南昌交通学院学子赴赣州宋朝不夜城调研 ：解码沉浸式文旅融合新路径

　　2025年3月22日至23日,南昌交通学院学子赴江西省赣州市江南宋城历史文化旅游区(宋朝不夜城),围绕“沉浸式体验赋能文旅融合”展开深度调研。通过实地体验与数据分析,探究沉浸式模式对文旅产业的创新驱动,为县域文旅转型升级提供实践参考。

　　赣州宋朝不夜城以“历史场景+角色扮演+任务驱动”的模式闻名。调研过程中,团队成员化身宋代商贾、文人,在古城墙与街巷间展开《郁孤台迷案》等剧本任务。景区将赣南采茶戏、客家围屋等文化元素融入解谜环节,游客通过互动任务解锁“盐商争霸”“科举探秘”等剧情。团队成员韩蓝添表示:“虚实结合的场景设计让游客从旁观者变为历史参与者,加深了对宋文化的理解。”

　　景区通过“文化+消费”闭环设计,串联非遗工坊、特色美食等消费场景。例如,完成剧本任务的游客可兑换客家擂茶体验券或宋瓷文创礼品,实现文化传播与经济效益双赢。调研数据显示,这类沉浸式项目使游客平均停留时间延长至4.8小时,二次消费占比超40%,远超传统观光模式。2024年,景区游客量同比增长35%,带动周边餐饮、住宿收入提升逾200%。

　　通过问卷与实地观察,团队发现赣州模式的成功关键在于“三度融合”:文化深度、科技厚度与体验黏度。景区利用AR技术还原宋代市井风貌,游客扫码即可触发虚拟角色对话。通过社交媒体精准营销,“#宋城剧本杀”话题播放量超5亿次,吸引大量年轻客群。数据显示,景区Z世代游客占比达68%,年均复游率超45%,印证了沉浸式体验对文旅消费的强劲拉动力。

　　赣州模式通过“文化IP—场景再造—产业联动”全链条,实现从“门票经济”到“体验经济”的跨越,为同类历史名城开发提供样板。团队表示,将提炼“场景活化”“科技赋能”等经验,探索更具地域特色的文旅融合路径,助力乡村振兴与产业升级。

　　作者：南昌交通学院 陶欣妍

责任编辑：李玥