第三届 “新中式品牌产业发展论坛”：探索商业消费新路径，共话文化自信与产业未来

　　2025年3月28日，由东方国际集团上海纺织时尚产业发展有限公司主办的第三届“新中式品牌产业发展论坛”在上海沪剧院成功举办。本次论坛以“新中式的‘困’与‘破’”为主题，再次汇聚行业专家、品牌代表、投资机构及文化学者等各界人士汇集一堂，共同探讨“新中式”在商业与消费领域的机遇与挑战，为产业发展注入新动能。

　　市场热度持续攀升，文化自信驱动消费新浪潮

　　论坛伊始，哔哩哔哩(B站)时尚生态负责人姜南分享了2024年“新中式”在年轻群体中的爆发式增长。数据显示，B站“新中式”相关内容播放量近100亿，投稿量超300万，关键词搜索量达1亿次。弹幕文化中，“老祖宗的审美杀疯了”等互动内容，折射出年轻一代对传统文化的强烈认同。姜南总结出“摩登新中式”“禅意中式生活”“非遗美学传承”“血脉觉醒新国风”四大美学范式，展现了“新中式”在内容创作与消费领域的多元表达。

　　与此同时，中时资本执行董事乔晨鑫则从投资视角指出，2024年“新中式”市场规模已突破9500亿元，但渗透率尚不足2%，增长潜力巨大。资本化表现中，“新中式”企业上市比例接近20%，显著高于消费类整体水平，尤其在黄金珠宝、香妆保健、茶饮等领域表现亮眼。老铺黄金、毛戈平等品牌的成功，印证了文化溢价与差异化产品的市场竞争力。

　　产业痛点 与破局之 道：同质化、供应链与资本匹配

　　论坛圆桌环节，嘉宾们直面行业核心问题。东方国际集团上海纺织时尚产业发展有限公司总经理王露指出，“新中式”需突破符号堆叠，挖掘更深层的文化内涵，同时推动中式传统面料供应链的工业化与数字化升级。设计师张彦以春晚礼服设计为例，强调“新中式”应注重情感叙事与生活化表达，而非仅复刻传统纹样。

　　B站UP主陈馨莹则揭示了行业“高GMV低利润”的现状，呼吁品牌精细化运营私域流量，避免同质化竞争。能图资本董事长熊芬提出，资本更青睐能解决实际需求、具备长期品牌价值的项目，建议企业从产品本质出发，贴近消费者需求。

　　万事利股份总经理余志伟分享了品牌成功经验：从仪式感到生活化，从功能到场景创新。“新中式”需融入日常消费场景，而非局限于特定场合。上海纺织博物馆馆长贾一亮也从文化视角强调，“中式”是根基，“新”是表达，中华文明的延续性为产业提供了不竭灵感。

　　未来展望：生态协同与文化出海

　　现场嘉宾一致认为，“新中式”的破局需产业链多方协同。东方国际集团表示拟积极链接资本、品牌与文化机构，探索首建“新中式品牌发展服务平台”;B站当日也宣布，拟联合东方国际等多家行业头部单位，共同发起“新中式穿搭风格征集大赛”(暂定名)，以助推新中式美学体系的发展和传播工作。

　　同时，东方国际联合B站、中时资本等行业头部机构，发起的“传灯行动——非遗与老字号焕新工程”，宣布今年将批量组织内容电商，通过专项集采方式，赋能传统中式面料企业品牌化、国际化的发展。

　　王露总结道：“‘新中式’不仅是中国的，更是世界的。我们需要以国际化的叙事，将文化自信转化为全球影响力。”随着《黑悟空》《哪吒》等IP的成功出海，“新中式”正成为中国文化外交的新名片。

　　本次论坛为行业提供了务实的方向与资源，标志着“新中式”从热潮走向理性深耕的新阶段。在文化赋能与商业创新的双轮驱动下，“新中式”有望书写中国设计的全球叙事，开启消费市场的新篇章。

责任编辑：柯鹏