“国货”出海！白云鹤龙美妆产业崛起，助力打造“百千万工程”典范

　　11月4日下午，广州国际美妆周之亚太美妆考察团调研鹤龙街广州设计之都。来自韩国、斯里兰卡、柬埔寨、泰国等国家的海外买手团在这里零距离体验非遗“东方美学”,沉浸式采购国潮特色美妆国货优品。近年来，鹤龙街美妆企业高质量发展，逐渐实现与国际标准接轨，助力推进“百县千镇万村高质量发展工程”。

　　活动当日，20名海外买手流连在广州设计之都时光汇，精心挑拣美妆产品，品尝“糖画”，观赏“桃花雅集”书画、篆刻、漆画、广绣作品、西村窑瓷器。海外买手团在体验国潮文化的同时，亦感受到了中国设计创新的崛起、中国文化自信的自我表达。

　　广州设计之都成为广州国际美妆周接待亚太美妆考察团的重要一站背后，是鹤龙长期坚持建设重大平台、完善产业链条、吸纳资源集聚、汇集人才优势的必然结果。当前，广州设计之都正成为中国引领创新的风向标和晴雨表，以创新设计融合为核心，依托产业变革，聚焦场景生态，赋能高质发展，为国际交往架起“友谊之桥”。

　　国货美妆品牌加速崛起

　　齐聚广州设计之都抱团“出海”

　　从上世纪90年代开始，白云区化妆品产业高歌猛进向前发展，到如今走出一条集生产、销售、研发、展贸为一体的全产业链的高质量发展之路，“白云美湾”品牌日益响亮。作为沉浸式畅游广州设计之都重要一环，美妆国货云集于此，凭借独特的魅力吸引着海外买手团的眼球。在轻松有趣的氛围中，海外买手团在特色集市中体验美妆国货，了解美妆产品的特点、性能、品质、价格等等。

　　I'PEARL®广州爱普香精香料有限公司的调香师向海外买手团介绍了公司独特的调香与评香体系，展示了运用公司拥有的10余项研发专利制成的个人护理产品、空间气味产品和家居类产品，俨然一个小小的香味实验室。

　　“专研面膜16年”的膜法世家打出“王炸”，带来了品牌最新的科研成果，小蓝仓水光修护面膜，吸引了一众海外买手的注意力。

　　广州阿道夫个人护理用品有限公司也带来了他们的主推产品精油香护理专研系列、茶麸护理专研系列与情绪香氛系列，以独特“精油5感香调”及“爱的味道”引得海外买手们流连忘返……

　　近几年来，国货美妆崛起的表现可圈可点，让我们看到了中国美妆“破圈”的优异业绩，乃至“弯道超车”的希望。数据显示，中国美容化妆洗漱品出口呈稳步增长态势。海关统计表明，这一品类的出口额从2017年的38亿美元跃升至2022年的57亿美元，5年复合增长率8.3%。

　　不久前，工业和信息化部刚公布了2023年度国家级中小企业特色产业集群名单，白云区化妆品中小企业产业集群成功入围!在化妆品产业链的各个环节，涌现了一大批优秀企业。“我们国内化妆品企业依靠长期积累和积极创新已经崭露头角，完全有能力与诸多国际品牌同场竞技，并逐渐赢得国内外消费者的青睐，不断扩大市场份额。白云区跨促会将针对美妆个护等传统产业带集聚的优势，积极搭建平台赋能传统产业带企业加速拓展海外业务，助力国潮优品走出国门卖向全球。”白云区跨境电商及物流产业促进会秘书长谢慧娜对美妆国货出海的前景充满信心。

　　据了解，从2021年至目前，鹤龙街美妆类四上企业从23家急速增长至48家，产业链更加完整，涵盖了上游原料和包材供应商、生产商、品牌商、营销渠道(MCN)及渠道商全链条。美妆产业高新技术企业达7家，美妆类省级专精特新中小企业从无到有实现零的突破，现已达3家。鹤龙街美妆产业逆势增长产值超40亿元人民币。

　　鹤龙街道办事处孙倩副主任表示，近年来，鹤龙街培育引进了一批科技创新强、品牌建设优的硬核美妆企业，比如拥有276项授权专利“让世界更爱中国洗护”的阿道夫集团、与江南大学携手的膜法世家、获评“省级专精特新中小企业”的爱普香精香料、进驻广州设计之都的梦尔达科技集团、基顺集团、广州稀咖科技有限公司等等。尽管逐渐在海外“出圈”，国货美妆仍处于大有可为的发展机遇期，鹤龙街将继续积极推进化妆品行业高端化、数字化、绿色化转型，进一步完善美妆产业链，加强专精特新中小企业培育，支持行业技术创新、产品升级、品牌提升和消费促进，促进鹤龙美妆企业高质量发展，逐渐实现与国际标准接轨，为推动建设“白云美湾”品牌贡献鹤龙力量，助力“白云美湾”绽放“国货之光”。

　　加快推进广州设计之都国际化街区建设

　　引领湾区设计产业走在全国前列

　　作为本次广州国际美妆周接待亚太美妆考察团的重要一站，广州设计之都已成为白云区开展国际对外交往的重要城市会客厅。广州设计之都是省、市重点产业平台，重点发展建筑设计、工业设计、时尚设计、芯片设计、文化旅游创意设计等产业，着力打造粤港澳大湾区设计产业国际品牌集聚地。截至目前，广州设计之都园区建成30栋大楼65万余平方米产业载体，集聚超150家设计上下游企业，引进了中交四航局、省交研院、香港思城控股(香港梁黄顾建筑设计院)、欧派设计、广联达、阿道夫、四开花园、洪兴等多家行业龙头企业建设总部大厦和研发中心。

　　今年初，广州市公布了12个国际化街区试点名单，广州设计之都街区名列其中。广州设计之都正走出“国际范”，成为广州对外开放的“新名片”，推动广州打造建设高水平国际交流中心、打造粤港澳大湾区设计引擎，推动广州设计之都以“广州特色”迈向全球。目前，园区引进保利商旅运营“时光汇”购物中心，引入超120家知名商业品牌，打造集吃喝玩乐购于一体的网红街区。由何镜堂院士设计的“月光宝盒”设计殿堂投入使用，五星级郡雅酒店开门营业，近千平裸眼3D大屏投入运营，紧接着草莓音乐节亦将在此举办。在这里，一个时尚、活力的复合功能型城市综合体发展蒸蒸日上，形成超塔、独栋、Mall、酒店、展厅、公园组合的城市中心格局。

　　泰国出口贸易会主席Mr.ChaowCHai Jiemvijid赞叹：“这里交通便捷，园区基础设施完备，商业氛围成熟，设计氛围浓厚，生机勃发，真正让设计融入城市、融入生活，设计巧思处处可见。据我所知这里以前还只是个破旧的小村，经过几年时间发生了很大的变化。现在可以说，这是一个十分现代化的产城融合、多元汇聚的国际化街区，期待广州设计之都向世界展示有自己特色的多元的创意与活力，举办更多更精彩纷呈的活动，成为具有全球影响力的创意设计之都。”

责任编辑：李玥