秉政则相信,中国第一家奢侈品集团将会是比音勒芬,长期被资本忽略的男装,将是“新十年”的突破口。基于这样的市场洞察,比音勒芬构建了一套以男性精英生活方式为核心,横向时尚、纵向专业的奢侈品矩阵图,其中,聚焦T恤品类或是他们在下一个新十年中俘获精英客群的“杀手锏”。

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  然而,市面有那么多品牌做T恤,比音勒的产品究竟有何独特之处,能吸引对品质要求严苛的精英客群呢?

  答案就在于比音勒芬对品质的极致追求。在面料选择上极为考究,他们坚持运用奢侈品级别的面料,与国际顶级面料供应商如GORE-TEX、Eurojersey等建立长期合作关系。不仅如此,比音勒芬投入巨资组建国际研发团队,专注于研发科技面料。其王牌单品小领T之所以轻薄透气、柔软高弹、不变形不褪色,是因为采用了比音勒芬自主研发的BT_Gritty功能面料,这种面料融合了比音勒芬最前沿的科技成果与精湛的纺织工艺,其韧性是普通面料的3倍,确保面料的触感柔软,高弹不变形,即便经过300次洗涤,依然能保持如新的状态。

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  此外,有着20年研究精英客群经验的比音勒芬,深知他们的穿搭喜好,发现市面上大部分的立领并不适合中国消费者的体型,于是研发了微八小领型专利,5cm领叶、75°角的设计,完美贴合亚洲人的脖颈弧度。小领T3.0更是提供了20种颜色选择,让每个人都能找到喜欢的颜色表达自己的个性。简约而不失时尚的款式,一衣多穿精英穿搭,各种场合都能轻松应对。

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  从市场趋势上看,精英男性群体更关注品牌理念及品牌带来的价值感,他们更关心品牌溢价以及品牌所代表的文化内涵。比音勒芬深谙此道,连续5年与故宫宫廷文化联名合作,携手非遗苏绣工艺传承人张雪,以紫禁城藏品为设计灵感来源,结合苏绣技艺打造一系列经典的联名款,故宫宫廷文化IP、大师苏绣、国潮美学,奢华典雅,无一不是精英客群的心头好。

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  在追求极致品质与穿着体验的道路上,比音勒芬从未停止探索与创新的步伐。从小领T、小领T 2.0到小领T 3.0,比音勒芬不断提升产品性能,凭借其科技面料、精英穿搭和文化附加值等奢侈品特性,完美契合了精英客群对于个性和品味的追求,这也难怪越来越多的精英人士喜欢穿比音勒芬!

精英客群的高端T恤需求变迁,从必需品到奢侈品的升华

责任编辑:李玥

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