创意破圈，全新升级 | 统一红烧牛肉面玩转品牌年轻化营销新范式

　　新消费趋势浪潮下，懒人经济、宅经济、一人食等消费现象加速方便面消费市场的变革。消费者对于速食口味多元化、食用场景创新化和产品品质高质量化等需求的扩张，也推动了方便面赛道创新升级的趋势，方便面的定义正在被拓展。年轻人始终是速食消费的核心力量，但当代年轻人不再只是关注快速便捷或者怀旧情怀，而是综合性价比与“心价比”的双重考量。

　　作为国民经典产品，统一红烧应势而变，把握“美味”脉搏，立足于年轻一代消费者追求平价又美味的极限体验这一大痛点，持续深耕经典红烧赛道，挖掘品牌创新基因，从品牌形象到产品品质全面革新与升级，并提出“红烧这个味，统一就是牛”全面口号，特别添加大大大肉丸，坚持走真材实料路线，从舌尖的美味到心尖的温暖，牢牢占据年轻食客心田，为消费者带来更加丰富、高性价比的美食体验，拨动年轻圈层的心弦。

　　为持续积淀品牌社交资产，2024年，统一红烧 抓住开学季的契机， 携手创意星球开启青年市场营销传播行动，以“红烧这个味，统一就是牛”这一主题玩转内容共创，打通消费人群圈层，拓宽消费场景链路，释放线上线下声量，与年轻人完成一场创意与美味的奔赴。

　　统一红烧零距离对话Z世代， 把“红烧美味哲学”玩出新高度

　　后互联网时代，拿捏年轻消费者情感与心智共振的 高效路径，就是与年轻人玩在一起。作为年轻人聚集程度最高的场域，高校一直以来都是品牌线下走入青年群体的必经之地。为此，统一红烧牛肉面，这一承载了无数食客记忆的国民经典品牌，在9月-10月，先后 走进 广州美术学院与上海师范大学这两所 兼具艺术与 创造力的学府，与年轻人双向奔赴，打透校园场景 。

　　统一红烧品牌经理王鲜女士空降现场，带着全新升级的统一红烧牛肉面惊艳亮相，与最具创造力的时代弄潮儿交流碰撞，开启统一红烧牛肉面高校创意课堂，鼓励年轻人大胆创意，用年轻化的语境助力品牌产出更多原生内容，传递统一红烧牛肉面产品升级后的魅力，强化与年轻人的链接。

　　区别于传统的单向式品牌输出营销，统一红烧牛肉面带着全新升级产品走进全国31所高校，并在广州美术学院和上海师范大学搭建品牌校园展区，打造与年轻人双向式互动的全新玩法，用统一红烧年轻化的“牛气红”主视觉，诠释品牌的活力气质，通过展区互动形式，将统一红烧牛肉面校园玩法进行场景化重构，与大学生零距离对话，现场开展产品试吃体验、互动游戏等，以互动体验为价值锚点，链接年轻人的情感。在品牌课堂与课前课后的美味“体验感”中植入“红烧这个味，统一就是牛”的品牌理念，通过此次全国校园行，统一红烧牛肉面将美食与创意深度融合，将经典美味碰撞青春脑洞，实力圈粉Z世代，构建起品牌独有的青春生态圈。

　　百校牛气官青春集结，传播品牌新声量

　　以青春为底色，为热爱而告白。统一红烧牛肉面全新升级与年轻人追求创新与美味、性价比等观念不谋而合。因此，统一红烧牛肉面校园“牛气官”招募计划一经发布，便收到来自全国高校的青年学子们的积极响应。经遴选和评定，百名 校园KOC强势入围，高光“出道”，展现年轻人不被定义的“牛气”青春，传递深耕产品创新与升级的品牌态度。

　　▲部分统一红烧牛肉面校园“牛气官”官宣海报

　　从私域传播到公域破圈，统一红烧牛肉面携手校园“牛气官”以年轻人独有的表达方式和创意脑洞，将经典红烧味道与潮流元素巧妙融合，创作出一系列有趣、有料、有态度的优质内容，以创新的定制化传播活动，拉近与年轻消费群的距离，打造统一红烧牛肉面全新校园营销阵地，聚合式传播品牌新声量。

　　花样吃法种草造势，掀起全网创意热浪

　　碎片化、多触点的传播环境下，如何与00后消费者以兴趣为出发点，从“入圈”到“出圈”成为统一红烧品牌创新的一大关注点。面对这群既追求味蕾极致享受，又强调“心价比”的消费者，统一红烧牛肉面正以前所未有的姿态，探索与年轻人 共创的新玩法。

　　“ 红烧这个味，统一就是牛”创意征集令一经发布，迅速在全网掀起声浪，高校学子们大开脑洞，纷纷晒出自己与统一红烧牛肉面的创意时刻，从10月到11月，围绕 #红烧这个味统一就是牛# 、 #经典 红烧 味道# 、 #省钱又享受# 、 #加量不加价# 、 #统一就是牛#等话题，在抖音、微博上掀起了一股热潮，原创视频发布量累计超过 420条 ，每一帧画面都充满了青春的活力和对统一红烧牛肉面的热爱。

　　▲部分优秀青年创意作品

　　以共创为契机，统一红烧牛肉面携手数百名大学生创意优质视频、图文内容，拓宽年轻人的食用场景边界， 激发了全网的热烈讨论与互动，更强化了品牌“红烧这个味，统一就是牛”的记忆点。“能量加油站”、“一人食推荐”、“宿舍宝藏美食”、“爱不够的经典红烧味”等词条成为00后眼中统一红烧牛肉面的热搜词， 相关话题全网曝光总量突破1.1亿+，互动量超过58万 ， 以年轻人社交圈为主要圈层，精准触达统一红烧牛肉面的核心受众，以产品 全新 升级，集中引爆00后的心智。

　　▲统一红烧牛肉面收获“好评如潮”

　　聚焦00后年轻人群和全域社交场景，统一红烧牛肉面通过携手创意星球玩转青年市场营销传播行动，打开了与年轻人对话的全新渠道和触点，从沟通路径到品牌圈层强化与年轻人的紧密互动，开启统一红烧品牌年轻化营销新主张。

　　未来，统一红烧也将持续构建校园营销生态体系，通过多维度的互动玩法，广泛触达年轻消费群体，在持续迭代产品力，追求极致美味的基础动作之上，打造品牌年轻化新主场。

责任编辑：柯鹏