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单支爆品破千万+,MISTINE凭实力成为防晒TOP1

  近年来,随着市场的不断教育,消费者对防晒的心智日益增强,防晒市场如春笋般蓬勃发展,各大品牌更是纷纷抢占赛道。据相关数据显示,截止至2022年1月,消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%,搜索量上涨超7倍以上。(数据来源《防晒行业趋势指南》)在竞争日趋激烈市场中,MISTINE一骑绝尘,防晒品类连续2年获得80%以上高速增长,明星单品小黄帽全渠道年度销量破千万瓶。在2022年开局战中就有了出色的表现,仅阿里平台3.8活动期间MISTINE小黄帽防晒一举获得天猫进口防晒霜回购榜、加购榜、热销榜、好评榜多榜TOP1。

单支爆品破千万+,MISTINE凭实力成为防晒TOP1

  泰国国民美妆品牌,34年专研热带防晒

  MISTINE创立于1988年,隶属于泰国顶尖集团之一的SAHA集团,集团专注于消费品类生产和代理,旗下坐拥300多家分公司、1000多个品牌、3万多种产品,拥有超强的品牌运营能力和产品研发实力,是亚洲最大的消费品集团之一。作为拥有34年历史的泰国国民美妆品牌,MISTINE不仅在泰国市场屡居销量第一,并畅销20多个国家,深受全球消费者的青睐,享有“有泰国人的地方,就有MISTINE化妆品”的美誉,同时还获得极具分量的泰国皇室认证。

  尽管深耕泰国市场多年,取得了诸多卓越的成绩,但MISTINE从未停止过在防晒领域的探索。不断致力于研发更高倍更养肤的产品,亦为进入中国市场做足了准备。成立以泰国国家药剂师、哈佛大学微生物学博士马林教授领衔的中泰联合实验室,组建百人顶尖专家团队,并邀请中日韩多国多位皮肤科知名专家博士组建顾问团,不断深耕皮肤学、成分学领域,融合泰式古方和尖端创新科技,形成独家防晒体系。

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  MISTINE 34年致力防晒配方美学研究,将高倍持久防晒、极致清爽肤感、安全温和配方、高性价比等多维度结合研究到极致,并不断突破创新。2022年防晒配方精选麦色隔离防晒技术,结合UVB UVA防晒剂黄金比例的协同增强作用成就高倍耐晒力;双重科技加持,遇水则强、智能补水,防水防汗晒不干;甄选多种热带天然植物提取物,深层滋养,抵御蓝光。

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  MISTINE凭借颇具市场竞争力的产品线,获得了良好的口碑。曾获得凯度指数中国区消费者十大首选品牌、天猫金妆奖国际风尚品牌奖、ELLE 杂志“THAILAND BEAUTY AWARDS”大奖、上海美博会美伊奖、瑞丽伊人风尚美容榜样人气口碑防晒大奖、天猫金妆奖国际风尚品牌等。2021年双11“MISTINE蜜丝婷小黄帽防晒”荣获天猫进口防晒热卖榜TOP1、天猫进口防晒加购榜、回购榜、好评榜TOP1。

  除了专业的团队与匠心的产品,MISTINE始终推行具有前瞻性的防晒理念,引领着行业的发展。今年2月,MISTINE联合专业美妆数据平台美丽修行,共同发布《2022年防晒行业趋势指南》,基于大数据,深入洞察防晒行业新风向,引领行业新发展;并将邀请同济大学皮肤科博士冰寒老师,从学术研究层面,给消费者带来防晒的专业引导,传递更科学的防晒解决方案。

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  在社会责任方面,MISTINE 一直致力于可持续性发展目标。全新升级的MISTINE热带专研防晒家族将配方进一步优化,坚持不添加尼泊金酯类防腐剂,及危害珊瑚白化的防晒剂,保护海洋环境及生物多样性,呼吁与海洋彼此守护、同体共生。MISTINE 也得到泰国多家环保机构认证,并特别为泰国海洋工作人员研发超长时间防水的防晒霜。

  除此之外,MISTINE甄选越南及泰国有机农场的自然植物如红毛丹果皮等,既能保证植萃成分来源纯粹,还能提倡公平交易,提升农民专业技能,並改善当地农民就业问题,实现公益助农,促进绿色防晒行业可持续发展。

