功效彩妆开始流行？极密品牌早已布局

　　“坚定地踏上专业彩妆之路。”

　　十年，是一个品牌向内梳理，回归初心的恰当时机，也是品牌向外延展，瞭望未来的黄金时刻。在中国化妆品行业，从初生到兴盛的十年间，品牌或扩大,或渐隐、或消亡。创立于2014年的SKINMATCH极密品牌 ，作为雅丽洁集团旗下的专业彩妆品牌 ，刚刚走过了第一个关键的十年节点。

　　2024年12月，《化妆品报》公布的首份2024化妆品(中国)工业百强名单中，雅丽洁集团凭借着先进的数字化管理与生产水平、牢牢坚守的自主研发理念以及具有竞争力的产品荣耀上榜，成为化妆品产业中国式先进制造的代表企业之一。与此同时，成立十周年的极密品牌凭借卓越的产品品质与消费者广泛好评，2024化妆品报年会上荣获“年度推荐品牌”奖。

　　在化妆品市场趋势瞬息万变的当下，能够立足十年的品牌并不多。面对品牌迭代与渠道变革，极密如何掌握新的增长能量?如何在风云变幻中立稳脚跟?又是如何应对并寻找适合自己的品牌发展之道呢?化妆品报采访到雅丽洁集团副总经理、极密品牌主理人周晓翰 ，他用“定力”“激情” 和“蜕变 ”三个词总结了极密十年的发展历程，同时也回应了极密十年发展的底气所在。

　　01  为亚洲消费者定制专业彩妆

　　当前，随着消费者对于产品的选择更为理智，对化妆品成分和功效认知的不断加强，要在中国化妆品行业中做到大浪淘沙后仍见真金，许多企业逐渐意识到需要有足够的底气，需要从顺应市场逐步转向以科技创新为核心的新阶段，从消费者需求出发构建自己的研发壁垒和独特竞争优势。正如周晓翰概括的：“极密的发展历程中，始终坚持为亚洲肌肤研发匹配肌肤需求的产品。从BB霜到气垫，我们前置洞察消费者的需求，全方位为消费者考虑。”

　　“SKIN”意为肌肤，特指亚洲肌肤;“MATCH”意为匹配，特指肤质需求、色彩需求和表达态度的完美匹配。这两个词加起来，就是极密的英文名。这个以极致匠心、极简设计为理念的品牌，十年来始终坚定初心，牢牢坚守产品开发理念，不断开拓时尚而具设计感的彩妆风格，集合了全球一流的供应链、产品研发及运营团队，成为亚洲肌肤塑造美丽的密钥。

　　回顾极密十年的发展历程，2014年9月极密正式面世，推出色彩体系极密BB霜和极密气垫BB霜两个单品;2016年推出全新品牌形象，发布一系列彩妆新品，开启彩妆色彩新风潮;2023年，极密再次推出全新专业彩妆——黑金系列彩妆产品……正如极密十周年新主题“十年底气，蝶变新生”所示，十年来，极密犹如毛毛虫成蝶一般，焕变新生，从破茧到振翅，从0到1，从1到多，十年的亚洲肌专研成长经历给了极密立足专业彩妆的底气。

　　在发展历程中，极密面临着新锐品牌冲击与发展方向抉择的双重挑战，也曾有短暂跟风做产品而偏离品牌定位的时刻。面对这些挑战，极密团队积极应对，及时调整。“我们深入市场调研，精准洞察消费者需求，重新审视自身品牌定位，果断调整发展战略。”周晓翰告诉化妆品报，极密聚焦“亚洲肌”，围绕亚洲消费者的化妆需求和痛点开发产品，在原料端链接国际领先的供应商资源，在研发端加大投入，不仅追求妆效突出和服帖，更将淡纹、抗皱等消费者追求的护肤功效融入彩妆产品，打造出具有极密特色和核心竞争力的产品。

　　例如，2024年新推出的“极密淡彩唇部精华蜜”，既有妆效又有淡纹功效，14天[*]有效淡唇纹;2025年初最新上市的“极密防晒隔离妆前乳”，是一款集合了防晒、隔离、妆前、保湿、素颜霜的多功能妆前乳，有国家药监局颁发的防晒特证，一上市就收获全国各地消费者反馈的好评，门店订货订单持续增加。

