第31届中国国际广告节品牌创新论坛共探品牌有效传播的新高度

　　2024年11月28日，由中国广告协会与中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办，中央广播电视总台总经理室作为特别支持单位，中国广视索福瑞媒介研究(CSM)、央影传媒、中央广播电视总台华语环球节目中心联合主办的第31届中国国际广告节·品牌创新论坛——品牌有效传播的新高度专场，在厦门国际会议展览中心隆重开幕。来自行业头部品牌、主流传媒平台和专业服务机构的众多精英齐聚一堂，共同探讨高质量发展时代品牌传播的前沿趋势与发展策略。

　　当前营销环境下，媒介生态的复杂化与用户注意力的碎片化，是品牌实现有效传播之路上的严峻挑战。为此，本年度品牌创新论坛特别开设“品牌有效传播的新高度”专场，特邀来自多个领域的重量级嘉宾，共同围绕品牌有效传播这一主题，前瞻新趋势、分享新案例、探索新价值、重塑新格局。

　　开场致辞

　　中央广播电视总台总经理室

　　共享品牌营销新机遇

　　奋进品牌强国新征程

　　中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君致辞，介绍总台奋力打造国际一流新型主流媒体取得的最新成果，并分享总台融媒体经营的创新实践。

　　2024年，总台在海内外的影响力继续大幅攀升：今年前三季度总台收视份额30.81%，创6年同期新高。2024年春节联欢晚会融媒体累计触达142亿人次，社交媒体话题讨论量267亿次，刷新历史记录;总台巴黎奥运会相关报道跨媒体总阅读观看量达770亿次，创历届夏季奥运会传播新高。

　　几天前，总台总经理室与50家优秀品牌签订了2025年“品牌强国工程”战略合作，客户数量和签约额均超上届，彰显了中国经济活力与企业发展信心。

　　为了落实相关部委促消费的号召，回应市场对媒体销售转化服务的需求，总台将于2025年1月1日上线“央央好物”直播电商平台，打造更注重品质、更值得信赖、更具有影响的多方共赢的一流电商品牌。

　　此外，总台总经理室还创新推出了327款2025年的预售广告产品，通过加强融媒体传播和差异化定位设计，服务不同预算、不同传播模式的客户需求。

　　中央广播电视总台总经理室副召集人 佘贤君

　　趋势解读

　　中国广视索福瑞媒介研究（CSM）

　　质启新境  智驭全屏

　　中国广视索福瑞媒介研究副总经理肖建兵带来了主题为《质启新境 智驭全屏》的演讲，为与会者提供了最新的行业洞察。他指出，从2023年开始，电视直播收视持续增长，优质长视频内容仍然是大屏和小屏广泛覆盖人群的关键。IPTV和OTT在年轻、高知群体中的覆盖率进一步提升，广电融媒成为全媒体传播的重要力量。在低线市场，电视依然是最受信任的媒体。

　　如今，媒体平台营销已进入“品、效、销”全能时代。数据显示，CCTV1月活超过7亿，总台频道组收视份额达到30.79%的新高。优质内容取得显著成绩。广电融媒账号在小屏传播中影响力巨大，总台全网粉丝量达20.4亿。在低线市场，电视消费者到达率4.07亿，人均收视时长237分钟。这些变化表明，广电媒体平台正逐步实现从品牌传播到效果营销的全面升级。

　　中国广视索福瑞媒介研究副总经理 肖建兵

　　主题演讲观点集萃

　　央影传媒

　　中国电影120周年  我们携手期待

　　央影(北京)传媒有限公司执行董事党海燕现场展示了电影频道如何凭借其权威性、唯一性和专业性构建电影生态系统，以满足人民群众的精神文化需求。作为中宣部直属的全媒体平台，电影频道致力于构建以电影共享美好生活为核心的生态系统，推动中国电影高质量发展。并分享了电影频道在2024年的两个重要项目——百事可乐“人间至乐是家乡”系列微电影和中国体育彩票30周年特别策划。这些项目都充分体现了电影频道在品牌服务上的创新升级。2025年，电影频道将以多个重要纪念日为契机，推出一系列创新内容，为企业提供更多品牌赋能和融合传播的机会。

　　央影(北京)传媒有限公司执行董事 党海燕

　　随后，CCTV-6 电影频道主持人、《佳片有约》制片人潘奕霖解读了电影频道2025年的节目规划：通过一系列创新编排和策划，如“经典之夜”、“大美中国”及“动作90分”，重塑影片生命力。为广告主提供定制化服务，包括打造品牌代言人主演的专属剧场和预告ID。采用灵活多变的排播策略，并结合台网联动，覆盖更广泛的观众群体。此外，电影频道将继续承办华表奖等重要电影节活动，巩固其作为中国最权威影坛盛事发布中心的地位。这些举措不仅提升了内容质量和观赏体验，还积极寻求与社会各界的合作，共同探索电影产业的新未来。

