散花飞天：为茅台后千亿时代注入新力量

　　贵州茅台的2024，正在有节奏地给“产品为王”一个全新的文化延续。

　　66年前，茅台酒“飞天”商标在香港注册成功，见证中华文化根脉的传承;66年后，散花飞天面世，以“文创”打造美无止境的文化产品矩阵，为茅台的业绩和高质量增长提供重要支撑。

　　传承飞天经典，茅台文化产品矩阵成型

　　近年，茅台提出“五线”发展道路，作为品牌力发展的基本战略，“紫线”文化发展路线列入其中，成为茅台当前最重要的任务导向之一。

　　散花飞天是茅台新推出的文化系列首款产品，瓶身采用敦煌文化散花飞天仙女为设计元素，在贵州茅台酒载体之上，将悠久历史传统、风雅传承、敦煌飞天形象、陶瓷文化、茅台酒文化等有机融合，开启了文化茅台酒之旅。

　　且不仅限于名字和形象，散花飞天产品的纸箱采用“飞天牌”商标，附有中英文字样，此种创新目前仅二十四节气产品纸箱才有，足见茅台对散花飞天的重视程度。

　　茅台重拾飞天记忆，溯源传统文化，传承飞天经典，推出散花飞天全新产品，在历史文化价值与情感价值双重维度都极具分量。

　　近年来，品牌和文化的融合在市场竞争中愈发重要，茅台用了一年多的时间，连续打造二十四节气酒、散花飞天、巽风酒、生肖酒组成的茅台酒文化产品矩阵，不仅给消费者更多情感、体验、美学价值，而且文化主线贴近大众，软实力赋能企业品牌发展取得了斐然成绩。

　　文化+数字，产业发展跑出“加速度”

　　需要注意的是，散花飞天已在i茅台平台首发，规格为茅台经典500ml，度数延续一贯的53度，需要预约申购。2月3日，散花飞天将在线上发售。

　　在此透露的信号就是，茅台在加码文化领域的同时，也在延展数字化建设，并将文化和数字化打造成为品牌、品质、渠道等发展优势之外创造“美无止境”的重要战略路径。

　　过去两年的发展也足以证明，“文化+数字”是可以实现巨大的规模效应和价值，1+1将产生远大于2的价值。在文化营销和数字营销上的破局，正成为产业高质量发展的生动注脚。

　　完善价格体系，为后千亿时代注入新力量

　　散花飞天零售指导价2699元，这就注定散花飞天在上市之初，将具备极高的稀缺性，且面临非常大的溢价空间。

　　中泰证券分析师范劲松表示，散花飞天新品在i茅台上首发投放，一方面借助庞大的线上线下终端体系将内容快速传播给客户，另一方面茅台也将新品流量和话语权牢牢把控在自己手里，有望吸引更多的消费者加入茅台生态和流量网，提升对于茅台品牌价值的认同。

　　业内分析，茅台生肖酒已经是百亿级超级大单品，以散花飞天为代表的茅台文化新产品将继续引领IP的“现象式领先”，为茅台非标产品贡献重要增量。散花飞天的推出也将进一步引领提升茅台酒价格体系。在白酒企业直营当道的时代，还将成为茅台直营的突破口，为茅台后千亿时代注入新力量。

　　从散花飞天，到近期发布的“龙茅”，2024年开年的一系列重磅举措，都在释放着茅台的“创美”路径，以文化构筑“美时代”的精神内涵，以数字化链接“美生活”的场景，用全新的产品为消费者送去美时代的体验。

责任编辑：李玥