新品上市半年便斩获双奖，看金丝猴食品如何打开营销新链路？

　　2023年11月18日，金丝猴果汁捏捏软糖凭借《金丝猴软糖上市沉浸式营销新链路》，荣获第30届中国国际广告节·广告主盛典上荣获年度整合营销金案。当日，金丝猴果汁捏捏软糖又在第三届中国新潮品牌大会中，再次荣膺2023年中国国潮品牌100榜单。

　　金丝猴果汁捏捏软糖于2023年6月开始出现在大家的视野中，上市不到半年的时间，不仅引爆市场，获得好评无数，更是在一日之内将两项大奖收于囊中。除了产品本身足够硬核外，也更让我们看到了金丝猴食品打开营销新链路的独特之处。

研发硬核产品 打开市场新潮流大门

　　在2023年6月，金丝猴食品新品金丝猴果汁捏捏软糖横空出世，凭借其独特的口感和创新的配方，迅速赢得了市场的广泛关注和消费者的热烈追捧。一款产品能在刚上市不久就成为“爆款”，做好“品质”这块打开市场大门的敲门砖就显得尤为重要。

　　金丝猴果汁捏捏软糖的诞生，源于对消费者需求的深度洞察。在当下这个时代，消费者对于食品的需求已经不再仅仅是满足口腹之欲，更追求健康、营养和口感。金丝猴果汁捏捏软糖正是抓住了这一消费趋势，将果汁的丰富营养和软糖的口感完美结合，打造出一款既美味又健康的全新糖果产品。

　　在产品研发方面，金丝猴果汁捏捏软糖采用了先进的生产工艺和技术。在营养上，金丝猴果汁捏捏软糖种果汁含量高达60%，含有丰富的VC。在口感上，它并没有完全遵循传统QQ软糖的特质，而是将QQ软糖和夹心软糖进行了很好的结合。口感Q弹爆浆，非常丰富有层次。同时，通过又不断地通过内部品鉴，口味反馈，不断的优化产品配方和口味，以满足不同消费者的口味需求。正是这种以消费者为中心的产品研发理念，才让金丝猴果汁捏捏软糖在市场上脱颖而出。

多元化传播策略 将影响力推向高潮

　　当然，一款产品想要博取更多关注，争取更多的市场份额，只凭借产品本身的力量是不够的。金丝猴食品深知运营的重要性，在此次的运营上，依旧以多元化的传播方式对消费者进行情绪上的输出，注重与消费者的情感共鸣和价值认同。线上线下的全覆盖，让产品的口碑和影响力迅速扩散。

　　在品牌形象上，金丝猴果汁捏捏软糖邀请抖音超头部达人《中国好声音》学员王乃迎参演品牌魔性TVC。又在小红书、抖音等社交媒体平台上进行达人矩阵式产出。以“洗脑”元素和多元场景，将品牌与年轻人的情感紧密连接，进一步提升品牌知名度和美誉度。

　　在营销策略上，金丝猴果汁捏捏软糖携手线上全渠道媒体矩阵扩散，共有16+主流APP、行业垂媒同时助力发声。这种全渠道媒体矩阵的扩散方式，让品牌的影响力迅速扩大，同时也提高了目标受众的覆盖率。通过与各类媒体的合作，金丝猴果汁捏捏软糖向消费者传递了品牌的核心价值观和产品特点，进一步加深了消费者对品牌的认知和信任。

　　除了线上媒体矩阵的助力，在线下则是联合小米智能电视3D推出创意开屏，以新潮梯媒封闭空间强效扩散传播，更是覆盖63家影院大荧幕沉浸式体验。另有重点城市影院DP打卡点实现于“观影前一观影中一观影后”全链路触达持续增强产品记忆度。

　　通过线上线下双重扩散营销，进一步让消费者与金丝猴果汁捏捏软糖产生互动，从而加深了对品牌的印象和认知。通过这种精准的营销策略，金丝猴果汁捏捏软糖也成功提升了产品的知名度，抢占更多的市场份额，同时也将影响力推向了高潮。

小结

　　金丝猴果汁捏捏软糖的成功并非偶然，而是源于其在产品研发、品牌沟通、传播链路、渠道场景等维度上的创新求变。这些创新举措为这款糖果产品赢得了市场和消费者的广泛认可，为其在未来的发展中奠定了坚实的基础。我们深信，金丝猴果汁捏捏软糖将继续引领糖果市场的新潮流，成为更多消费者的首选美味零食。它的成功，不仅仅是对产品的肯定，更是对品牌创新和消费者需求的精准把握。

责任编辑：柯鹏