体育热点+达人营销双buff，好内容让品牌趁“热”增长

　　奥运作为全球最重磅的体育赛事之一，聚焦了全世界的目光，之于品牌也是不可错失的流量爆发点。 对于品牌而言，如何承接这一波热度，借势达成品牌爆发，强化品牌价值、塑造品牌形象成为亟需破解的问题。

　　巨量星图敏锐洞察这一体育节点热度，以「闻香识巴黎」 IP聚合热点话题、达人和品牌，三位一体打造热点内容营销新玩法，帮助品牌快速捕捉内容趋势风向，用热点内容种草高效链接用户与品牌，实现品牌破圈和增长。活动期间，助力科技、服饰、个护等众多行业消费品牌夯实用户心智，实现声量和GMV的双重引爆。

　　本期All star案例集通过拆解小米、Kazoo和宫小妍 三个典型案例，以期为更多品牌提供可参考借鉴的经验，助力品牌找到营销发力点，收获生意大增长。

　　小米：

　　巨量星图助力小米打出一套“线下+线上”的组合拳，强化品牌价值，引爆声量与销量。

　　·线下事件加持为话题蓄能 ：小米巴黎特展上，CEO雷军与知名运动员苏炳添合体现身开幕式，为观众详细介绍特展内容，携手央视视频直播，利用官方与运动员的热度拉开特展帷幕，线上打造预热话题#跟着雷军去巴黎串门，积蓄一波强力的流量势能。

　　·线上达人矩阵引爆热度 ：由线下事件引发的热度发酵至线上，海外达人发布小米特展打卡视频，结合垂类达人线上硬核安利品牌新品，突出“中国品牌+外国人面孔”的吸睛内容引爆话题#中国科技震撼巴黎，吸引用户关注。

　　·高管直播承接全域流量： 在多重热点加持下，品牌直播精准承接全域流量，通过CEO个人号首场挂车直播、总裁x明星专场直播和超品专场直播，不仅引爆直播间热度，实现声量双突破，还在全平台激发新一轮的品牌话题讨论热度。

　　相关话题#跟着雷军去巴黎串门 声量达10亿+ ，“人车家”关键词星图引导搜索超200w，品牌官方旗舰店涨粉20w+，专场直播中，闭环成交GMV突破历史最高，同比增长179%。

　　Kazoo：

　　Kazoo在节点，线上与线下多重发力传递品牌调性，通过全域种草吸引热度与流量，直播间热点追踪实现高效转化。

　　·展览杂志传递品牌价值 ：线下依托“高手过招，特别漂亮”巴黎展台，合作国内外达人探展增加曝光，新品礼赠法国创作者，在用户情绪点下，传递国货出海自信。合作尼龙杂志，推出彰显态度大片，进一步深化品牌形象，强化品牌价值，做有调性的国产奢养护肤。

　　·线上话题曝光高效渗透： 线上巨量星图助力Kazoo实现星图铺量与营销号发酵，推动#巴黎Kazoo紫话题热度攀升，将品牌特质与特色元素密切关联。同时利用抖音开屏页与活动主题H5等多种玩法提升品牌曝光，有效达成声量渗透。活动中品牌话题曝光达1839w ，A3人群增长121% 。

　　·直播间巧借热点： 品牌直播间中也紧密把握热点趋势，更换了出圈跑道的同款紫色背景，还根据金牌获得情况增加直播间话术，实时捕捉流量实现强势收割，店铺单日GMV突破100w 。

　　MNGATA G.宫小妍 ：

　　巨量星图以优质达人种草助力宫小妍实现秋季上新直播的大爆发，把新中式的风吹到巴黎。

　　·达人事件助力线上话题引爆：借“见证巴黎”IP共创话题#穿新中式选宫小妍#look生活系列赛，合作在法国当地的古筝达人@碰碰彭碰彭，身着品牌新品服装，以“巴黎+古筝+新中式”的三重元素碰撞，呈现东方美学在法国的奇妙反应，展现新中式之美，吸引用户关注，使话题热度与品牌热度双双拉满。

　　·线上曝光接力持续抬高热度： 打响话题热度后，在抖音站内持续利用达人种草推动话题爆发，结合有刷必映功能，进一步增加曝光量，精准吸纳热点人群，加深品牌认知，实现高效破圈，其中A3人群资产增加481% ，核心人群渗透提升830% 。

　　在前期热度铺垫与发酵之下，品牌乘势开启秋上新专场直播，有效转化流量势能，品牌规模人群提升25倍 。

　　结语：

　　巨量星图「闻香识巴黎」IP 为品牌的内容营销保驾护航，取得了显著成效。通过洞悉趋势，打造共创话题、热点事件，以多元优质的达人种草内容为核心，利用多种互动玩法提升内容营销的热度，借势体育节点的全民关注氛围与情绪助力品牌实现高效的品效合一。运用线下大事件策划、线上热点话题打造、短直结合三步策略，以事件引燃热度，以热度助力转化，实现全域精准收割。

　　未来，巨量星图将持续探索更多的营销创新玩法，助力品牌在营销节点成功占领消费者心智， 不断为品牌注入新的活力，挖掘更多的生意增长潜力。

责任编辑：柯鹏