从赛场到生活舞台，看宝洁如何传递“日常冠军”精神

在全球体育热潮的推动下，体育精神从运动员的竞技场延伸到了广大民众的生活舞台。宝洁作为全球领先的日用消费品公司，以"冠军之品成就冠军范儿"为传播主题，展现品牌的独特视角与深刻的情感洞察。区别于聚焦赛场胜负瞬间，宝洁引导大众关注运动员们赛场之外的生活和训练日常，并与广大消费者的日常生活产生联结，形成一记从平凡日常到荣耀赛场，再回归冠军日常的内容回旋镖。

深耕情感土壤，激发全民共鸣

宝洁官宣合作刘国梁、许昕、孙颖莎、王楚钦4位乒乓球运动员，并推出品牌短片【冠军决于日常】。这支短片没有直接聚焦于赛场的紧张与激烈，而是巧妙地选择了乒乓球这一中国国球作为载体，深度关联宝洁与乒乓球之间高度契合的国民属性。如国乒多年来坚守冠军荣耀，不断捍卫中国乒乓球的辉煌一样，宝洁旗下的品牌产品也多年来陪伴着每一个普通消费者的日常生活，见证着每个人每一天的点滴与成长。

短片通过乒乓球深刻洞察并生动诠释了"在这960万平方公里的土地上，没有哪一颗球能轻易落到地上"的坚韧精神，这是中国人独有的"精气神"和宝洁所主张的"冠军范儿"。凭借旗下众多家喻户晓的品牌产品，宝洁以冠军之品助力并陪伴着消费者，让每个人无论在任何赛场都能保持"冠军状态"。

赛场践行，助力健儿时刻闪耀

开赛前，宝洁给每位运动员准备了专属洗漱包，包括舒肤佳、潘婷、海飞丝等在内的全套洗护产品。此外，宝洁还特设了包括美发沙龙、牙科诊所、洗衣房及母婴室在内的四大服务场馆，全方位、多角度地照顾到运动员们的日常需求。展现了宝洁致力让每一位运动员都能以最佳的精神面貌和身体状态，迎接每一场比赛，成就每个运动员"冠军范儿"。

比赛期间，宝洁于微博平台重点抓取开幕式、混双、男团、女团4大节点，打造针对性热搜话题#新华社看开幕式中国队冠军范儿#、#最佳搭档成就冠军范儿#、#致敬365天乒乒乓乓的日常#等，结合旗下品牌丰富的产品矩阵，进一步拉近比赛与生活的距离。其中#冠军之品成就冠军范儿#单个话题收获到10亿+的阅读量。

跨界联动，共筑日常冠军梦

在聚焦赛场的同时，宝洁的目光也投向了每个消费者的生活舞台。

在线上，宝洁在李佳琦直播间邀请乒乓球冠军许昕，为消费者带来冠军同款品质好物，也带来了更多元、更创意的消费体验；联合抖音奖牌榜，比赛期间预计获得超60亿次曝光，携手"热力先锋季"及贾乃亮等头部电商达人，配合运动员备战开包视频、宝洁4大服务场馆独家揭秘等内容进行高效种草与投放；并且与京东共创打造"巅峰盛典周"，让宝洁在热门赛事中的营销，不仅有流量，还有了有效的闭环转化路径。

在线下，帮宝适推出主题活动"宝宝运动会"，宝宝身穿运动散热装备帮宝适散热拉拉裤，参加了他们人生中的第一次运动会，也体验到了"巴黎同款母婴室"，在科学育儿和趣味运动项目比赛中传达体育精神。同时，宝洁与华润万家联合举办"乒乓球挑战赛"，特邀乒乓球传奇人物邓亚萍出席活动，现场指导小选手们国家队同款技巧并鼓励乒乓球活动普及，和大家分享了宝洁旗下品牌产品与冠军背后的故事。

       在这场体育营销中，宝洁传递了"冠军范儿"并非仅体现在领奖台上的加冕时刻，而是深植于每个人365天的点滴日常中。将追求卓越的体育精神渗透到日常的方方面面，帮助每一位消费者享受到冠军同款品质的产品，带来更加美好的生活体验，成就每个人的"冠军范儿"。

责任编辑：柯鹏