红包花式整活，“欢笑中国年”激发年味里的新生意

　　作为国人最重要的传统节日，春节是品牌营销的黄金战场。各大品牌都使出浑身解数，争夺稀缺的消费者注意力。面对激烈的混战，如何才能脱颖而出?打破常规、创新突破是必由之路。

　　乙巳蛇年春节期间，巨量引擎推出以“欢笑中国年”为主题的营销活动，通过一系列别出心裁的设计将寻常的过年红包玩出了新花样，比如集福气、集生肖卡、找年味、年夜饭、放烟花、送祝福、合成大红包等，不仅为用户带来了新颖独特的赛博春节体验，也助力品牌抓住高涨的新春流量，激发了年味里的新生意。

　　数据显示，本次活动实现的品牌总曝光超过1150亿、品牌定制任务总曝光超过88亿、品牌卡券发放超过31亿， 取得了亮眼的成绩;合作品牌也覆盖食品饮料、通信、游戏、餐饮等多个行业。

　　一、红包花样翻新，用户集福纳宝玩不停

　　近几年来，发红包成为春节营销标配。消费者反复被铺天盖地的“红包雨”洗礼，难免产生疲惫心理，平平无奇的红包玩法已经很难引起他们的注意。

　　洞察到这一点，巨量引擎“欢笑中国年”开启花式整活模式，围绕用户在春节期间强烈的纳福进宝需求推出多种创意互动玩法，叠加多重红包福利，以超强的趣味性和超低的参与门槛激发用户踊跃参与，陪伴他们度过了一个充满欢笑与温馨的中国年。

　　集福气是其中的一项主活动。新年伊始，讨个好彩头是普罗大众的共同心愿。集福气活动敏锐捕捉到这一需求，结合春节前高热的返乡场景，在线上打造专属“福气列车”，以“把福气带回家”的概念邀请用户互动参与、汇聚美好祝愿，收获广泛好评。随着“列车”到达不同站点，用户也解锁了不同的福气值和多样礼物奖励，给一年的鸿运满满开了个好头。

　　集生肖卡是另一项高人气活动。在中国传统文化中，十二生肖有着悠久的历史和深厚的内涵，也被视为春节吉祥物，融入了人们的美好祈愿。“欢笑中国年”的集生肖卡活动，号召用户收集十二生肖卡片、瓜分2亿红包，通过稀有的金蛇卡等设计调动用户积极性，并以好友间的求卡、送卡等功能卷动社交流量，还有10000元的锦鲤红包等惊喜奖励。多措并举之下，大量网友加入集卡之旅，玩得不亦乐乎。

　　除此之外，“欢笑中国年”还包含多个样式创新的趣味活动：比如，找年味旨在唤起久违的浓浓年味记忆，用户完成任务就会获得不同的年味胶卷内容;做年夜饭小游戏和合成大红包都瞄准了过年不可或缺的线下聚会场景，让用户和亲朋好友「手机贴一贴」，前者可以合制年夜饭菜品，后者则合成超大红包，以线上打通线下场景进行传播;送祝福玩法则针对过年发红包的高频时段及场景，用户输入祝福口令就能拿到现金红包;还有备受欢迎的烟花互动，营造热热闹闹的过年氛围。

　　集福、返乡、生肖、聚会、发红包......不难看出，此次活动聚焦的都是与用户密切相关的春节高频习俗场景，涵盖社交场与氛围场，联动线上与线下。借助这些丰富多元的场景，“欢笑中国年”成功吸引了对不同春节习俗感兴趣的用户，有效提升了人群覆盖，成为今年春节期间备受瞩目的红包活动。

　　二、多元营销玩法，助品牌新春营销突围

　　“欢笑中国年”不仅为用户拉爆春节氛围，也为品牌提供了营销良机。在福气任务中、在生肖卡片上、在游戏奖励里......合作品牌的身影以各种形式出现在相关场景中，或传递祝福，或发放福利，激发了用户对品牌的积极情感。

　　伊利作为冠名商，通过在“欢笑中国年”每个活动中的巧妙植入和互动设计，强化了品牌在春节场景中的陪伴属性，让“过年搭子选伊利”的心智深入人心。拿集福气活动来说，品牌针对用户在春节期间的多元需求送上不同内容的定制化福气，包括和代言人一起接财神、新年必备祝福语等，创造了具有情感价值的品牌体验，成功赢得用户好感。不仅如此，伊利还通过设置品牌任务，吸引用户观看品牌视频或参与品牌挑战赛，进而引流到直播间和店铺，直接拉动销售转化，实现了品效双赢。

　　活动期间，伊利互动品牌总曝光超过812亿、品牌卡券发放超14亿、品牌定制任务总曝光达49亿、品牌挑战赛参与人数超过1194万人、AIGC贴纸投稿数超过860万，进一步深化了与用户的情感链接，巩固了国民级品牌的形象。

　　行业赞助品牌中国联通、特别支持品牌边锋掼蛋、本地合作品牌零食很忙也结合自身特点，借助多种方式与用户沟通，比如植入生肖卡、发放红包和优惠券等。

　　例如，中国联通送出24个月热门会员、边锋掼蛋送上新春福利礼包、零食很忙送出抽卡次数......强福利放送引爆了用户的参与热情，塑造了品牌温暖关怀的形象，也有利于带动产品的销售转化。

　　本次“欢笑中国年”活动，在抖音、抖音火山版、抖音极速版、西瓜视频同步上线。活动中的各项玩法均设有任务导流机制，用户只需按照提示到各个平台完成任务，即可获得奖励。

　　春节承载着人们对生活的美好追求，也是品牌的兵家必争之地。巨量引擎“欢笑中国年”深度洞察用户需求，打造了一系列丰富且有趣的红包互动玩法，帮助品牌抓住春节营销机遇，建立与用户的情感纽带，引爆新春消费活力，实现了生意开门红。

责任编辑：柯鹏