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国吉祥2023:以创新为“桨”扬帆奋楫,始终致力于“让消费者得到实惠”

  国吉祥积极践行“让消费者得到实惠”的初心,依托“新型消费生态体系”,2023年在成都春糖会、贵州酒博会、深圳秋糖会、南京华糖万商大会等展会上,以一瓶酱酒引爆供需革命,打造了白酒赛道的商业小奇迹。同时国吉祥作为破局者,也不断在酒业变革中自我调整与革新,不断蜕变升级,和所有合作伙伴们在风雨中并进,共同成长……

  01 百舸争流搏劲浪,春糖盛会展锋芒

  近年来中国白酒行业百舸争流,进入到深度调整期。2023年4月,国吉祥作为2022年底成功打造了仁怀酱酒行业“商业小奇迹”的新锐品牌,凭借着创新营销模式的“新型消费生态体系”,在第108届全国糖酒商品交易会即成都春糖会上大绽异彩,得到了众多酒业经销商的高度关注,5天吸引了数十万人次到访咨询品鉴和超过800人参加新品发布品鉴会,以超高热度和关注度,成为了经销商们竞相签约合作的“现象级”酒企。

  和传统白酒行业的营销模式相比,国吉祥“新型消费生态体系”在消费、渠道两端同时具备拉力。在消费侧,以“买必送,送必赚”的运维模式,实现“一年买一次,月月喝好酒”全景营销,让消费者“能消费,想消费,敢消费,还消费”,并在真正降低人们生活成本的同时,帮助他们提高生活品质和幸福指数。在渠道侧,通过调动互联网和实体经济结合,构建了一个立足于消费需求、充分打通市场流通环节、能够持续优化价值分配方式的良性生态体系,让商机无处不在,让合作伙伴能够“低成本创业、低风险投资、高保障收益”。

  作为春糖会上酒业“最大的一匹黑马”,国吉祥基于不间断的优化分配为原则,率先从“酱酒+”发起营销革新,无障碍地打通线上线下链接,既转变了传统白酒业固有的高利润经营方式,让消费者消费和经销商合作“可持续”,也为酒业带来了新看点、新启发,实现了企业自身从点到面、从地方到全国、由颠覆到席卷的进化过程,加速了行业朝“新零售”转型的步伐。

  02 船到中流强奋楫,稳中求变为狂奔

  2023年上半年国吉祥奋楫笃行,在全国30个省份打造了纵深覆盖全渠道的实体营销网络,利用“纪念吉祥”积分商城打造了集“数字化消费+积分兑换”的一体化平台,以线上线下结合的新零售体系,在国内白酒领域名声大噪,品牌地位跃居前列。

  2023年端午节,为了与合作伙伴探索更多价值成长空间以及行稳致远,国吉祥召集全国超千名合作伙伴在遵义召开2023上半年工作会议,基于绿色、科技、人文、公益四重维度的基础设施建设,积极推动合作伙伴转换身份为“区域总裁”,深度参与集团的效率变革、治理变革、创新变革,和集团深度互融,长远共生。

  同时为了实现发展,国吉祥重磅发布“一极多强”驱动战略,围绕着以酱酒为核心支柱的“一极”,重磅启动小渡啤酒市场计划,不断完善以小渡啤酒等新品类为代表的“多强”生态产品矩阵,致力在更加完整和完善的“国吉祥新型消费生态体系”下,全面撬动酱酒、快速消费品等全品类生态产品快速流通,以推动形成更加稳健可靠的营销发展格局。

  2023年下半年,在集团自上而下优化运营管理的步伐下,国吉祥阔步疾行,品牌实力得到进一步增强,在“黔国之夜”20周年庆典上得到了来自仁怀政府层面、中国酒类流通协会、仁怀市酒业协会和酿酒领域权威专家等们的关怀,在贵州酒博会、深圳秋糖会、南京华糖万商大会上吸粉无数,成功打造了各大行业展会上深受经销商关注的“流量王”。

