这个春节好City！抖音生活新年季花式营销解锁「超中式」年味儿

　　摘要：春节上抖音，花小钱，过大年。

　　引入

　　从“千灯启明”穿越“仙侠国风”，从“城墙派对”跨越“江畔灯彩”……不同城市衍生出别具风格春节年俗活动，构成意蕴丰富的中式春节之美。

　　今年新春期间，「抖音生活新年季」线下活动火热举行，带领大家找到“年味儿”的正确打开方式。在中部大区，抖音生活服务分别在具有浓厚中式春节氛围的上海豫园 、西安， 首次成为春晚分会场的武汉， 以及具有传统民俗的高流量游玩万岁山景区 ，举办系列特色线下活动，和大家一起解锁「超中式」的新年仪式感!

　　深受抖音用户喜爱的@张之助竟然、@子航核电站、@若若跑的贼快、@阿nic的每一餐等数十位达人，也来到中部大区“春节不打烊”的特色好店中打卡，并通过直播、短视频等形式开启种草模式，和大家一起分享过年新体验。达人的优质内容激发了用户的消费兴趣，引爆新春消费活力。

　　同时，线下火热新年氛围蔓延至线上，抖音生活服务推出活动主题页面，联动乌镇风景区、风起大汉·沉浸式演艺街区、三只松鼠、久光百货等大牌推出新春好品，给出超值团购优惠;还有年味直播间汇聚福利，和大家一起开心过年。截至1月23日，中部大区累计支付GMV破百亿，并保持高速增长，活动商家收获了新春好生意。这个春节，上抖音，花小钱，过大年!

　　01 千灯启明，感受上海豫园灯会的非遗魅力

　　在很多“老上海”人眼里，豫园的灯一亮，上海就过年了。

　　作为国家级非物质文化遗产代表性项目，豫园灯会已经走过的第30个年头，成为上海标志性的新春文化活动和城市文化名片。

　　1月1日-2月12日，2025豫园民俗艺术灯会如期举行，以多样的花灯表演艺术，迎接申遗成功后首个春节。值得一提的是，上海首个灯彩文化艺术展“不止灯彩——豫园灯会30年暨中国灯彩艺术展”与豫园灯会同日开幕 ，为观众们带来“观灯+看展”的双重体验，奉上视觉与文化相融的盛宴。

　　今年，大批外国友人来沪过年，感受春节之美。在新春节点，抖音生活服务在上海豫园举办主题活动，吸引国内外游客的关注。在豫园内外核心入口处，大家可参与“巳年转运珠”趣味互动;完成打卡任务后，还能领取“新年好饮”，诸多参与活动联名的商家准备的热饮，包装设计精美，在冬日喝上一杯，暖身又暖心。线下精心准备的活动吸引了用户的积极参与，“巳年转运珠”装置落地仅10天时间内，已有超过27万游客打卡互动。

　　来自韩国、英国、美国、爱尔兰、俄罗斯、白俄罗斯、韩国等地的国际游客，现场参与互动打卡，沉浸式感受中国非遗灯会里的“抖”式精彩，开启一场奇幻又欢乐的旅程。

　　与之相关的话题#各国游客已涌入豫园过年 在抖音平台发酵，热度冲上抖音上海热点榜TOP 2。话题在激发大家热烈讨论的同时，让更多人感受上海的独特年味。

　　02 仙侠国风，在河南万岁山体验侠义江湖

　　若是说上海的豫园灯会展现着中西文化的交流盛况，那么在河南开封，万岁山武侠城则将春节传统与当下年轻人最爱的潮流文化融合起来，以「超中式」的仙侠国风元素，吸引着众多游客的目光 。

　　春节期间，万岁山武侠城景区新春气氛拉满，每天接待数万游客在此游玩。这里有春节元素的灯会展示、民俗市集、主题剧本杀、烟花秀、音乐节等形式丰富的娱乐活动，为大家打开游玩的新思路。三打祝家庄、打铁花、王婆说媒等火爆全网的高人气节目加场上演，为新春游玩增添趣味。

　　在火热的过节气氛之下，今年1月14日-2月4日期间，「抖音生活新年季」新年打卡装置空降人潮涌动的景区入口，为用户带来新年好运;万岁山武侠城的仙侠COSER御剑巡游，“异域公主”们骑着骆驼前来赴约，与驻足打卡的游客们共享一场新春奇境。

　　更值得期待的是，万岁山武侠城景区还将推出新春狂欢大巡游以及互动体验，为游客们呈现别开生面的游园探险之旅。随着活动举行，#中原的年味回来了 等话题在抖音上热度不断上扬，成为今年备受关注的新春热点。

