抖音商城持续造风，激活服饰商家好生意，成就春夏潮流先行者

　　当下，消费者的品位越来越高、个性越来越强烈、审美越来越丰富。抖音电商数据显示，更风格化、个性化、场景化的话题内容容易引发用户共鸣，#多巴胺女孩穿搭、#穿出自己的风格 等话题登上热门，播放量累计突破千亿次。这意味着商品背后的情绪表达和个性主张等内涵，组成了时装之上的吸引力，在消费者的决策中有着重要的分量。3月，是服饰行业春夏上新的重要节点。在这个黄金节点，如何“上新”到用户心里去，成为用户的心头好?对于服饰行业而言，抓住当下的新趋势，营造上新的潮流场景，品牌才能实现“新品即爆品”。

　　在此背景下，抖音电商服饰行业调动平台资源，推出年度重磅行业营销IP——「抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布」，不仅营造出聚焦服饰上新的内容场，而且构建了引导消费决策的生意场，成为今年服饰行业春夏新品的首发阵地。

　　新趋势引领新风潮。抖音电商发布春夏穿搭趋势，合作专业机构打造《抖音服饰流行趋势报告春夏穿搭篇》趋势报告、并持续加码薄荷曼波热点趋势，助力品牌率先把握时尚潮流，收获增长先机。

　　同时，立足抖音电商及全域资源，一场充满创意的“春夏上新”大秀徐徐展开。活动期间，抖音商城携手抖音演出、上海时装周，联动茉寻MOUTION、JORYA Weekend、S·DEER圣迪奥、SKECHERS斯凯奇、蕉内、SEMIR森马、MissWiss 、NPC、GENIO LAMODE、AIVEI、Saucony索康尼、唯一俏、千奈美等合作品牌，呈现电商“秀场”，通过串联站内全场景资源、打造官方直播专场、加码电商黄金资源引流等全链路玩法，多场景呈现新品、为品牌商家们提供更加灵动的上新场景。

　　截至4月8日，#薄荷曼波、#春夏穿搭趋势发布 相关内容曝光超18亿，服饰行业参与活动商家生意爆发超100%，薄荷曼波相关商品GMV超6亿 。「抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布」创造增量搜索流量，为商家带来生意增长的新机会，掀起2024年服饰行业春夏的第一波热浪。

　　一、2024春夏穿搭趋势发布，引领服饰行业新风潮

　　潮流总是在不断变化，但不变的是人们对美的追求。人们在追求潮流的过程中，将具象化流行趋势与个性化需求相结合，推动着时尚穿搭风格不断推陈出新。

　　在3月春夏上新时节，抖音电商服饰行业营销 IP 「2024抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布」联合国际趋势预测机构WGSN ，发布《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》(以下简称“报告”)，并聚焦「自然蜜语」「城市趣野」「混搭美学」「松弛高智」4大春夏潮流趋势，打造行业趋势热点风格，为品牌带来生意新灵感。

　　在快节奏的都市生活中，人们越发渴望身体向自然、精神向内心的生活方式。从用户亲近自然放松需求衍生出来的“自然蜜语” 穿搭趋势，包含了“薄荷曼波”和“天然低甜”等自然色系穿搭，以清新活力的色彩营造轻盈范儿，提振情绪的同时点亮春夏。

　　立足于满足用户亲近户外，放松身心的疗愈需求，将运动性能与时尚感相结合的“城市趣野” 穿搭趋势，深受关注和热议，并形成了“活力户外”和“Cleanfit” 两大热点风格。

　　以 “core” 学为代表的混搭穿搭，展现出年轻人接受多元、不设限制，充满创新活力，“混合中式”、“街头派对” 成为“混搭美学” 中的两大热点风格。而“松弛高智” 趋势中的“慵懒千金” 和“高级日常” 风格，则在注重版型、材质与百搭色彩的同时，传递出一种优雅与松弛的情绪。

　　以上趋势中的穿搭风格，是抖音商城从用户的日常与兴趣出发，基于对抖音平台内容和销售数据的洞察而来。抖音商城已经成为时尚趋势的造风源头，不断掀起造风潮流。

　　二、 创造 潮流趋势，以好内容带动品牌乘风而起

　　如何才能将潮流趋势理念落地，将先行造风流量，转变为点燃品牌的影响力?