  03 沐雨栉风破浪行,两整一拓塑根基

  作为一家自始至终都在酒业创新路上奋勇疾驰的酱酒新锐,国吉祥在以远高于同行的成长速度发展壮大的同时,一定程度上也在流程管理、客户服务、新业务拓展、人才梯队建设等方面遭遇了发展瓶颈,亟需变革。

  2023年9月至11月,为了优化管理,国吉祥自上而下、自内而外发起“两整一拓”主题改革,通过对内整风、对外整顿、拓展新业务,重塑内部运维流程、重塑外部形象秩序、加大产业版图拓展,以新理念、新思维、新模式、新流程、新制度,推动集团重塑根基,管理步入职业化时代。

  同时国吉祥矢志创新,基于“新型消费生态体系”,重磅打造“纪念吉祥”积分商城和国吉祥数字化直营店,通过线上线下的深度融合,致力践行“让消费者得到实惠”的初心——在为消费者提供“物美价廉,物超所值”酱酒产品的同时,以“纪念吉祥”积分商城,带来“消费即可获得多倍积分的创新消费体验”,旨在全面拥抱C端推动酱酒动销。不仅如此,国吉祥还通过携手中国食文化研究会,积极与餐饮界众多合作伙伴共同探索“酒业餐食业跨界融合”的新路径。

  通过“两整一拓”主题改革,国吉祥的经营管理能力得到稳步提升。2023年12月,贵州民营企业100强榜单、贵州百强企业榜单揭晓。国吉祥凭借在酱酒领域的高质量发展和稳步提升的综合实力,成功跻身贵州企业“双百强”榜单,集团高发展步入新阶段。

  04 天高海阔前程远,一张蓝图驶到底

  2023年底,国吉祥GN系列在经历了一年的高速发展后,也和其他白酒企业一样,遭遇了来自市场管理和服务层面的双重发展挑战。为了还合规经销商“一片净土”,国吉祥作为一家责任企业,勇于直面问题,积极组建“GN系列改革发展工作组”,深入广东、江苏、湖北、福建、山东、湖南、甘肃、四川、河南等地摸查问题,联合当地经销商共同推动形成规范化、良性循环的营商环境。

  同时,立足于GN系列合作伙伴的长远发展规划,国吉祥还积极助力其升级转型为数字化直营店,提供“一店享有国吉祥全系列产品销售权”和线上“‘纪念吉祥’积分商城用户积分兑换奖励”等多重福利政策,助力直营店体系以高品质的酱酒、全新的数字化直营店形象、全面到位的经营发展规划和客户服务等,在全国各地形成“千城万店”的发展新格局。

  目前国吉祥数字化直营店体系得到了来自全国各地合作伙伴们的高度关注,不但贵阳全国首家数字化直营店、遵义数字化直营店相继落地,两店更以超高的人气和关注度,打造了区域消费的新热点。

  值得一提的是,国吉祥的创新营销模式在通过“纪念吉祥”积分商城和国吉祥数字化直营店实现“持续创新”的同时,也为酒业带来了全新的思考,成为众多中小品牌打破行业现状、实现转型升级的最优路径之一。

  近日,国吉祥重磅收购甘肃普康酒业,不但为普康旗下北派酱香酒的代表品牌“武酒”的发展赋能,借力打造了“南有国吉祥、云汉春,北有武酒”的酱酒产业全国市场新格局,更开启了和酒业同行们“和谐共生,共同发展”的全新发展蓝图。

  2023年,是国吉祥方兴未艾的一年。我们初心不渝,始终致力“让消费者得到实惠”,从渠道端到消费端,持续创新,持续奋进,取得了沉甸甸的成绩。面向未来,我们将永葆初心,进一步把握“国吉祥新型消费生态体系”带来的发展机遇,齐心聚力,龙年再出发!


责任编辑:李玥

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