　　CCTV-6 电影频道主持人、《佳片有约》制片人 潘奕霖

　　中央广播电视总台华语环球节目中心

　　华语创意赋能 共创品牌未来

　　来自中央广播电视总台华语环球节目中心和创新发展研究中心的团队，现场介绍了《离家的国宝》《国潮正当燃》《当打之年》《极简城市史》《天生中国味》等节目，以及以亚冬会为契机开展的冰雪传播计划。这些新颖的内容不仅丰富了原有的文化产品线，也为品牌提供了新的合作机会。

　　《离家的国宝》通过国风动画、实地探访和海外拍摄等形式，生动展现文物历史与现状。节目将面向6000万海外华侨华人和2亿汉语学习者播出，并与科技、汽车、文化创意等行业合作，共同促进文化遗产保护与传播，激发民族自豪感。

　　《离家的国宝》主讲人 魏卫

　　《国潮正当燃》将邀请全国各地的艺术家和爱好者，通过城市挑战赛形式打造国潮好物，并选出最优秀的设计者和作品形成超级厂牌。节目提供丰富的品牌露出机会，结合当地文旅活动，助力品牌文化与产品故事的传播，共同推动国潮文化的繁荣发展。

　　《国潮正当燃》主讲人 李筱哲

　　《当打之年》邀请十位深受年轻人喜爱的行业名家作为主嘉宾，围绕当下热点问题展开真诚对话，并实现不同年龄层间的交流，如樊锦诗对话李子柒、郭晶晶对话潘展乐等。节目将与品牌合作定制个性化内容和新媒体衍生品，打造一档兼具商业价值和社会意义的节目。

　　《当打之年》主讲人 宋馨

　　《极简城市史》结合短视频节奏与长视频广度，由主持人实地口播，全面展现城市的自然历史、人文风貌和当代生活。该节目不仅时间紧凑，内容也力求极致，覆盖全国拍摄对象，为政府部门和企业品牌提供定制化内容，推动文化和旅游深度融合。

　　《极简城市史》主讲人 刘丽莎

　　《天生中国味》以美食为载体，展现两岸同根同源的故事。节目拥有权威政策支持、独家稀缺资源、成熟的台 湾制作团队和全球传播能力四大优势，旨在通过两岸美食故事激发全球华侨华人的乡愁共鸣，助力品牌价值最大化。

　　《天生中国味》主讲人 卢智

　　总台华语环球节目中心和创新发展研究中心推出了一系列冰雪运动类项目，通过创意大赛和实验室打造媒体融合新产品。借助总台资源和品牌优势，探索未来发展新赛道。随着亚冬会的临近，总台希望与品牌方共创冰雪传播新业态，助力冰雪经济发展。

　　冰雪环节主讲人 罗娜

　　张默闻策划集团

　　干成百亿品牌要做对的10件事

　　张默闻策划创始人、董事长张默闻在演讲中分享了打造百亿品牌的十大关键步骤。他强调，品牌建设需要1.从企业愿景、使命和价值观出发;2.明确品牌定位;3.并制定长期有效的广告语;4.选择合适的主流媒体进行整合传播;5.举办高效的营销大会;6.开发超级单品;7.制定正确的营销战略和模式;8.找到头部经销商和分销商;9.设计出色的终端体验;10.以及选择合适的品牌战略咨询公司。他认为，品牌成功的关键在于正确执行这些核心步骤，而不是盲目用力。通过这些方法，企业可以实现品牌的快速崛起和持续发展。

　　张默闻策划创始人、董事长 张默闻

　　匹克集团

　　携手高端媒体 共创共赢未来

　　匹克集团董事长许景南在论坛上表示，中华民族的伟大复兴为企业创造国际品牌提供了机遇。经过三十多年的努力，匹克成功实现了国际化，产品也获得了市场认可。创建 国际品牌需要具备四个关键条件：名称的国际化、商标注册全球化、和国际高端组织以及国际知名体育明星紧密合作、最重要的是产品的竞争力，要成为国际品牌，最核心的要素是坚持科技创新，打造具有国际竞争力的产品。在品牌推广上，匹克一直与中央电视台等高端主流媒体合作，提升品牌影响力。许景南强调，企业应不断创新，推动产业升级，与媒体携手合作，共创共赢未来。

　　匹克集团董事长 许景南

　　正大九力

　　从0-1的数智化品牌营销分享

　　江苏正大清江制药有限公司OTC事业部总经理沈文文介绍了正大清江主打产品“正大九力”的传播策略，通过央视广告提升品牌公信力，并围绕“三个伴随”展开营销：社区伴随、客厅伴随和手机伴随，通过新潮合作、央视广告和多平台投放，实现品牌从0到1的数智化转型。沈文文强调，这些创新举措对正大清江而言是全新的尝试，旨在让更多人发现并使用正大九力。

