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77°全球访|宣伟×Tabu:在材料之上,供应设计灵感,创造审美价值

  正如意大利建筑师厄内思托·罗杰斯(Ernesto Rogers)所说:“小到一把勺子,大到一座城市,都是该经过设计的。”这句话精准概括了意大利制造的真谛,而这也是“Made in Italy”能始终长盛不衰,甚至进化成一种理念、一种境界、一种价值观的原因。

  如果说能够跨越时空考验的出色设计只构成了意大利家居中“艺术性”的50%,那么剩下的一半,则由顶级材料与精湛工艺来完成。成立于1954年的Sayerlack 是意大利最具历史的木器涂料企业之一,现为涂料巨头宣伟旗下的高端系列品牌之一。多年以来,Sayerlack在聚亚胺酯、水基和UV涂料等领域积累了深厚的技术优势,凭借优质产品和服务,成为了家居行业一线品牌的“座上宾”。

77°全球访|宣伟×Tabu:在材料之上,供应设计灵感,创造审美价值

  2019年,宣伟针对中国高定家居企业发布了意式高定涂装产品——式而丽·米兰系列高端PU漆,正式将Sayerlack产品引进中国市场,致力于为更多国内消费者带来纯正意大利品质的健康家居体验。与之同时,宣伟也在不断拓展业务边界,与传统家具企业、装饰类建材企业、泛家居衍生品企业建立深度合作,通过释放巨大的协同效应,为客户与行业创造更高的价值。

  4月16日,全球瞩目的设计庆典米兰国际家具展盛启,77度作为米兰展特邀合作媒体,每年都受邀奔赴展会,深入洞察家具行业的新现象与新趋势。现场,我们与宣伟研发项目负责人 Giampaolo Zilli 、宣伟全球色彩营销总监 Sue Wadden 、宣伟工业木器漆国际色彩与设计高级营销经理 Maggie O' Hare 、宣伟高性能涂料事业部色彩与设计营销经理 Kiki A Redhead Tabu 副总裁 Andrea Tagliabue Tabu 市场经理 Flavio Borghesi 进行对话,邀请他们分享本次合作背后的更多故事,从材料商的视角出发,探讨家居行业的未来设计方向与发展可能。

77°全球访|宣伟×Tabu:在材料之上,供应设计灵感,创造审美价值

  “对贴面材料企业来说,与涂料供应商合作是非常重要且必要的。”提及与宣伟的合作,Andrea Tagliabue如此回答。

  成立于1927年的Tabu是全球首家进行木皮染色的企业,历经三代人的沉淀与传承,现已发展为最负盛名的染色木皮供应商之一,在高定圈、设计圈有着极高人气与极佳口碑。Tabu代表着意大利最卓越的木皮染色技术,其产品着色均匀、色牢度强,并且提供量身定制的木皮颜色与纹理,是家居、汽车、时尚等行业各大奢侈品牌的御用材料。

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  色彩是染色木皮的灵魂。光线、水分、温度都是影响木皮色牢度的核心因素,色牢度相对较低的木皮在长期的使用过程中更容易变色、褪色,无法满足对品质、耐久性以及家居美学有着更高期待的高净值人群,涂料及涂装工艺的重要性也因此不言而喻。

  Andrea Tagliabue表示:“涂料虽然只是产品表面的薄薄一层,但却能够起到保护并保持产品性能的关键作用。”正是这种对于产品美学和持久品质的双重追求,让 Tabu 选择了与宣伟合作。 作为宣伟旗下的高端木器涂料产品,式而丽性能优异,有着精致的表面效果以及多元化的应用特点,是染色木皮涂装解决方案的优选。

  “宣伟涂料能让染色木皮表现出更好的稳定性,维持木皮的原始美感与色泽,这可以将我们的产品美学放大。顶级木皮、优质涂料以及一流染色技术的共同作用下,让Tabu产品在时间的沉淀中愈发熠熠生辉。”Andrea Tagliabue强调。

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  除此之外,高度一致的可持续发展目标及理念也促成了 Tabu “牵手”宣伟。 作为木材行业第一家对外公开生产过程的意大利公司,Tabu早在2003年就加入了FSC组织,致力于提供对生活、环境无污染,符合可持续发展的产品。宣伟同样一直关注可持续事业,持续优化和完善ESG相关工作,开发可减少碳排放的水性漆等生态产品,为客户提供更高品质的环保涂装解决方案。

  “Tabu坚持走可持续道路,生产更健康、更友好的染色木皮。”Andrea Tagliabue说道。在米兰展的Tabu“WoodS ExperiencE”展厅中,Tabu聚焦水资源在生活、产品及木材中的应用,打造了水主题空间,并展示了经过森林认证的树木种子,最新推出的多层木贴面系列由这些可持续增长的木材制成,延续了Tabu一贯保护环境的理念。

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  “保护内里材料,维持产品美感,这是涂料商的任务和使命。”在Giampaolo Zilli看来,宣伟与 Tabu 的合作是业内两家顶级企业的强强联合,双方将本着优势互补、互利共赢的原则,创造更具世界性的意大利家居文化和设计美学,为全球家具行业的繁荣发展做出持续贡献。

