透视消费新动向：新场景，解锁消费新“姿势”

新华社合肥3月18日电（记者汪海月）可以随时“变装”的化妆间、精心设置的二次元打卡墙、挂满二次元周边商品的“谷子店”……这里是安徽省合肥市淮河路步行街上的百盛购物中心，传统的老牌商场如今已“摇身一变”为炙手可热的“吃谷地”。

五层楼的商场中，集中了25家二次元品牌店铺，其中20家为安徽首店，二次元业态经营面积约占商场总面积的五分之二，浓厚的“吃谷”氛围以及不定期举办的各类主题活动，让这一老牌百货商场转型以来持续保持着高人气。

“这里的‘谷子’店很密集，新店也不少，很适合‘吃谷’打卡。”25岁的合肥市民许晴和不少身着COS服的二次元爱好者一样，已成为这里的常客。

年轻人在合肥百盛购物中心的二次元品牌店铺排队购买产品。新华社发

“谷子”，由“Goods”（商品）音译而来，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。据合肥百盛购物中心相关负责人介绍，自转型发力“谷子经济”以来，商场客流量较之前平均增长约60%，其中年轻消费者占比超过80%。

年轻人热衷“吃谷”、喜欢用“谷子”装点生活，点亮了线下新消费场景。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元。

今年政府工作报告提出，创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。从“谷子”狂欢到首发盛宴、沉浸式夜游、人工智能+消费，一个个消费新场景正不断重塑消费结构、释放消费潜能，为经济释放“新”热度。

戴上VR头显，就能一秒穿越至1000多年前的“神都”洛阳，在300平方米的实景空间内行进式开启一场身临其境的奇幻旅程，这是数字技术和国潮文化融合后带给消费者的全新体验。

“通过虚拟现实技术、动作捕捉技术、动感装备技术等多项技术，消费者在体验的过程中能真实地感受到马车的颠簸感、坠落的失重感，闻到花香、听到风声、摸到悬崖、感到水花拂面。”合肥机遇时空X-META全感VR乐园负责人张颖子说，这是科技为消费带来的新魅力。

年轻人在合肥机遇时空X-META全感VR乐园沉浸式体验互动项目。新华社发

作为2024年度皖美消费新场景百佳之一，这一体验项目自2024年初试营业以来，已吸引近4万名体验者。

“整个过程真实感十足，有很多有意思的体验，比如雨水都能真切地感受到。古风与高科技的结合，体验感拉满！”和朋友结伴体验的“00后”小伙陈晨说。

安徽省商务厅相关部门负责人表示，正聚焦流量商超、商文旅体融合、人工智能+消费等消费新热点，加快推进消费新场景谋划和建设，助力传统商贸企业转型升级，激发更多消费潜能。

这场消费“上新”热潮也在全国铺开。浙江乌镇景区引入人形机器人，游客纷纷与机器人“握手”、合影留念；在重庆，昔日的防空洞被改造成火锅店、酒吧和书店等洞穴消费新场景；陕西西安的长安十二时辰主题街区推出沉浸式寻宝地图等数字技术应用产品，通过科技赋能让游客“梦回大唐”……

“当前，非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店、创意咖啡馆等消费场景加速向‘新’，激发消费热情。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚在17日举办的国新办新闻发布会上表示，商务部将组织开展“购在中国”系列活动，打造更多“必购、必吃、可玩、可观”的商旅文体健融合消费场景。