从“剧效应”到“花经济” 春日文旅消费市场活力满满

　　春暖花开季，出行正当时！

　　近日，多地文旅市场迎来春日热潮，激活带动更多文旅消费场景和产品的创新。

　　■《哪吒2》火爆带来“剧效应” 热门IP成为文旅消费新引擎

　　电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）在银幕上爆火的同时，也带火了国内多地和“哪吒”有关的旅游景区。

　　四川日前发布了三条“跟着哪吒游四川”主题旅游路线，串联起当地多个特色景点。《哪吒》系列电影诞生地——成都高新区交子大道、四川宜宾翠屏山景区“哪吒行宫”等地都成为热门打卡地，为地方文旅注入更多“流量”。

　　近年来，“一部剧带火一座城”“跟着影视剧打卡一座城”已经成为一种潮流。《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《六姊妹》等热播剧也带动多地旅游热潮，实现“影视剧与文旅的双向奔赴”。

　　位于贵阳市云岩区的贵阳越界影城也随着《哪吒2》的火爆而出圈，该影城因其巨幕画幅的震撼观影优势，吸引各地影迷专程“为一块屏奔赴一座城”。南开大学旅游与服务学院副教授于海波表示，高品质的文化内容，能够为高品质的器材设施、消费场景进行赋能。这种乘数效应能够更好地促进消费动能被激发，能够带动消费产品升级。

　　“影视+文旅+消费”跨界联动，热门文化符号正在成为激活文旅产业的新动能。多地正在共同将“哪吒”打造成一个永不落幕的文化大戏。

　　在天津市河西区陈塘庄，一处老厂房经改造后将哪吒等传统文化元素符号融入其中，打造出一个全新的文化场景。近日这里举行了哪吒小镇文化活动周，围绕哪吒等传统文化主题进行哪吒剧目演艺、主题互动巡游、花灯夜游等多样化活动，助推春日夜间文旅经济发展。

　　■春风吹暖“花经济” “春日消费”绽放新活力

　　赏花踏青游正盛，时令春菜新鲜上市……借此“春日限定”热潮，各地纷纷“上新”文旅融合产品，推出“赏花+市集”“赏花+非遗”“赏花+研学”“赏花+民宿”等新模式新场景，助推春日旅游提质增效，让“花期”不断延续。

　　在贵州省兴义市万峰林景区，6000多亩盛开的油菜花为乡村带来了不少人气。当地大力发展乡村旅游，鼓励经营者将自然景观、民宿业态和经营内容等有机结合，高标准、个性化打造精品民宿，通过“吃、住、行、游、购、娱”等一系列服务，为游客提供更加丰富的体验场景。

　　天津市北运河畔，桃花盛开。当地以“花”为媒，举行第34届天津运河桃花文化商贸旅游节。朵朵桃花不仅绽放在枝头，还在特色美食、传统技艺、国风演艺中频频“现身”，为春日游园增添文艺范、新体验。

　　途牛数据显示，樱花、油菜花等春季限定赏花主题旅游产品的预订热度近期显著提升。

　　同时，赏春游有了更多新形式。开往春天的银发列车，牵动着银发群体“诗和远方”的情怀。近日，山东、湖北等地的银发旅游专列相继启程，推出“缤纷春日赏花行”之旅，为银发群体带来更舒适、更安全的出行体验

　　“增开银发旅游列车可以发挥我国铁路客运体系优势，结合老年人时间灵活的特点有效利用客运非高峰时段运力资源，更好满足银发群体旅游需求，实现投资和消费双向互促。”商务部服贸司司长孔德军说。

　　■从“一季红”到“四季火” 场景创新激活文旅消费动能

　　今年的政府工作报告提出，“创新和丰富消费场景”。近期发布的《提振消费专项行动方案》提出“扩大文体旅游消费”“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。”

　　从“年味经济”带来文旅“开门红”，到“春日消费”接棒，文旅热度不断，从热门IP的文化流量转化为经济增量，到鲜花“颜值”转化为产业“价值”……创新消费场景、提振消费意愿、提升消费层级，将在文旅消费市场中发挥越来越重要的作用。

　　专家认为，各地应因地制宜挖掘独特文旅亮点，在旅游经济发展过程中让老百姓感受到实实在在的获得感，让文旅产业从“一季红”到“四季火”。

　　南开大学旅游与服务学院副教授于海波表示，消费者“已经进入了一个新阶段”，更加注重文化与旅游相结合，注重故事性、体验感、慢节奏。这也对旅游目的地提出更高的要求，通过不断更新、重建消费场景，可以吸引更多的游客。

　　于海波建议，在打造消费场景时，要注重为游客提供更多元、更高品质的体验，包括增强科技含量、文化内涵、审美感受、互动体验等。

　　综合新华社记者报道

　　编导：于跃

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