　　在春夏上新的重要节点，抖音商城、抖音演出联合上海时装周共同打造春夏时装大事 件，将上新的舞台从线上电商阵地带到了线下超级秀场，通过多元的互动形式展示春夏服饰时尚单品。@胡兵、@瞿颖、@王霏霏、@刘恋 、@于贞、@李振宁、@李 希侃等艺人超模现身，分享并演绎他们眼中的“薄荷曼波”，展现系列品牌时装新品之美。数据显示，演出直播总播放4200万，累计观看人数1200万，多个话题登上抖音娱乐榜，#胡兵瞿颖同台走秀 登陆某平台热榜TOP 8;截止4月7日，相关热点及话题传播曝光9085万，传播总曝光1.3亿。

　　1、品牌X上海时装周主题秀场闪耀开启，以定制场景营造上新氛围

　　3月31日，茉寻MOUTION、SEMIR森马、ONLY等 品牌与上海时装周打造主题秀场，设置专属走秀环节和陈列空间，新品Look高光亮相，引人瞩目。

　　其中，时髦轻户外品牌茉寻MOUTION首次亮相上海时装周，不仅吸引了奚梦瑶、王子异、周洁琼、董又霖、李权哲、郭殿甲、王鹤润等明星前排看秀，同时还带来与知名英国设计师品牌 ROKSANDA 的联名系列，进行了一场轻户外与高级时装的对话。

　　国民生活方式品牌森马登陆上海时装周，携手中国首席超模@胡兵 共同演绎一场都市“自在野出行”。森马将经典单品与自在搭配融入多元场景，以百搭的质感服饰满足消费者个性化需求，让用户通过穿搭找回简单、真实的快乐。

　　2、抖音潮尚夜打造「薄荷曼波」主题秀场，联动明星达人汇聚潮流声量

　　4月5日，抖音商城X抖音演出X上海时装周时尚周末，联合打造「潮力新生·2024抖音潮尚夜」时尚创意秀场，举办春夏上新趋势直播大赏“薄荷曼波之夜”，放大潮流势能，为品牌拓宽了新品种草场景的疆界。

　　本次「2024抖音潮尚夜」以薄荷曼波主题秀灵动开启，薄荷曼波趋势代表品牌——COS、优衣库、致知、ONLY等品牌，敏锐捕捉消费者需求和洞察最in潮流趋势，在时装设计上独具创意和时尚质感，通过个性化的表达将「薄荷曼波」风格趋势演绎得淋漓尽致。

　　COS

　　优衣库

　　致知

　　ONLY

　　而在ending秀环节，茉寻MOUTION、S·DEER圣迪奥、JORYA weekend、SEMIR森马、SKECHERS斯凯奇、蕉内为代表的时尚品牌，将整个活动推向高潮，呼应薄荷曼波主题，呈现品牌爆款新品，令风尚趋势新潮展现。

　　茉寻MOUTION

　　S·DEER圣迪奥

　　JORYA weekend

　　蕉内

　　SKECHERS斯凯奇

　　此外，抖音电商服饰行业特别邀请行业KOL、艺人嘉宾参与惊喜直播，沉浸式观礼，持续造风，点燃品牌影响力，令秀场成为商家春夏服饰的“上新场”，为服饰行业的发展再添活力。

　　在「潮力新生·2024抖音潮尚夜」现场，拥有国际超模、演员、综艺人多重身份的@胡兵表达了他对“薄荷曼波”时尚趋势的理解，他认为抖音有庞大的时尚潮流内容，抖音发现并引领了今年春夏的绿色潮流趋势。作为国际超模、知名歌手的@瞿颖在现场分享道，潮流是寻找到适合自己内心的一种表达，今年的薄荷曼波，是每个人都可以有自己的创造，展现不一样的美。知名歌手@王霏霏通过富有活力的歌声，表达了她的时尚态度，薄荷曼波式穿搭点亮了整个春天，让每个人释放属于自己的光芒!

