丽怡品牌全面启动分销渠道直连输出计划，增强产品竞争力

　　在2023年11月，丽怡酒店品牌全面启动了分销渠道直连输出计划，此次计划丽怡将门店线下与OTA合作的产品转移至线上直连输出。这一策略不仅优化了门店的渠道结构，更是深层次地丰富了客群，同时也形成了“渠道公域+门店私域”的流量吸引模式。

　　当前随着Z时代消费者预订方式及信息获取渠道愈发多样化，酒店经营者需要采取更分散的渠道策略和媒体投放策略，来满足不同细分人群的需求，以增加线上预订收入。在这一不断变化的市场环境下，此次丽怡品牌的全面直连举措显得尤为重要，它不仅能够帮助酒店多平台、多渠道一站直连和渠道自动化管理，同时还能进行灵活打包售卖的全渠道直连模式，成为数字化时代酒店进行高效营销管理的首选。

　　据悉：根据当时丽怡品牌Q1整体客源分布情况是OTA分销渠道占比35%，锦江中央渠道(含中央商旅客户)占比43%，门店自有客源(含门店协议客户)占比22%。这一数据充分反映了丽怡品牌成功实施分销渠道直连输出的成效，并为品牌未来的市场拓展打下了坚实的基础。

　　丽怡品牌通过直连输出不同房型的价格和库存，丰富了产品类型、满足了不同客源、不同预订场景下的需求，从而形成了门店在同商圈内的渠道产品竞争力。以锦江荟官网为原点，根据多样、强效的促销活动和资源辐射输出价库，使丽怡品牌形成了健康客源分布，摆脱了对单一渠道的依赖，实现了与各个OTA平台的持久共赢合作。而门店也获得了更为灵活的价格、库存控制权，进而提升了预订均价，门店收益最大化。门店无需频繁操作各个OTA渠道后台，价格、库存均通过直连接口由门店官网后台输出，大大简化了操作流程。

　　据悉：根据数据显示，丽怡门店分销OTA营业总收入达2568千万元，与私连佣金率对比，直观性地降低了门店OTA佣金支出约55万元。同时，品牌整体官网订单占比提升到43%，这意味着门店可以获得更多的锦江个人会员、商旅大客户的官网订单，不仅大幅降低了佣金成本，更是为门店带来了更高的经济效益。

　　此次通过分销渠道直连输出，丽怡品牌为门店带来了全新的营销模式和经营理念，为未来的发展注入了强劲的发展动力。在未来的发展道路上，丽怡将继续深耕市场，为客户以及投资人提供更优质的产品、服务和体验，为中端酒店业的发展带来更多增益。

责任编辑：柯鹏