　　江苏正大清江制药有限公司OTC事业部总经理 沈文文

　　上汽通用五菱

　　《奋斗》的背后

　　上汽通用五菱品牌总经理周钘在论坛上现场介绍了五菱的品牌建设路径。2024年起，五菱将打造“奋斗者大会”、“品质出行日”和“科技创新日”三个IP。近期，五菱与央视合作举办了致敬奋斗者大会，通过《新闻联播》前的三分钟电视演讲、行业指数发布和奋斗者大会活动，引发了广泛关注。该活动通过策略表、传播表和执行表确保高效执行，当晚新媒体传播迅速突破10万+，被评为最佳广告片。

　　上汽通用五菱品牌总经理 周钘

　　圆桌论坛

　　数智时代品牌策略

　　本次论坛特别设置了“数智时代品牌策略”圆桌讨论环节。圆桌论坛上，广告人文化集团首席战略官周伟、浪鲸卫浴品牌总监林学舟、两面针股份有限公司战略规划部部长唐鹏、中石化销售战略副总经理周江华、宁波金山双鹿电池有限公司国内销售副总经理兼市场总监唐莹、津药达仁堂集团健康科技公司零售事业部产品市场规划部副总监吴延兵、立马车业集团有限公司品牌中心总经理白效林等行业精英，围绕数字时代的品牌传播新策略展开了深入讨论。各位嘉宾一致认为，尽管传统传播方式正在发生变化，但只要企业能够紧跟时代步伐，勇于探索并采用新的策略，就能够增强品牌的影响力。

　　圆桌论坛

　　仪式活动

　　#为中国品牌加油#联合发起仪式

　　暨第31届中国国际广告节·传播专家颁证仪式

　　本场论坛的热烈气氛，在“为中国品牌加油”联合发起仪式中达到顶点。现场，中石化销售战略副总经理周江华宣读了《为中国品牌加油倡议书》，号召全行业团结一致，共同为中国品牌的崛起贡献力量。众多品牌代表上台参与了联合发起仪式，并接受了“第31届中国国际广告节·传播专家”证书，象征着对中国品牌未来发展的坚定信心与支持。

　　中石化销售战略副总经理 周江华

　　#为中国品牌加油#启动仪式上，央影(北京)传媒有限公司执行董事党海燕、创意星球总经理陈晓庆、上海百雀羚日用化学有限公司副总经理钟家娴、四川金石亚洲医药股份有限公司营销中心品牌总监 王雪琳、榄菊日化市场部副总经理李兴唐、两面针股份有限公司战略规划部部长唐鹏、宁波金山双鹿电池有限公司国内销售副总经理兼市场总监唐莹、新疆阿图什市委副书记、昆山援疆工作组长李铭、匹克(中国)有限公司品牌中心总监林小雄、卫龙美味品牌公关负责人李珈宁、山西杏花村竹叶青产业有限责任公司、福建省区经理韩愈、上汽通用五菱品牌总经理周钘、立马车业集团品牌中心总经理白效林、好享购物频道总监、好享购物股份有限公司董事长、总经理肖强、江苏省苏商发展促进会副会长兼秘书长俞文勤等嘉宾集体登台，共同点亮大屏，标志着本次活动正式拉开帷幕。

　　#为中国品牌加油#是由中国国际广告节组委会、学院奖组委会、广告人文化集团与“加油红包”联合发起的媒企合作公益行动，同时也是创意星球、央影传媒、华风集团、浪鲸卫浴、百雀羚、快克药业、榄菊集团、两面针、双鹿电池、匹克、卫龙美味、竹叶青、蒙天乳业、优乐多、上汽通用五菱、立马车业、纳爱斯、好享购物、江苏省苏商发展促进会与广告人商盟等行业头部领军品牌联合发起的媒企合作项目，旨在汇聚行业领军企业与主流媒体传播力量，推动中国品牌的高质量发展。

　　#为中国品牌加油# 启动仪式

　　作为中国国际广告节的核心论坛之一，品牌创新论坛致力于搭建行业交流平台，助力领军企业彰显品牌话语权，展现行业影响力。通过深入交流媒介融合、技术创新、内容创造与数据应用等核心议题，促进品牌领军人物和广告行业精英在互通分享、相互启发中，获取营销灵感、洞见品牌创新，共同推动新时代中国品牌事业的高质量发展。

　　品牌创新，是一场永无止境的征程。未来我们将继续携手探索，凝聚行业智慧，用思 想碰撞的火花照亮品牌建设的前进之路。与广大品牌领 袖和行业精英携手，不断分享品牌创新的成功经验，共同推动新时代中国品牌事业的高质量发展。

责任编辑：柯鹏