　　这场充满春日活力的潮流秀场，不仅令春夏穿搭趋势潮流趋势与品牌设计亲密融合，而且通过大秀场景强化表达服装设计理念，有力提升了内容种草效果，助力活动热度爆发。

　　三、趋势引爆，多资源加持成就商家“上新即爆”

　　在「2024抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布」活动中，抖音商城还为服饰商家提供了黄金运营资源、激励资源全方位支持，从优质内容种草、曝光资源、营销激励等维度出发，为品牌承接全网流量，释放商家活动效能，促转化、引成交。

　　在内容种草维度，活动邀请时尚达人对整个上海时装周活动发布点评式Vlog，进行高质感内容输出，实现风尚趋势话题度跃迁，而且平台针对品牌直播、明星与达人的内容种草均给予推流扶持，通过时装大秀直播卡段持续扩散，助力品牌突破更强声量。

　　在运营资源上，开屏海报、抖音商城首页氛围营造、feed卡、活动主会场阵地、抖in春夏穿搭趋势金榜、直播间榜单/banner、户外投放等资源一齐调动，为商家带来源源不断的流量“活水”。数据显示，抖音商城货架场全链路承接潮流趋势热度，@胡兵、@柴碧云、@何润东林姵希夫妇 上线薄荷曼波主题橱窗，活动期间服饰商品卡支付相较于基准期增长64%。

　　此外，平台还特别设置全周期千川消返红包激励加持，为品牌提供了从搜索阿拉丁到直播间banner的多维资源等全域电商资源，并设置了大量引流入口，持续帮助品牌吸引兴趣人群，助力生意转化。活动期间，用户搜索关键词即会弹出活动跳转页面，缩短了品牌触达路径，激发品牌获得生意新增量。

　　众多潮流时尚品牌在抖音商城汇聚上新，取得了生意新增长。作为时髦户外品牌 茉寻MOUTION 与抖音电商服饰行业共创《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》，增强品牌影响力和信任感。同时，MOUTION茉寻将#薄荷曼波 #活力户外 等高流量话题与自家风格相结合，并邀请头部抖音达人输出优质种草内容，自然植入MOUTION茉寻连帽防晒衣和鲨鱼裤，为年轻人提供了热门穿搭公式，打透时髦轻户外的品牌认知。数据显示，MOUTION茉寻大秀直播观看次数突破470万，进直播间人数超49万，最高在线过2万，较日常提升20倍，单日官旗店相较于基准期日均爆发系数3825%。

　　SEMIR森马在本次活动中，用丰富的服饰造型表达了对实感品质生活的理解，在保留服装实用的功能之余，摒弃了繁复的元素，通过低饱和度的色彩提升整体品质感，以多彩、舒适、包容、悦己为理念，提供更宽松、更简约、更普适的服饰单品，满足不同年龄、不同身份的消费者需求。品牌邀请中国首席超模胡兵空降T台，倾情演绎品牌穿搭，展现出轻松拥抱生活的状态，呼应都市人对于实感品质生活的向往。同时，SEMIR森马借助抖音商城提供的开屏资源、直播间资源，并用搜索资源做好内容承接，将达人种草流量引入货架场，带来生意转化。数据显示，SEMIR森马大秀直播观看次数100万+ ，场观人数60万+，最高在线1.8万+，较日常提升7倍，单日官旗店相较于基准期日均爆发系数260%。

　　结尾

　　作为年度重磅行业营销IP——「抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布」，整合平台优势资源，通过与上海时装周时尚周末等时尚资源合作、全链路的营销资源，赋能服饰行业品牌，打造潮流上新场景，帮助服饰商家收获生意新增量。

　　随着趋势报告的发布、趋势直播大赏活动的落地，线上线下多元活动，合力形成造风之势，促成了消费者、品牌之间的双向奔赴，在品牌“上新即爆”的同时，满足了消费者对于潮流装扮的需求。值得肯定的是，抖音电商服饰行业把握造风之力，令品牌乘风而起，已成为服饰商家上新、用户了解潮流趋势、下单趋势新品的重要平台。

　　未来，抖音电商服饰行业将依托抖音电商全域生态，洞察消费者的新需求，引领时尚穿搭潮流趋势，为用户提供更多元化、多品类的潮流商品的同时，不断探索出服饰商家潮流新品上市的新路径，为整个服饰行业的发展注入新动能。

责任编辑：柯鹏