　　就这样，围绕亚洲肌肤，根据市场需求不断打磨与坚守，极密凭借精进的研发实力、经得起市场考验的专业彩妆产品，铸就了品牌的底气和十年全新蜕变的根基。

　　02  提早布局功效彩妆

　　在成立十周年的2024年，极密推出十周年限定服帖CP套盒，致力于为用户解决换季底妆困扰。极密团队洞察到，每当面临换季、旅行等环境变化，用户会出现干燥起皮、易斑驳脱妆、易氧化暗沉等底妆困扰。而洞察消费者需求，解决消费者化妆难题，让研发真正为产品赋能，正是极密十年来坚守如一的产品开发理念。

　　现代彩妆从欧美地区萌芽和壮大，很长时间里，亚洲消费者只能买到更适合欧美肌肤的彩妆产品。极密团队洞察总结出，亚洲肌肤有三大特点，首先是“薄”，表皮层、角质层薄，需要更养肤的成分呵护;其次是“黄”，基因决定了亚洲肌肤的肤色偏黄;第三是“平”，亚洲人的五官轮廓相对平坦，妆容塑造更注重轮廓感。基于这些洞察，十年间，极密保持着与消费者的密切沟通，同时收集市场销售团队的反馈，持续升级迭代产品。

　　极密产品团队的文丽已在该团队工作了十年，正好见证了极密品牌一路的成长。她告诉化妆品报：“我们很清楚我们的消费者需求，这些年的产品开发始终围绕真实消费痛点进行切入。产品上市之后会分为试卖阶段和正式销售阶段。我们勇于接受市场和消费者的反馈，并进行积极修改、调整，努力使产品越来越被大家钟爱。”

　　经过市场的不断验证，极密积累了一整盘完善的产品线，包括底妆、唇妆、卸妆、眉眼妆、颊彩、工具六大品类及多项细分品类，从专业线粉底液、遮瑕膏等单品，到简单上手易用的气垫粉霜、可直接涂抹使用的妆前乳单品，精准匹配不同化妆阶段的消费者需求。

　　十年的成长给了极密立足专业彩妆的底气，极密团队也希望把自身成长经历的能量传递给每一位女性消费者：在人生的道路上不畏惧挑战，敢于表达自我，终能蝶变新生。极密愿意为每一位女性缔造“好底色”的妆容，让“底气”更有具象表达。

　　据了解，极密团队秉持着与消费者近距离沟通的理念，自2016年起，极密持续与专业化妆师合作，举办线上线下沙龙活动，赋能化妆品门店的终端产品培训，通过门店向广大消费者提供专业的彩妆知识和实用的化妆技巧。2024年，极密在线上推出了极密好色学院彩妆小课堂，更直观、更生动地为消费者科普实用的化妆知识，传授化妆技巧，还传递不惧挑战、勇于表达自我的情绪价值。

　　与此同时，随着时代的发展和功效护肤的兴起，消费者在使用彩妆时，不仅仅看妆效，也开始关注彩妆的功效。极密品牌依托雅丽洁集团卓越的研发实力，链接全球资源，提早布局功效彩妆 。在原料甄选上，极密锁定国际前列的原料供应商，确保品质与国际一线大牌同步，采用钻石微球粉、专利粉体Fitting Powder[**]、意大利产区白松露精华等高端原料，赋予其产品在技术上的独特性、专利性和首创性。

　　一上市就打出爆品的极密品牌，一路走来，有起有落，始终乘风破浪，为亚洲肌肤研制专业彩妆产品。从底妆到全妆，从肤质到色彩，从妆效到功效，产品团队始终以消费者肌肤需求和色彩需求研发专业彩妆产品，以科研构筑品牌护城河，让每一个亚洲女性用彩妆去诠释天生自我，以自在的姿态，时刻展示真我本色。同时，极密通过加强消费者沟通，不断走近消费者，为消费者提供专业化妆帮助的各项活动，从而在市场上获得了消费者的认可和喜爱。极密团队用实际行动证明，只有贴近消费者，勇于应对挑战，牢牢抓住科研创新，才能实现品牌的可持续发展。

　　03  从10到+∞的蜕变新生

　　十年间，极密品牌实现了从0到1的萌芽，也经历了1到10的华丽崛起。那么，下一个十年，极密有什么新的规划?

