青青乐：药食同源走进Z世代！代用茶年轻化是必然趋势

　　为提高人民健康水平，推进健康中国建设，我国国务院于2016年印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》，针对人口老龄化、生态环境、疾病谱等多维度的现实因素推出以人民为中心的行动纲领，要求全国各大大健康品牌与时代同步，与消费者同频，争取在不断变化的新挑战中把握机遇，让品牌走向年轻化，适应市场环境，为百姓创造价值，为品牌缔造奇迹。

　　提到年轻化，会发现一个问题，那就是我国在2020年全国人口普查后，数据就显示已经逐步走向老龄化，而这样的趋势下品牌却趋于年轻，是否真的符合市场的消费需求呢?答案是——符合。

　　《Z世代营养消费趋势报告》显示，中国18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%，药食同源+滋补类成为新生代消费选择。Z世代们追求质价比，在健康和享乐之间徘徊和撕扯，既要成分健康，又要口味刺激，既要包装简单实用，又要颜值和设计感。与中老年群体相比，年轻一代的养生行为明显沾染了“佛系”与“朋克”的味道，“药食同源”的理念也在不断被解构与重塑。

　　基于中国人饮食养生讲究“顺时而为”的习惯，中药茶饮渐渐受到了年轻人的热捧。这也成为了许多药食同源茶饮品牌的发力方向。以济生源(北京)茶叶有限公司旗下的代用茶品牌——青青乐为例，这是一个诞生于2020年的年轻品牌，崛起于疫情期间，紧盯“药食同源”这一垂直细分领域，研发上求精，把历久弥新的中医临床等经验汇总到这一小包“袋泡茶”中。用一种简单有效的方式，帮助更多人解决健康问题。“代用茶 喝青青乐”一时之间响彻大江南北，正如其所说，青青乐系列养生茶饮以人体气机为基础，人体气机好了，身体自然好了。长期坚持喝，健康是可以喝出来的!

　　无独有偶，青青乐仿似早已洞悉了Z世代消费者的喜好，一方面从源头抓起，严格把控食材的地道，每一味食材都做了严格的检测，再以现代破壁工艺技术进行处理，保证了既要成分健康，又要易于身体吸收;另一方面，包装简单，实用，甚至还在包装上巧妙的植入了中国传统文化元素，充满了国潮风尚。

　　新时代品牌的营销传播，要形成情感共鸣、品牌共情和行为共振。特别是在新消费崛起的当下，品牌需要深刻洞察Z世代多元需求，并通过创新抢占年轻消费者心智。青青乐不但在药食同源领域以科技创新加快产品迭代速度，更是主动与年轻人进行沟通，拉近与他们的距离，构建新的对话环境，用年轻化营销主动去和年轻消费者建立联系。

　　青青乐做的还不仅仅只是年轻化营销，实际内里还通过产品在第一时间传递出去——药食同源传统文化的民族共识，这也为青青乐积攒了一定的群众基础认知。因此，青青乐通过自身优势做到了真正的“破壁”，将用户需求与产品创新相转化，让Z世代的青年主力与产品同频，共同塑造出一款国人认可的代用茶品牌。

　　值得肯定的是，Z世代拥有的传播力量已经被认可，往大了来说，可以通过互联网媒介进一步打破世界对中国的刻板印象，让药食同源的智慧传递到世界各地，让更多人了解中医文明，这，就是青青乐走进Z世代的品牌使命，也是品牌年轻化的必然结果。

责任编辑：柯鹏