中国高端运动品牌崛起：安踏、李宁、比音勒芬正在改变世界奢侈贸易格局

　　随着众多中国高端运动国产品牌的崛起，近年来中国奢侈品市场上，高端国产运动品牌的市占率不断攀升，甚至超过国际品牌。根据安踏和李宁的2022年财报，两家公司分别位居中国运动鞋服市场营收第一、第三的位置，其中安踏首次超越耐克中国，坐上中国运动鞋服市场的头把交椅。

　　而作为日常基础款的T恤，"T恤小专家"比音勒芬却用科技重塑T恤品类，从面料工艺到功能属性、版型设计都做到极致，赋予了T恤“久穿不变形、久洗不褪色、高倍防晒”等诸多优点，一下就击中了注重生活品质的社会精英人士，成为他们的“人间理想T恤”。比音勒芬和lululemon一样从小品类中搏到了大机会，把一件“普通”T恤打造成“不普通”的爆款小领T。精耕T恤细分领域让比音勒芬快速在高端运动服装市场中突出重围，连续5年斩获“T恤市场占有率第一”的亮眼成绩，成为高端T恤市场的头部品牌。

　　国产品牌想要与国际品牌一争高下，唯有科技创新构筑产品核心壁垒。比音勒芬坚持将高品质、高品位、高科技和创新的“三高一新”作为产品研发理念。以此为导向，比音勒芬投入巨大的人力物力进行研发，集结了一支国际化的研发团队，并与GORE-TEX、Eurojersey等国际知名奢侈品面料供应商建立了稳固的合作伙伴关系。2022年比音勒芬投入的研发费用达1亿元，同比增长20.14%，专利数量也稳步上升，截至目前专利数量达到 143 项。

　　在科技创新的推动下，比音勒芬服饰面料的透气性、防水抗菌性、防晒性、散热性等均达到领先技术水平，这些研发成果也陆续应用到生产中。今年，比音勒芬小领T3.0再度升级，采用了独家研发的高级面料——BT_Gritty功能面料，为小领T3.0带来了性能跃升：3倍强韧、久穿不变形、久洗不褪色、高倍防晒、洗护0负担，细节处超越奢侈品的品质保证。

　　随着年轻群体成为国内运动服饰市场消费主力，运动产品的个性化时尚化属性成为消费时的关注焦点。比音勒芬通过收购国际奢侈品牌，携国际殿堂级设计师SAFA SAHIN合作等方式助力品牌形象的时尚化转型。小领T3.0以极致的美学设计，提供20种色彩选择，让消费者在穿着中释放多巴胺，享受每一天的不同心情。比音勒芬国际化、年轻化、时尚化的品牌形象逐渐深入人心。

　　目前，比音勒芬正在深化产品和品牌核心优势，并结合自身特点，探索出多元化发展道路，如品牌矩阵、借力国潮深耕、渠道精细化管理。不难看出比音勒芬向着奢侈品牌冲击、改变世界奢侈贸易格局的野心。随着更多像安踏、李宁和比音勒芬这样的中国品牌崛起，全球奢侈品市场可能要重新审视中国高端运动品牌的实力。

责任编辑：李玥