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  色彩,或者说“美学”,是采访时被频繁提及的关键词。

  在现代商业环境中,产品的外观设计已经成为影响其市场表现的重要因素,这也是为什么基于色彩、材料、工艺与图案而展开的CMF营销,在近几年成为了各个行业一大趋势的原因。CMF设计不只是对于外观的美化,它通过增强视觉吸引力,从而与消费者建立情感连接,帮助品牌提升识别度,树立独特的市场定位。

  贴面装饰的色彩研究在空间设计中尤为重要。据了解,Tabu拥有自己的R&D实验室,提供天然木皮、天然染色木皮、科技木皮等多种木皮成品、半成品,企业每年创建数百种自定义颜色,并根据设计师的要求进行色彩配方、测试和取样,为设计师提供专业的建议和指导,确保项目的效果呈现。

  通过持续地创新,Tabu为国际设计界带来源源不断的创作灵感和设计新思路,例如品牌代表作“RED BOX 555”木皮色卡,就是目前世界上最广泛的用于室内设计的天然染色和多层木皮产品。“Tabu可以生产任何颜色,并且在此基础上定制产品。”Andrea Tagliabue说道,“我们致力于向设计师群体和客户推广木皮贴面的美学,带给他们所想所需的美学设计。”

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  对于涂料供应商来说,保持对色彩的敏感同样极为关键,参加米兰展这样的顶级展会不仅是展示产品与业务洽谈,更是一次接触最新的市场动态和流行趋势的绝佳机会。 Sue Wadden透露:“我们将参加米兰展汲取的灵感,转化为未来的色彩预测,从而奠定我们接下来的全球色彩设计,确定与客户合作产品的方向。”

  在她看来,宣伟的价值在于提供的不只是产品,也包括别样的设计灵感。 宣伟每年都会对新一年度的全球色彩、设计和各地流行文化趋势展开研究,发布年度流行色报告,通过前沿创新的色彩灵感,为市场提供家居配色解决方案参考,引领行业流行趋势风向。

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  Kiki A Redhead表示:“宣伟十分清楚市场趋势的重要性, 所以我们所做的事情之一就是帮助客户定制色彩解决方案,无论是色系色板、光泽效果还是纹理选择。”目前,宣伟的业务已遍布世界120多个国家,拥有与全球数十万的设计师展开合作的宣伟全球色彩设计中心(GCDC),企业熟悉各地市场的特征与需求,提供专业、灵活的高度定制化服务,为客户创造更大的商业价值。

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  当下,国内消费者对高品质、高附加值的产品需求日益旺盛,家具消费也从过去的实用消费向美感消费、表现消费转变,这一趋势也促成了海外高端家居家装品牌集中发力中国市场。

  早在十几年前,Tabu就已经进军中国市场,通过在中国各大专业展会上的积极亮相与曝光,逐渐走入国内消费者的视野。Tabu木皮被广泛应用于国内高定家居的产品中,企业与住宅、商业等多个领域的建筑师和室内设计师建立了深度合作,收获了业内同行与终端市场的高度认可。

  Andrea Tagliabue坦言中国市场不是“可选项”,而是“必选项”,“中国是 Tabu 最关键的重要市场, 我们在中国设有专门的办公室,打造了专业的团队和销售人员。无论是当下还是未来, Tabu 将一如既往地深耕中国市场,不断拓展业务,加速布局。

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  外资企业频频加码中国市场的同时,中国制造与中国品牌也正在走向更大的世界舞台——米兰展上越来越多的中国身影佐证了这一事实。“米兰是家具设计的心脏,是设计诞生的地方,但在今天,中国的设计丝毫不逊色意大利。”Andrea Tagliabue对此表达肯定,“中国消费者懂得如何欣赏意大利家具,认可意大利的生活方式,这十分有利于我们的推广与宣传。”

  相比Tabu,更早来华的宣伟在中国市场积累了更为丰富的运营经验和强大的竞争优势。目前,宣伟的在华业务已拓展至全国30多个省份,设有六大业务部门,宣伟在根植于自身优势的基础上,将国际涂装趋势与中国市场实际相结合,并在2019年推出符合中国消费者需求的本土化产品:式而丽·米兰系列。

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  式而丽木器涂料产品定位于高定涂装市场,素来以品质上乘、绿色环保著称,代表着国际的最新涂装效果与色彩水平,满足了国内消费者对于健康、环保、优质家居的迫切需求。多年以来,宣伟不断创新迭代,推出了多种适用于高定家居产品的涂装工艺以及效果色彩搭配,赋能高定家居企业打造产品竞争力。

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  材料商代表了高定家居的产品品质,如今,越来越多诸如宣伟、 Tabu 这样的欧美材料商正深度渗入到中国的高定家居领域,为中国高定家居的设计提供材料基础和呈现可能,带给国内消费者更与众不同的现代家居生活体验。 对于国内供应链品牌来说,这既是一场严酷的挑战,但同时也不失为一次良机。借此机会,国内材料企业可以学习先进的设计与工艺,掌握服务高端客户的经验,通过更具创新性、差异化的高品质产品,最终在高定领域赢得竞争。

责任编辑:柯鹏

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