短视频“打卡”现象：年轻人的社交新潮流与隐忧

　　随着移动互联网的飞速发展，短视频平台已成为年轻人生活中不可或缺的一部分。从美食探店到旅行打卡，从学习日常到社交活动，短视频平台上的“打卡”行为正逐渐成为一种独特的社交文化现象。然而，这种看似充满活力的社交方式背后，也隐藏着一些值得深思的问题。近日，一项关于短视频时代年轻人“打卡”行为的调研揭示了这一现象的多面性，并为社会各界提出了针对性的建议。

　　据中国互联网络信息中心发布的最新数据，截至2024年12月，我国短视频用户规模已达到10.53亿人次，用户日均使用时长超过两小时。短视频平台凭借其碎片化、视觉化和强互动性的特点，重塑了信息传播方式，催生了“打卡文化”的兴起。年轻人通过拍摄、分享在特定场景的体验内容，完成“打卡”行为，以此满足社交展示、身份认同和情感表达等需求。然而，这种打卡行为在资本的推动下，逐渐被异化为一种消费主义工具，甚至引发了“为拍而吃”“为晒而游”等现象，导致部分年轻人陷入“打卡依赖症”。

　　调研结果显示，大多数年轻人(64%)曾在短视频平台上“打卡”，其中发布图文是最常见的形式，占比65.6%。此外，旅行景点和美食探店成为最受欢迎的打卡内容，分别占比58.7%和51.8%。年轻人“打卡”的动机多种多样，朋友推荐和自我表达需求是主要驱动力，分别占比55%和50.5%。然而，调研也发现，64.7%的年轻人在打卡过程中遇到过地点实际体验与宣传不符的问题，50.9%的人认为打卡花费时间过长，还有部分人担心隐私泄露和内容创作压力。

　　从积极方面来看，“打卡”行为推动了文化传播和消费经济的发展。短视频平台通过算法推荐，将小众文化、地方美食和特色景点推向更广泛的受众，促进了地方经济和文化产业的繁荣。然而，这种行为也带来了同质化内容泛滥、虚假宣传等问题，甚至对年轻人的价值观和消费观念产生了潜在影响。

　　针对这些问题，调研团队提出了多项建议。首先，应构建“批判性打卡”培养方案，帮助年轻人识别商业操纵，抵抗景观异化，重建真实社交。学校、家庭和社会应共同普及短视频的正确使用方式，提升年轻人的信息筛选能力和批判性思维。其次，倡导“创造性打卡”运动，扶持非遗数字化打卡项目，引导打卡文化从消费主义导向转向文化创新驱动。

　　调研团队还指出，政府和相关机构应加强对短视频平台的监管，严格处罚违规内容，维护健康的网络环境。同时，媒体和社会机构应发挥积极作用，传播积极的打卡行为案例，引导社会形成正确的舆论导向。

　　“打卡”行为作为一种新兴的社交现象，反映了年轻人对自我表达和社交互动的需求。然而，这种行为也需要在健康、理性的轨道上发展。通过教育引导、平台责任和社会监管的共同努力，我们可以为年轻人营造一个更加积极、健康的网络社交环境，让“打卡”行为成为传播正能量、促进文化交流的重要方式，而不是被消费主义裹挟的工具。

　　未来，随着短视频平台的不断发展和创新，“打卡”行为也将继续演变。我们期待在各方共同努力下，这一现象能够为年轻人的生活带来更多积极影响，同时也为社会文化的繁荣注入新的活力。

责任编辑：柯鹏