　　“坚定地踏上专业彩妆之路。” 周晓翰告诉记者，“专业的产品、专业的培训以及专业的团队，皆是品牌积累的宝贵资产。”

　　近年国货彩妆品牌不断涌现，但许多品牌昙花一现，只有少数品牌在激烈的市场竞争中活下来。极密也面临传统模式与新营销模式的双重考验，品牌在2024年十周年之际，重新梳理了品牌体系，摒除冗杂，补上短板，强化核心优势，加强团队建设，打开了品牌发展的新局面。

　　周晓翰向化妆品报透露，「BA星计划」就是品牌赋能终端的重要举措。BA星计划，是极密品牌针对CS渠道系统门店推出的彩妆培训课程体系，旨在帮助系统门店培养专业的星级彩妆BA(Beauty Adviser美妆顾问)。“我近期去了陕西的渭南和宝鸡，这次举办的「BA星计划」是以城市区域为单元，集中区域系统门店BA，以集中培训的形式，就时尚潮流分享与彩妆技能提升进行培训。”周晓翰表示。

　　对于线下门店的美妆顾问而言，BA星计划更像是一节“活动+培训”课程，一家门店的BA告诉化妆品报：“我们可以学到很多彩妆知识跟产品使用搭配技巧，让我们面对消费者有了更从容的表现和更专业的推荐，帮助太大了!”极密培训团队会从彩妆入门基础到高阶妆容塑造，通过多方位、多角度、多技巧的课程体系，激发美容顾问对彩妆热爱，也让她们在课程里学习成长，有更好的彩妆驾驭能力，找到化妆的乐趣。

　　对消费者而言，买彩妆最好要到线下门店试一试，选择最适合自己的色号、质地、搭配，如果能遇上专业的BA会很开心，就可以向对方学到实用的化妆技巧。极密自创办以来一直深耕线下终端市场，周晓翰指出：“对门店来说，只有专业的BA才能树立门店化妆的专业性，才能让消费者更信赖，最终促进目标达成。我们希望能与行业从业人员保持更紧密的关系，驱动门店彩妆的发展‘回春’。”

　　“持续洞察消费者需求，倾心打造对皮肤友好的彩妆是我们需要坚持的;而不断革新，探寻契合自身的独特发展路径也是我们需要突破的。”周晓翰总结了极密未来发展的变与不变，与此同时，极密品牌也正在开启全新的十年。

　　互联网等新工具的出现带来了多元的营销思路和新的销售路径，消费者拥有了更多的主动性和选择性，过去消费者购买“智商税”产品的情况明显减少，他们不再为一些营销过热的产品过多地“买单”，并且与传统的国际美妆品牌相比，年轻消费者越来越青睐性价比更高、更符合自身皮肤需求的国货美妆。

　　然而，中国化妆品市场也正在加速向优质品牌靠拢，这是一个大浪淘沙、去粗存精的过程。这意味着，无论是线上还是线下渠道，面临严峻的市场挑战和压力，国货化妆品企业要想在市场浪潮中站稳脚跟，要更仔细审视自身发展策略，再塑核心竞争力，留下更有温度和性格的彩妆产品。

　　登上2024化妆品(中国)工业百强榜单、荣获“年度推荐品牌奖”，是对极密不平凡十年的总结和认可，同样也是站在中国式先进制造和高质量发展新阶段上的期许和开端。作为专研亚洲肌肤、打造国际专业品质彩妆产品的品牌，极密一方面坚决摒弃浮夸的营销手段，紧密贴近消费者，另一方面不断突破、持续升级，专注科研创新做出高品质好产品。正在破茧新生的极密，以“定力”和“激情”面对蜕变，开启下一个新的十年。

　　注释：

　　[*]数据来自第三方检测机构，报告编号GZ24042203900002，共33名受试者使用极密淡彩唇部精华蜜 01 茶杏 14 天、28天后，通过仪器检测结果：能减少唇纹数量，改善唇纹面积;实际效果因人而异。

　　[**]专利号:10-216146

责任编辑：柯鹏