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轻排场、重体验,个性化定制服务打开婚嫁新市场

  新华社重庆5月21日电 怀旧复古的老式建筑、酷飒的新婚礼服、轻松自在的户外派对……相较于大摆宴席、客套寒暄的传统婚礼,新人小罗的婚礼更像一次亲友间的户外聚会。

  “相比于敬酒设宴,男女方亲友吃完就走,我更希望亲友们能够了解我们的爱情故事。”小罗说。

轻排场、重体验,个性化定制服务打开婚嫁新市场

重庆一对年轻新人婚礼如同一场朋友间的聚会。新华社发(受访者供图)

  重视情感价值和个性体验,已经成为当代年轻人婚礼策划服务的主要诉求。中国婚博会此前发布的《2023-2024年婚嫁市场流行趋势和消费市场动态》称,作为备婚人群主力军的“90后”,在婚礼投入上更加追求性价比,费用支配更为理智,总花费普遍下降10%到15%,但更愿意为优质服务项目买单。

  “新婚人群对于结婚的消费需求从粗放走向精细,从排场走向个性,对传统婚嫁市场来说既是一种考验,更是一种机遇。”重庆市婚庆行业协会会长唐一说。

  据介绍,婚嫁市场包含婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服和婚宴服务四大行业,与酒店、旅游等行业密切关联,同时涵盖珠宝首饰、婚礼百货等产品消费。随着人们消费观念的不断转变,婚礼的形式不断创新,辐射范围不断扩散,未来市场潜力巨大。

  新需求牵引新供给,记者在重庆、湖北、上海等地看到,近年来层出不穷的婚礼消费形式打开婚嫁市场“新想象”。

  设置专门的Photo Booth(自助快照亭)留下宾客与新人的专属回忆;结合新人创意巧思设计专属“调酒”伴手礼,宾客可以根据喜好调制一杯独特的酒;将新人相遇的摩天轮作为设计元素融入婚戒……婚礼服务市场产品及服务品类逐渐多元化。

轻排场、重体验,个性化定制服务打开婚嫁新市场

设计独特的婚礼伴手礼。新华社发(受访者供图)

  “定制化婚礼策划越来越火热。”重庆景澈婚礼艺术主理人潘宇杰说,他们看到市场变化后迅速作出反应,瞄准追求个性化定制、艺术感婚礼的年轻新人,提供定制化婚礼策划服务。

  以往,婚嫁市场四大行业比较分散,且各环节企业由于服务特性难以通过规模效应提升盈利能力,因此难以满足消费者对便利性的需求。如今,一站式婚礼服务受消费者青睐,也促使行业间打通梗阻,实现联动发展。

  山东女生小董在线上便完成了“一站式备婚”。“在线备婚更加方便,从咨询攻略到选婚品,都能在备婚App上完成,我们可以完全按照自己的喜好设计独属于我们的婚礼。”

  在婚纱礼服的选择上,小董没有选择传统品牌,而是通过“婚纱买手店”找到一件设计感强又不过于隆重的独立设计师婚纱。

  在需求影响下,近年来“婚纱买手店”应运而生,它区别于传统的店铺,以新人的时尚观念和品味为设计基准。

  “客观上看,年轻人对品质的需求越来越高。”潘宇杰说,细分市场的精细化服务将是婚礼服务市场的一种发展趋势,这也对行业从业人员提出了新的要求。(记者:李晓婷、周思宇、邓楠、赵佳乐)

责任编辑:文杰

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