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  此外,MISTINE以卓越的产品品质,深受明星、红人的喜爱。众多明星都在片场使用过MISTINE防晒喷雾,其中不乏王一博和肖战。景甜、徐璐、关晓彤、宁静等也都是MISTINE产品的忠粉;也获得了头部主播李佳琦多次热荐,同时获得300+红人主播的青睐,多平台发布种草内容,使品牌热度居高不下。

  多维升级营销出圈,年轻人最爱防晒认证

  在防晒品牌百花齐放的当下,MISTINE一直受到年轻消费者的青睐。2021年MISTINE品牌防晒消费人群Z世代占比高达33.1%,远超行业均值。2022年MISTINE更进一步,通过全新品牌定位,建立品牌与年轻消费者的深度链接,成为防晒品类最受年轻人欢迎的品牌。

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  MISTINE作为专业防晒品牌,始终注重产品的研发与创新。2022年深耕防晒领域34年的MISTINE,依托其前沿的防晒配方与技术,构建出热带专研级防晒产品矩阵。从面部到身体,多方面满足不同的防晒需求,除了小黄帽、小蓝帽、小黄喷等一系列爆款产品,MISTINE还进阶挖掘不同场景、人群需要,即将推出便于户外携带的美白防晒双效小黄喷,防晒同时更有效防止晒黑;针对于易敏肌的敏感肌防晒、养肤抗衰的精华防晒,以及按照性别年龄区别的儿童防晒、男士防晒等。全新产品矩阵更有助于满足消费者精细化的防晒需求,为肌肤保驾护航。

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  以产品为基础,MISTINE通过多维营销,增加品牌与消费者的触达面。MISTINE官宣新生代实力派演员吴磊成为品牌防晒代言人,期望将吴磊的实力与活力传递给更多年轻的消费群体。代言人官宣内容获得颇高声量,微博官宣当天话题#不惧晒 敢追光#、#吴磊MISTINE防晒代言人#24小时总阅读3.5亿+,成为当天同时间段话题TOP1。不仅如此,MISTINE在线下四城地铁广告屏打入消费者视野,七城核心商圈大屏轮播展示,五城万块电梯智能屏同步投放代言人广告,线上线下24小时全平台总曝光量破8亿+次,用防晒爆品领路,借势代言人官宣,推动了品牌防晒营销的火爆出圈。

单支爆品破千万+,MISTINE凭实力成为防晒TOP1

  MISTINE联合天猫最强IP超级品牌日,打造专属于品牌的Big Day,释放品牌势能。与Z世代年轻群体紧密互动,将颇具热带风情的追光应援车,开进上海、杭州、武汉、广州4大热门城市。通过百大校园官方双微、天猫CLUB社群联动助推,联合全国百大高校学生领袖发声,组织全国20+超头部Z世代KOL及100+校园意见领袖传播,深度和Z世代大学生玩在一起,应援每一个Z世代追光梦想。

  不仅如此,MISTINE还与国民饮品“茶百道”跨界联名,推出“果感追光套餐”,将果茶与防晒打造成最佳CP,受到一众消费者的追捧。小红书、抖音、微博KOC自发笔记超2000+篇,自然流量持续爆发,在社交平台助力品牌声量。

  筑起产品营销渠道护城河,MISTINE未来可期

  MISTINE自2016年进入中国市场以来,始终引领行业不断向前。2022年品牌焕新升级,以“热带青春能量美妆”为全新品牌定位,传递来自赤道城市的热情、青春、活力,启发消费者不断向外探索。

  据了解,MISTINE是行业内较早线上线下同时布局的品牌。线上渠道主要围绕阿里、京东、抖音、唯品、拼多多等主流电商平台,实行分销和旗舰店并行的策略。线下渠道以集合店与大型KA渠道为主,全面布局零售网络,入驻KK、调色师、盒马、罗森、711、等知名渠道。MISTINE未来将强化前端供应链,在国内搭建自有研发供应链,快速应对市场需求。同时扩大和深化与分销伙伴的合作。在通过零售商获得一手消费者反馈加以调整的同时,也为合作伙伴提供完整的品牌授权、品牌资料和样品、品牌培训等,并持续不断进行品牌推广营销保证品牌热度和流量,以更好地赋能店铺,实现互利共赢。

  2022年开局,MISTINE在品牌、产品、营销上的发力,获得了声量、口碑及销量的多赢局面。而对于今后在产品的布局上,MISTINE表示将在防晒品类中大步阔行,专注产品未来研发和创新,助力MISTINE成为最受年轻人欢迎的防晒。

责任编辑:李真

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