　　03 城墙派对，品味西安的春节文化盛宴

　　中国的春节文化，博大精深，地域特色明显。在北方过年，显然不能错过西安的新春活动。数据显示，仅在2024年春节假期，西安市3A级以上景区共接待游客1060.5万人次，同比增长41%。随着春节申遗成功，以西安为代表的中式春节文化，引发新一轮关注热潮。

　　在2025年1月22日-1月23日，「抖音生活新年季」活动走进西安。抖音生活服务将年味浓缩至一场派对中，举办「西安城墙年味派对」，活动场地中心区设置“非遗中国年”装置打卡点，并邀请舞狮、COS表演等，互动花样百出，诸多身穿汉服的青年男女在此拍照打卡。

　　在派对活动中，游客可以打开抖音APP进入「抖音生活新年季」主会场，参与抽奖，领取包含新春心愿锦囊和心愿打卡地图的新年福气券包。根据规则，大家在心愿打卡地图标注的打卡点位处互动，就能领取发财小元宝;集齐三枚小元宝后，还能参与新春心愿抽签活动，有机会获得新年冰箱贴、新春文创香、新年福扇等奖品!

　　活动现场，由政府、城墙官方及平台邀约100+本地知名达人亲临现场体验，达人们身着各色汉服体验市集氛围，同时化身本地向导，带领游客一起现场打卡体验，也用镜头记录下了各类互动小游戏的快乐瞬间，吸引众多用户前往打卡。夜晚八点，城墙灯会亮灯，华灯初上光影交织，新年祈愿年味派对火热上线。

　　在花式年味活动的加持下，西安成为今年新春旅游的热门打卡胜地。在达人们的花式种草分享之下，大家燃起创作热情，纷纷晒出在西安过年的心动瞬间。本次活动的热度，迅速在抖音上飙升。#西安年就是中国年 等话题助力西安新春文旅活动被更多游客发现。

　　04 江畔灯彩，领略武汉的新春热烈氛围

　　跨过秦岭淮河，中国年味的地图来到荆楚之地——湖北武汉。今年，武汉首次成为春晚的分会场之一，以新派戏曲、杂技、楚乐等文化元素汇聚众多游客的注意力。

　　2025年1月24日-2月4日，抖音生活服务来到武汉，在长江江滩打造“乐游江滩·庙韵迎春”系列活动，邀请大家近距离感受武汉的新春风采。

　　超过20位武汉本地达人在武汉体验江滩庙会新玩法以及周边特色店铺，花式打卡武汉特色的吃喝玩乐购。活动期间，抖音话题 #江城的春节氛围感拉满了 持续升温。

　　1月24日-2月5日期间，“抖音生活新年季”限定版长江灯光秀“超长”上线，“上抖音，花小钱，过大年”的灯光点亮武汉长江夜空，令武汉再一次受到全国瞩目。

　　与此同时，“年味江城”市集火热进行。市集融合了游乐、美食、互动等内容，花车摊位前围满了市民近距离感受“年味江城”。此外，集市里还有来自全国各地的新鲜农副产品、地道美食等待大家“打年货”。传统手工艺、民间表演艺术等特色非遗项目吸引市民观赏，加热了抖音生活新年季“江滩庙会闹新春，欢乐祥和乐万民”的节日氛围。

　　活动更是结合江城两江四岸漫游路线，首次在抖音推出品类繁多的通兑券、一日游套票、江豚联名商品以及专属单品等消费场景，让消费者购买“一卡通”套票即可环游江城，享受“吃”“玩”“逛”的优惠和便利。目前，活动已在抖音上线的汉口江滩商业街“55元餐饮礼包”“90元江滩美食餐饮礼包”等团购，汇集了武汉四地江滩的30多家商户，并在线上发布江滩美食地图，让市民“一站式”畅享美食。

　　江城用炽热、真诚迎接八方宾朋，欢迎大家在武汉江滩领略长江之美，品味文化之美，感受生活之美。更值得期待的是，新年期间，武汉长江江滩的新春庙会市集、桥墩音乐节等活动也将陆续上演，期待大家多多关注!

　　结尾

　　中国春节之美，各美其美，美美与共。在「抖音生活新年季」活动里，你可以看见上海灯会的浪漫精致、河南开封万岁山的仙侠梦幻，也能欣赏西安传统年俗的文化底蕴，以及武汉长江江滩的华灯璀璨。抖音生活服务以独特的文化视角，发现中国城市的美好，为中国春节注入更多活力。从明星达人到普通游客，从线下体验到线上活动，每一个环节都蕴含着“超中式”的新年仪式感。

　　「抖音生活新年季」活动正在热闹进行中，打开抖音，搜索#抖音生活新年季，pick心中最爱的春节年味!快上抖音领取新年限定福利，花小钱，开心过大年。

责任编辑：柯鹏