焕“新”场景激发消费活力 融合业态释放市场潜能

春野浮绿，万物新生。“赏花+”业态打造生活诗意空间，首店首发塑造品牌创新势能，沉浸式体验重构夜间生活半径……一个个消费新场景正不断重塑消费结构、释放消费潜能，为经济注入“新”热度。

“沉浸场景”赋能体验消费

眼下，脱口秀、演唱会、舞台剧持续升温，急救培训、AI课程、厨艺缝纫等“夜校”成上班族新宠……人们更愿意为身心体验花钱、向悦己健康付费、给兴趣爱好买单，正是体验消费兴起的生动写照。

在湖北咸宁，为满足市民对多元化文化体验日益增长的需求，当地尝试引入优质脱口秀资源，设置“咸宁本地梗”环节，未来还将尝试开放麦、即兴喜剧等形式，让普通市民也能登上舞台分享故事，真正实现“文化共创”。

脱口秀演员与观众现场合影。（受访者供图）

湖北咸宁香城大剧院副总经理夏婵告诉记者，年轻人下班以后约着去看脱口秀现场或者是在线看脱口秀，已经成为了他们的一种新的社交方式。

“有好多年轻人周末会专门坐着高铁去武汉去长沙看演出，所以我们琢磨着把一些在大城市爆款的脱口秀搬到咱们家门口，让咱们咸宁市民不用去奔波，就能跟演员面对面地去唠嗑。这种全民能参与的欢乐，是我们最想带来的一些文化体验。”夏婵说。

脱口秀演员与观众现场合影。（受访者供图）

上海市民艺术夜校以创新课程矩阵重构夜间消费图景。今年上海市民艺术夜校春季班课程一上线，很多热门课程几秒内就名额全满，覆盖生活美学、艺术入门、非遗传承、健康养生、职业技能等多个领域。

今年上海市民艺术夜校春季班课程一上线，很多热门课程几秒内就名额全满。

“今年市民夜校的课程依然很抢手，也很丰富，我开抢后第一时间报了两门课程，一门和兴趣有关，另外一门和职业技能有关。”上海市民张女士说，上课的地点离家很近，下班后去上课，也是一种打开夜生活的特别方式。

季节限定带动赏花经济

春意盎然，繁花似锦，随着各类鲜花次第绽放，“赏花+”新业态不断上新，丰富市民游客消费场景体验。

第二届北京朝阳花园节3月20日在北京日坛公园开幕，花香与书香、咖啡香、美食香相互交融，将文、商、旅、绿等多种元素有机融合，打造集美食、文创、娱乐为一体的综合性市集，让市民游客在花海中感受春天的诗意与浪漫。

据北京市朝阳区园林绿化局副局长李大鹏介绍，日坛公园打造“公园+”的新消费场景，“公园+”美景，“公园+”美食，“公园+”文化，“公园+”科普。

“日坛公园打造了昼观花海夜赏花灯的活动，今年我们在日坛公园种植了郁金香、花毛茛、迎春花等几十种花卉，而且结合艺术家的花艺小品，展现了具有时尚和美感的花艺打卡点。”李大鹏说。

又是一年赏樱季。在武汉大学的粉白樱花海里，由学生自发组建的约拍团队，依托校园独特景观，通过社交平台接单，将传统赏花游升级为沉浸式影像社交体验，缔造出“一树樱花百种拍法”的消费新图景。

学生约拍团队在武汉大学校园内拍摄。（马芙蓉 摄）

武汉大学艺术学院学生、约拍摄影师张子玉表示，校内学生约拍团队熟悉每个角落的光影变化，这是校外商业团队做不到的。“当我拿起相机，按下快门，那一刻的光影和构图能呈现出被拍摄者最生动的一面。”

在张子玉看来，年轻消费者愈发注重个性化和体验感，相较于流水线式的游客打卡照，选择她的客户愿意为团队特色化的妆造、拍摄引导方式和修图思路买单。

首发经济催动消费升级

今年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在政府工作任务之首。发展首发经济，是扩大内需、提振消费的重要举措。

3月16日，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动正式在上海启动，邀全球游客打卡首店、观赏首展、欣赏首秀，实地感受中国和上海消费市场的巨大魅力。上海还同步发布了“首发上海3.0”政策，将试点首发进口消费品检验便利化措施和首发进口化妆品快速通关模式，进一步优化全球新品的首发环境。

消费者在泡泡玛特Hirono小野全球首店选购商品并买单。新华社记者 张梦洁 摄

不久前，泡泡玛特Hirono小野全球首店落地上海，标志着以“情绪”为核心的潮玩IP正式迈入品牌化运营新阶段。

泡泡玛特工作人员许恋恋认为，首店和首发对于消费的拉动和促进都是比较明显的。

泡泡玛特Hirono小野全球首店的设计灵感来源于传统中药铺的药柜元素。新华社记者 张梦洁 摄

除了手办盲盒，这家店还有版画、雕塑、服饰、配件、家居等多元产品，为消费者带来更多元的IP消费体验。

“现在大家都需要一些这种小东西去丰富自己的生活，让自己的生活能多姿多彩一点。小东西摆在那里，你看着心情也愉悦，情绪价值更高。”消费者李先生说。

3月16日，人们在参观静安首发品牌馆。当日，静安首发品牌馆亮相上海张园。新华社记者 刘颖 摄

商务部部长王文涛表示，商务部将组织各地开展丰富多彩、各具特色的精品首发活动，激发消费新动能，持续释放消费潜力。同时，将加大对首发经济的支持力度，发挥好重点展会作用，不断丰富首发平台载体，指导各地因地制宜发展首发经济，培育一批首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级。

统筹：吴炜玲

编导：杨慕茜

作者：潘志伟、张梦洁

孙嘉聪、马芙蓉、王馨茁

配音：王帅龙

新华社音视频部制作

责任编辑：文杰