抖音音乐“登陆”第30届BIBF北京国际图书博览会，会激发怎样的奇妙反应？

　　当“宇宙的有趣 我才不在意 我在意的是......”重新在耳边响起，活泼又“另类”的旋律是否能够带你重回那个夏天?

　　6月19日至23日，第30届BIBF北京国际图书博览会在北京国家会议中心举办，来自71个国家和地区的1600家中外展商，汇聚了22万种中外好书、1000余场文化活动，总计吸引了30万人次到现场参观。作为本届图博会抖音展区的一部分，抖音音乐将众多爆款数字音乐、实体专辑及衍生周边带到了现场，为观众带来了一场视觉、听觉、触觉相结合的音乐盛宴。

　　01、沉浸式重温好音乐，解锁抖音音乐更多可能

　　作为抖音音乐旗下专注音乐内容的厂牌，「银河方舟」能够为艺人、音乐人及机构提供音乐内容领域的全链路服务，包括歌曲制作，发行，音乐营销，词曲合作，线下演出，版权服务，周边产品等多个板块。2020年成立以来，凭借对“每一种声音都值得”理念的坚持，银河方舟深耕音乐产业，致力于打造优质音乐内容，让更多用户感受着来自好音乐的治愈。

　　在本届BIBF银河方舟、汽水音乐展示区，观众可以现场充分领略音乐魅力。

　　以抖音音乐和汽水音乐展区为例，抖音爆火的14首优质歌曲以音乐卡的形式有序排列，观众将手机贴近即可收听对应歌曲，也可以使用展区提供的头戴式耳机，播放自己喜欢的音乐，重温与众多优质旋律相遇的美好记忆。

　　展区中心醒目位置陈列着抖音音乐打造的实体专辑及周边衍生产品，比如虞书欣个人EP《Esther》、郑润泽纪念EP《瞬》、牧野全新钢琴专辑《缘》、乐队合辑《玫瑰凭证》、《玫瑰凭证2》等。这些精致的实体专辑及周边，让音乐的魅力，以真实可感的姿态，从小屏幕流转到了用户掌心之中，包含巧思与灵感的设计理念与精心制作的周边产品，让音乐内容不止唤醒了用户的耳朵和心灵，更带来了在触觉与视觉上的立体化感受。

　　02、深挖潜在价值，高品质明星衍生品获好评

　　作为明星衍生品的一部分，随着众多实体专辑的发售，许多优秀艺人和音乐人的作品正在被更好的记录，其独特的个人魅力也以更加具体的形式得到了展现。伴随更多周边产品的诞生，我们看到，好音乐的治愈不只在旋律，更能延展出更多层次。

　　回望过去，抖音明星衍生品业务已经具备全链路的产品策划制作以及运营能力，能够为不同艺人和音乐人打造定制化周边衍生品，深挖个人魅力与商业价值：

　　一方面，抖音明星衍生品业务能够基于平台的内容与账号能力，通过阵地经营，放大优质内容亮点，覆盖核心粉丝，并持续影响路人粉，助力艺人和音乐人影响力扩大;另一方面，通过结合平台生态资源与产品的加持，以抖音特色玩法，强化粉丝对衍生品的种草和购买心智，再借助签售、见面会等线下活动，深度联结粉丝，进一步完成产品种草与转化。

　　比如2023年12月，在抖音明星衍生品业务的助力下，虞书欣发布了出道7年以来的第一张个人EP《Esther》。这张实体专辑根据两种不同角色概念划分成了红黑两个版本，凭借豪华配置、趣味抽卡玩法以及精良的做工获得市场好评。宣发期间，虞书欣个人抖音账号发布2条EP相关作品，发起《Oh My》舞蹈挑战，激发粉丝互动及二创热情，其个人工作室官方账号连发5条相关作品预告专辑发售，介绍专辑配置，由此带动专辑销量上涨，开售5分钟售罄6万张，开售日总销售额达2000万，总销量达到19.2万张，跻身国内音乐2010年以来实体唱片销量榜。

　　2023年春天，抖音音乐人郑润泽在一次次线下巡演中走入更多粉丝的视线。“你羞涩的拍下的相片纸，第一次的画面”成为火爆全平台的热门歌词，由他作词作曲的这首《瞬》，线下live版本在粉丝群体中开始产生反响，由此平台开始对其进行长线运营策划。

　　随着从线下演出的热度持续蔓延至线上，2023年9月，银河方舟正式助力郑润泽发布实体纪念EP《瞬》，于9月26日生日节点发布同名专辑及签售活动，实体专辑以创意活页本外盒，内含多元精巧设计比如贴纸、半透明书签、小卡以及明信片等12种内容，涵盖了更多歌曲概念及个人成长纪念意义，并于发售环节设置限定签售福利，满足粉丝心愿，最终郑润泽专辑相关视频单条点赞破百万，实体专辑销量突破4万张。

　　第30届BIBF北京国际图书博览会已经圆满落幕，但抖音音乐对好作品、好产品的追求不会停歇。抖音音乐希望能继续与更多听众及合作伙伴，在有活力、有温度的文化场域，共享动听好旋律，在不断推出的数字音乐与实体专辑中，与美好与明媚相拥。

责任编辑：柯鹏