打造中医药IP，传承千年灵芝文化

近日，全国人大常委会副委员长铁凝率队到广药集团就推动国家非物质文化遗产传承与弘扬工作开展调研。广药集团党委书记、董事长李楚源对铁凝一行的到访予以热烈欢迎，并详细介绍了广药集团的发展情况以及在弘扬中医药文化、传承非遗文化等方面取得的成果。

铁凝一行到广药集团陈李济考察调研

铁凝充分肯定了广药集团多年来对弘扬和传承国家非物质遗产所作出的诸多努力。她表示，广东是岭南文化中心地，有着种类繁多的历史文化遗产。希望广药集团继续发挥自身优势，推动非遗文化创造性转化、创新性发展，推进文化自信自强，更好担负起新时代新的文化使命，为赓续中华文脉、建设社会主义文化强国作出更多贡献。

目前，广药集团正通过中药“六化”活化非遗，即推进中药现代化、科普化、产业化、时尚化、大众化、国际化，推动非物质文化遗产工作取得新进展新成效。

铁凝一行深入了解广药集团的非遗项目

传承千年灵芝文化，打造中医药IP

非物质文化遗产，是指各种以非物质状态存在的与群众生活密切相关、世代传承的传统文化表现形式，是中国传统文化的重要组成部分，是华夏文明的智慧结晶，承载着中华上下五千年的辉煌历史。

五千年历史长河，浩荡奔涌，灵芝文化可谓是中医药文化的代表之一。古人曾云：国有瑞草国泰民安，家有灵芝吉祥安康！《神农本草经》将灵芝列为有效无毒的“上品”,也是《本草纲目》记载的入五经的本草。

灵芝距今已有两千多年食药用历史

在广药集团的多个子品牌中，广药牌灵芝孢子油通过科技创新将传统中药与现代科技相结合，保留了灵芝的传统功效，还通过科技手段使其更易于人体吸收，是中药在现代化、时尚化、国际化道路上的创新成果。凭借其原料优势、技术创新、高含量活性成分，现代化、时尚化的产品形态，迎合了现代人对增强免疫的健康需求。

白云山汉方打造以“广药牌灵芝孢子油”为首的灵芝产品矩阵

当前，广药集团正大力打造有国际竞争力的中医药IP，白云山汉方公司积极传承与弘扬中医药文化、灵芝文化，通过财富全球科技论坛、中外企业家联合会、亚洲青年领 袖论坛等国际会议，在世界舞台上积极展现中医药的魅力；已在澳门上市广药牌灵芝孢子油国际版，在外交部“大爱无国界”活动名单中，广药牌灵芝孢子油还入选成“国礼”向世界各国驻华使节推介，努力将广药牌灵芝孢子油等多种灵芝产品推向更广大的市场。

首届灵芝文化节在广州举行，广药牌灵芝孢子油打造灵芝品类头部IP

作为免疫力市场的头部品牌，广药牌灵芝孢子油主持了《灵芝孢子油国际商务标准》的制定，这是白云山汉方将中医药推向国际化、标准化的成果之一。此前，“中药灵芝的传承与创新之路”荣获日内瓦国际发明展金奖，彰显了白云山汉方在中药灵芝研究领域的领先优势得到了国际认可。

“中药灵芝的传承与创新之路”荣获日内瓦国际发明展金奖

未来，随着健康产业的不断发展和消费者需求的不断变化，广药牌灵芝孢子油将继续发挥其在中药现代化、科技化、时尚化方面的引领作用，为人们的健康事业做出更大的贡献。

责任编辑：柯鹏