出游热情带火市场 政策驱动“以旧换新”——从中秋消费看内需活力

9月17日，游客在浙江省台州市仙居县神仙居景区南天顶玻璃观景台上游玩（无人机照片）。新华社发（王华斌 摄）

刚刚结束的中秋假期，消费市场热点频现，不仅各类民俗文旅活动火热，“以旧换新”等相关政策的持续落地也助燃了市场。专家表示，中秋假期市场热点纷呈展现出内需活力。随着政策持续加力，以及“金九银十”等消费旺季加持，消费市场有望进一步回暖向好。

假期文旅活力旺

今年中秋假期，文旅市场延续了火热的势头。携程数据显示，今年中秋虽然以短途游为主，但游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时长较端午小长假有所延长。飞猪数据显示，中秋假期的旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，成为年内三天假期的高点。

除了出游，中秋返乡团圆也成为不少人的选择。去哪儿数据显示，从旅客结构来看，相较暑期，中秋假期探亲群体占比增长较为明显。更多人选择回乡探亲，或是短途周边游。飞猪数据显示，中秋假期亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，一二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口之家周边游热门景点，三四线城市的古镇古城古村落成为青年返乡团圆游热门景点。

假期期间，各类传统民俗活动备受青睐，相关景区顺应热度推出多元活动。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。

值得关注的是，今年中秋假期最后一天恰逢国庆假期首日火车票开售，从各平台数据来看，今年“十一”旅游市场依然火爆。根据去哪儿火车票预约情况，假期前日、首日多车次车票已售罄。携程火车票预约情况也显示，不少热门目的地当日高铁票紧俏，深圳-长沙、北京-聊城、西安-兰州、武汉-南京、上海-徐州等3小时内线路走热。

民生证券研报指出，以节假日为时间基础、以地方文化习俗为活动策划基础的文旅消费业态仍有充足潜力有待释放，叠加地方文旅目的地引流需求，文旅或将逐步成为节假日旅游核心主题。

商品消费助力多

中秋佳节少不了月饼等节日食品。美团数据显示，今年9月以来，月饼等中式糕饼品类交易额同比增速达23.1%。其中，口味创新等让不少老字号焕发新活力，比如，山西传统月饼借着热门IP带动的“文旅热”迎来一波消费势头。中秋节前近一周，传统工艺制作的山西“空壳月饼”在美团上的外卖销量同比上涨787.50%，郭杜林月饼的外卖销量同比上涨5倍。

另外，节日期间，不少地方开展消费品“以旧换新”活动。9月15日至16日，2024义乌市汽车“以旧换新”促消费活动携手中秋惠民车展热闹启动，共吸引80余家汽车品牌集中到场展出，推出“以旧换新”购车补贴、后备箱集市、汽车露天影院、购车抽奖等一系列福利活动。到场人数超16000人次，整体订单650辆，成交金额超1亿元。

业内人士表示，这个假期也是家装旺季，伴随着各地“以旧换新”政策的出台落地，多地家居家电市场迎来“换新消费”高峰。苏宁易购数据显示，中秋节期间，全国门店客流提升244%，“以旧换新”销售增长148%，套购订单量同比增长298%。

国家统计局新闻发言人刘爱华在此前举行的国新办发布会上表示，在加力支持消费品“以旧换新”政策带动下，部分大宗商品消费持续回暖。商务部数据显示，截至8月31日，已收到汽车报废更新补贴申请超过80万份；8月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额由降转升。

消费向好支撑强

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微表示，假期消费历来是观察经济的重要窗口。从文旅等服务消费增长，到节日商品热销、大宗消费品以旧换新升温等，都反映出消费市场的活力。

国家统计局数据也显示出消费市场正呈现多点开花态势。比如，服务消费保持较快增长，1-8月，服务零售额同比增长6.9%，增速快于同期商品零售额3.9个百分点；新型消费活跃，8月，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长14.8%，高能效等级家电、智能家电等产品销售增长较快；线上消费增长较快，1-8月，实物商品网上零售额同比增长8.1%。

刘爱华同时指出，也要看到，消费持续恢复面临一些制约，居民消费的信心和意愿仍待加强。从下阶段看，中央多次强调要以提振消费为重点，扩大国内需求，相关政策力度正在持续加大，也有更多地方正在积极加力实施消费品“以旧换新”。

王微表示，看好“金九银十”等消费旺季对市场的撬动作用。我国消费持续恢复和扩大有基础。随着促消费政策和居民消费转型升级新趋势更好地结合，全年消费稳增长将得到更好支撑，消费对经济增长的主引擎作用也将进一步显现。（记者 袁小康 王文博）

责任编辑：文杰