从出口到国民之选 丰收牌罐头重塑品牌 引领健康餐桌新风尚

　　蛇年将至，年味已浓，一年一度的春节礼盒大战拉开帷幕。笔者观察到，坚果、奶制品依旧为年礼翘楚。此外，黄桃罐头以清甜开胃的口感和独特的情感价值，同样展现出强劲的增长潜力。

　　作为国货品牌，丰收牌黄桃罐头凭借卓越的品质与深厚的品牌底蕴，在众多品牌中脱颖而出，尤其在京津冀地区，被消费者一箱箱搬进采购年货的购物车里，成为节日餐桌上的新宠。

　　四大核心优势，构建硬核产品力

　　丰收牌罐头之所以能够得到时下消费者的广泛认可，首先得益于丰收牌强大的品牌力，其次离不开丰收硬核的产品力。

　　据了解，“丰收”商标注册于1968年，是名副其实的老国货品牌，大多数老北京人并不陌生。公司拥有30多年的水果出口优势，业务范围涵盖中国香港、欧美、东亚等国家，其中，黄桃罐头凭借出色的产品力深受当地消费者的喜爱和好评。

　　为了保持产品高品质，丰收牌黄桃罐头采用与出口产品品质同线的高标准生产流程：原料上，选取了品质上乘的黄桃，出口级品质，一口更满足;工艺上，以手工去除果核，保证桃肉无残渣，吃的更安心;配方上，配料干净，口感清甜，老人和孩子吃了更放心;包装上，以红色为主色调，同时搭配桃子的纹样，包装喜庆又精美.....

　　从原料到配方，从工艺到包装，每一个环节丰收都精益求精，最终才成就了一款更健康、更好吃的黄桃罐头。值得一提的是，丰收罐头产品的生产工厂具备美国FDA认证，FDA在全球食品药品领域被视为食品药品安全的重要标杆。丰收产品能够获得这一认证，充分证明了其在产品质量把控、生产工艺规范等方面达到了国际一流水平。

　　小红书种草圈粉，深度链接消费者

　　这两年，国人在年礼消费上更趋于理性，也深刻地影响到了礼盒市场的潮流风向。从过去的“送面子”“送档次”，转变为如今的“送品质”“送健康”“送美好祝愿”。在这样的行业大背景下，自带美好寓意光环的罐头顺势成为了热门推荐年礼，站上了今年新年送礼的消费风口。

　　在国人的印象当中，罐头是童年的美味回忆。小时候，吃上一口黄澄澄、甜蜜蜜的黄桃罐头，不仅补充营养与能量，更能带来心情的愉悦。无疑，黄桃罐头不仅是一种美味食物，更承载着“几代人童年记忆”的情感价值。

　　为了将这份情感价值发挥到极致，丰收罐头以“丰收开好事来”为品牌slogan，在淋漓尽致地诠释产品美好寓意的同时，也实现消费者对年礼需求的精准触达。在小红书上，众多用户纷纷发布丰收罐头种草笔记：“丰收罐头寓意好，吃丰收罐头享好运”“送礼图吉利”等。借势小红书种草圈粉，丰收罐头实现了品牌的初步破圈。

　　正是得益于小红书“分享美好、真实、多元”的社区基因，消费者大量自发“种草”，在提高丰收品牌声量的同时，线上销售也被打开。目前，丰收罐头已入驻京东电商平台，为消费者提供了购买新路径。毋庸置疑，这场“年节送礼”大战当中，丰收罐头已经初步占据了竞争的有利位置。

　　国货崛起大时代，罐头品牌新契机

　　总体来看，丰收罐头之所以成为今年春节的年礼优选，是契合消费趋势、基于产品品质和品牌寓意等因素综合作用的必然结果。从更深层次来看，也是国货崛起大时代为品牌提供的发展新契机。

　　近年来，“中国制造”改变着传统的刻板印象，更时尚、更前沿的中国品牌重新焕发光彩，逐渐成为消费者的首选。消费者需求的变化为国货打开了新的发展空间，国货的崛起也重新塑造着消费者的文化追求，激发出内心的文化自信，正在上升为一种消费观念、一种社会现象、甚至一种文化精神，这为国产品牌打开了新的发展空间。

　　2023年，丰收立足国内市场，开发了自主品牌“丰收”牌罐头系列，致力于打造一款国货好罐头。据悉，在“丰收”牌黄桃罐头成型试销后，企业正逐步向橘子罐头、山楂罐头、梨罐头等产品扩展，进一步丰富罐头系列产品。与此同时，在罐头等传统优势品类基础上，不断拓展产品线，锻造了“丰收”品牌系列的肉制品、茶叶、山茶油等品类，规划多维度发展路线，构建食品版图，用新产品为国货蝶变开辟“新气象”。

　　从出口到国民之选，引领健康餐桌新风尚

　　数据显示，2022年开始，中国市场对水果罐头的需求上涨，市场规模约为95亿元，出现回暖迹象。但品类市场受制于长期的出口惯性和企业的主动性不够，一直处于有品类无品牌的困局。

　　丰收在此重塑老国货品牌影响力，开发自主产品，这在笔者看来有双重价值。一方面，于企业自身而言，从中国食品产业的“对外名片”到中国罐头行业的中坚力量，通过身份的转型，实现企业内外贸易的均衡发展;另一方面，于行业而言，重新定义品类价值，进一步助推了罐头行业转型升级和高质量发展。

　　2025年，丰收罐头继续以产品为基石，强化品牌建设、拓展市场渠道。我们相信随着丰收罐头的全面铺开，其将为国民餐桌增添更多健康与美味。

责任编辑：柯鹏