聚焦「新年有意思」：巨量星图如何用IP营销撬动春节节点增长？

　　春节作为全年最重要的营销节点之一，如何利用场景化内容和社交链路撬动用户关注，一直是各品牌和平台的共同营销命题。

　　今年，巨量星图以全新打造的春节IP「新年有意思」，通过创意内容与达人矩阵的深度联动，为品牌提供了一场现象级的营销盛宴。活动不仅实现了超60亿次的播放量，还通过1.6亿次互动，成功撬动了用户的情感共鸣与品牌认知。

　　作为巨量星图2025春节的重磅项目，「新年有意思」不仅是一场单纯的内容营销活动，更是一套完整的节点爆发解决方案。无论是传播效率，还是内容情感共鸣，它都为行业提供了高效、可复制的操作范本。

　　从节点洞察到全民参与内容生态的精细化布局

　　「新年有意思」的成功关键，首先在于巨量星图对春节节点用户需求的精准洞察。春节作为全民情感高峰时段，用户更加渴望具有“欢乐”“团圆”“文化认同”的内容形式，而巨量星图通过多个主题方向的活动策划，将这种需求与品牌传播相结合，成功打造了从内容生产到社交互动的完整生态链条。

　　洞察之后，巨量星图通过多个主题方向的内容策划，把春节的传统文化与现代创意相结合，激发了用户的参与热情，并为品牌传播内容提供了扎实的情感共鸣方向，成功打造了从内容生产到社交互动的完整生态链条。

　　例如，围绕“家乡年味”“城市年俗”“春节预制朋友圈”等内容主题，达人们用短视频记录下各地的春节特色与过年剧情演绎，既满足了用户的情感共鸣，也为品牌提供了自然融入的传播场景，完成了"内容即货架"的沉浸式体验升级。

　　子话题多维场景激发全民参与

　　#尔滨摇人来上分：文旅联动激活声量裂变 巨量星图x飞鹤奶粉通过联动全国文旅资源，助推“冰雪亚冬会”预热，打造了品牌与地方文旅的深度结合。平台吸引了12.1万+用户参与创作，话题热度达到抖音本地榜TOP4，相关视频播放量超8.5亿次，飞鹤品牌更是借此话题助力哈尔滨文旅热度达到的新高度。

　　#蛇年新排场：城市年俗焕活种草新机遇

　　平台策划的“城市×年俗”主题吸引了14,941支视频内容创作，总播放量高达6 .4亿次。通过达人与品牌的深度合作，内容引发了1.66亿次分享互动，成功将传统年俗焕发为品牌种草的新机遇。

　　#一起跨越2024：情感共鸣裂变场域

　　平台通过“跨年打call”内容策划，记录了用户9.4M次跨年时刻，140万次分享互动让品牌与用户在情感共鸣中完成深度连接。同时，用户自发解锁“新年开运彩蛋”“预制朋友圈”等创意玩法，进一步推动活动热度裂变。

　　用文化共鸣与内容创意撬动品牌增长新杠杆

　　在「新年有意思」的活动框架内，飞鹤、威王、德芙等品牌通过与平台能力合作，将品牌传播与IP内容进一步深度结合，取得了显著成效。值得注意的是，这些案例的成功并非单纯依赖品牌的动作，而是在巨量星图的助力下，找到了更高效的内容切入点与互动机制。

　　飞鹤

　　文旅联动打造品牌营销新范式

　　在巨量星图IP「新年有意思」中，飞鹤以冠名身份携手全国用户共庆乙巳年新春，通过#尔滨摇人来上分、#飞鹤为尔滨上大分 话题活动，打造了城市文旅营销的创新标杆。

　　飞鹤联动全国文旅资源，一起为尔滨上分。推出趣味新春打卡地图，结合飞鹤哈尔滨智能化产业园、冰雪大世界飞鹤国风暖心冰屋、鹤小飞聪明乐园、大雪人换装、冰雪聪明顿顿车等，线上线下联动打卡方式，成功吸引12.1万+用户投稿创作 ，全网话题播放量突破 8.5 亿 ，助力哈尔滨在亚冬会前夕实现声量新高度。

　　扎根北纬47°黄金奶源带，飞鹤以全产业链布局与东北黑土地深度共生，打造出一条贯穿农牧工三产的“共富链”。位于哈尔滨的飞鹤智能化产业园，也为哈尔滨冰雪经济注入了工业旅游新动能，实现了产业振兴与文旅升级的“双向奔赴”。

　　飞鹤通过“文旅+国货”组合拳为尔滨上分，在助力城市破圈的同时，也向世界展现了中国品牌从“本土坚守”到“全球引领”的并举之路。作为连续3年全球销量第一的奶粉品牌，飞鹤不断践行作为国货之光的使命，传递出浓浓的品牌温度。

　　除了飞鹤的文旅营销创新，本次“新年有意思”IP还吸引了多个品牌跨界联动，打造了一系列富有创意的营销案例。

　　乐高品牌通过非遗文化共创，将乐高积木玩法与春节氛围巧妙结合，成功收获9.2亿+抖音曝光，成为春节氛围感担当;

　　威王精准洞察国民过年要除秽气，迎好彩头的情感需求，打造魔性MV和消费者一起把秽气冲走，登顶CNY家清品类榜首;

　　百雀羚则以节日礼盒为核心，通过情感化内容种草，引领春节送礼风潮，获得超9w+的参与视频，成功触达年轻消费群体。

　　这些品牌通过差异化的营销策略，在“新年有意思”IP中实现了品效合一的亮眼表现。

　　节点营销的创新与启示

　　透过「新年有意思」的营销展开，巨量星图提供了一套清晰且高效的节点营销方法论。

　　内容洞察先行，品牌信息精准触达用户共鸣

　　巨量星图依托大数据分析能力与对节点营销规律的内容洞察能力，从“春节”这一全民情感共鸣点切入，策划了符合节日氛围和用户观看习惯的主题内容，用精细化的内容体系替代“大水漫灌”式的传统内容分发。

　　达人矩阵赋能，规模化生产激发用户共创热情

　　在达人梯队搭建上，巨量星图通过头部拉动流量、腰尾部沉淀多领域内容，形成了既具覆盖面又具垂直深度的创作生态。这种规模生产能力，不仅确保了传播效率，更提升了内容质量与用户的自主参与积极性。

　　结语：用IP营销撬动节点增长的未来可能

　　「新年有意思」让我们看到，成功的节点营销不仅需要优质的内容和创意，更需要平台、达人和品牌的深度协同。

　　飞鹤作为此次活动的冠名品牌，通过与IP的深度绑定，不仅实现了品牌价值的传播，也为行业提供了节点营销的示范效应。

　　未来，随着更多品牌加入到类似的IP营销中，如何在内容创意、达人联动和用户互动之间找到最佳平衡，或许将成为节点营销的下一个重要命题。而巨量星图，正以其强大的平台能力和创新的内容思维，为品牌提供更多可能性。

责任编辑：柯鹏