刮起青春风暴，阿迪达斯正在成为足球新时代的赢家

　　万众瞩目的2024年欧洲杯和美洲杯决赛于北京时间7月15日落幕，阿迪达斯赞助球队西班牙和阿根廷分别捧起冠军奖杯。这是“梅罗绝代双雄足球时代”在洲际大赛上的最后一舞，也是亚马尔、贝林厄姆、维尔茨等开启一个足球新时代的舞台。

　　而在赛场之外的全球足球商业市场，阿迪达斯不仅在寻找下一个梅西和C罗，也想方设法在即将开启的足球新时代俘获亿万球迷的芳心。

　　不管是从签约的未来巨星，还是推出的足球鞋服产品，以及在网络社交媒体上所展现出的品牌热度来看，阿迪达斯正在成为足球新时代的赢家。

　　图：阿迪达斯全球CEO古尔登在“足球之家”出席活动时特意穿了一件西班牙与阿根廷“合体”球衣

　　“运气真好”背后是持久的投入

　　在被“现代管理学之父”彼得·德鲁克称赞有加的《赢得输家的游戏》一书中，“在投资方面，时间是阿基米德的杠杆”常常被人引用。

　　在足球场上，时间能带走“传奇的谢幕”，也能刮起“青春的风暴”;时间是瞬间，也是永恒……在万众瞩目的2024年欧洲杯上，全球官方赞助商阿迪达斯就用一场场“时间的AB面”告诉世人，作为一家根植于体育的品牌，对足球的那份热爱永不改变，但过程与时俱进。这其中，既有对于赛事、球队及球员的赞助、品牌在与球迷互动沟通中的洞察和创新，也包括了对足球科技的持续探索和投入。

　　亚马尔的横空出世，或许会让人认为阿迪达斯“运气真好”。但在这份好运的背后，是阿迪达斯多年以来一直不吝啬于对年轻球员的投入。从给内斯塔留下“文员”第一印象的卡卡，到卡塔尔封王的梅西，再到本届欧洲杯半决赛前被法国中场拉比奥挑衅“要走出舒适区”的亚马尔、视齐达内为偶像的贝林厄姆……

　　图：2024年欧洲杯半决赛，亚马尔在拉比奥防守下打入精彩远射

　　本届欧洲杯上，亚马尔、贝林厄姆、维尔茨、小孔赛桑等阿迪达斯签约的足球新星们，刮起“青春风暴”，并和姆巴佩、哈兰德等正值当打之年的巨星们一起开启一个足球新时代。

　　刚满17岁的亚马尔达成欧洲杯史上最年轻出场球员、最年轻助攻球员、最年轻进球球员三项纪录;而在东道主德国队与苏格兰队的揭幕战中，维尔茨打入本届欧洲杯首粒进球，并以21岁42天打破德国队欧洲杯最年轻进球球员纪录;21岁零1天的贝林厄姆，在英格兰对战斯洛伐克的1/8决赛中，在常规时间最后一分钟用一记精彩的倒钩射门拯救了三狮军团，并成为英格兰队欧洲杯淘汰赛最年轻进球球员。

　　图(下)：常规比赛时间最后一分钟，贝林厄姆倒钩破门

　　从贝肯鲍尔到齐达内、梅西，再到齐达内“迷弟”贝林厄姆、接受过梅西“洗礼”的亚马尔，他们在绿茵场上穿着“三条纹”球衣、战靴，划出的精美绝伦的弧线、飒沓如流星的瞬间，成为亿万球迷记忆中的永恒。

　　在一张西班牙新一代核心佩德里(阿迪达斯签约球员)、亚马尔场上同框的画面，阿迪达斯写道“这就是未来”;阿迪达斯也用在英国家喻户晓的《Hey Jude》传颂祖德·贝林厄姆(Jude Bellingham)这位在本届欧洲杯拯救了英格兰的超新星。

　　正如阿迪达斯市场部负责人Nick Craggs于柏林时间7月13日在阿迪达斯足球之家分享时所说的，不管最终西班牙和英格兰谁赢得了决赛，阿迪达斯在本届欧洲杯已经收获满满。

　　卖爆的球衣与带芯片的足球

　　虽然近年来，在世界性或洲际性足球赛中，阿迪达斯赞助球队的数量并非最多的，但提及足球这一世界第一运动相关的运动品牌，人们的第一反应无疑是阿迪达斯。这样的“消费者心智”也带动了阿迪达斯今年多款球服的热卖。

　　阿迪达斯发言人奥利弗·布鲁根在德新社采访时表示：“德国国家队球衣的需求量是预期的三倍。为了持续满足超高的市场需求，我们每天都在与合作伙伴密切沟通，继续生产更多的球衣。”在国内，此前京东数据也显示，自欧洲杯开赛以来，德国队、西班牙球衣热销，成交额分别环比增长200%、160%。

　　图：阿迪达斯位于北京三里屯的旗舰店，欧洲杯氛围拉满

　　从1968年起，阿迪达斯就一直为欧洲杯提供比赛用球。彼时，欧洲杯决赛圈参赛队伍仅有4支，一场球赛的胜负、冠军的归属也可以由“抛硬币”而左右。自此至今的56年间，欧洲杯这项洲际赛事已成为仅次于世界杯的第二大影响力足球赛事。阿迪达斯的品牌也随之不断深入人心，激发了一代又一代的球员和球迷。

　　以此次杀入决赛的西班牙队为例，阿迪达斯与其合作超40年，见证了“黄金一代”拿下2010年世界杯冠军、2008年与2012年欧洲杯冠军。除了冠军，“三条纹”战袍更与西班牙足球、球员以及亿万粉丝用40年书写了无数动人故事。

　　图：刚满17岁的新一代“斗牛士”亚马尔当选欧洲杯最佳年轻球员

　　对足球的热爱永不褪色，但社会在演进，科技在进步，阿迪达斯为此也不断与时俱进，对足球科技持续投入。

　　最广为人知的是，继2022年卡塔尔世界杯后，阿迪达斯又成功地将球芯片技术引入本届欧洲杯，为关键判罚、比赛流畅作出新的提升。这一技术虽不能在大众消费市场掀起波澜，但经历两届大赛历练，球迷们或许很难想象一场没有球芯片技术的国际大赛。

　　图：“连接球技术”首次被带到欧洲杯赛场上

　　COPA、猎鹰、F50系列这些经典战靴的不断迭新，成为阿迪达斯与球员、足球爱好者间的黏合剂。据统计，本届欧洲杯上，于今年6月全新回归、专为锋线“快马”打造的新款F50取得23粒进球、18次助攻;同样于今年全新回归的Predator 24也收获8粒进球、7次助攻。

　　图：F50-为快马而造

　　在时间的长河里，大众或许不会记得自己热爱的球队战袍发生了哪些细节改变，或许也会忘记自己喜爱的球星曾经到底穿着的是Predator猎鹰、还是F50，但“三条纹”在他们留下的美好记忆不会褪色。

责任编辑：柯鹏