江苏省文化企业数字化战略发展现状

　　自文化数字化上升为国家战略后，相关政策持续推出，文化数字化进入加速发展，国家统计局发布数据显示，2023年上半年，文化企业营业收入比上年同期增长7.3%，其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现的营业收入比上年同期增长15.0%，文化企业推行数字化战略，创新文化发展迈入新进程，为拉动消费新增长点提供了新的动力和源泉。 江苏省作为经济大省，紧跟国家步伐，出台相关政策并鼓动文化企业进行数字化以带动消费。

　　江苏省统计局报告中点出，当前江苏省实施文化产业数字化战略，大力发展新业态新模式，文化类高新技术企业突破1000家。2021年江苏文化产业经济总量增加值达到5907亿元，相比2004年文化产业增加值为258.5亿元增长了22倍，且文化产业增加值占GDP的比重从2004年的1.7%提高到2021年的5.03%，年均提高近0.2个百分点。这表明随着数字化发展进程加快，文化产业成为江苏的支柱产业之一，文化产业借助数字技术创新发展，不断尝试，满足并丰富消费需求，积极响应国家号召，探寻江苏文化消费新方式，促进文化发展迈入新进程。

　　对全国文化数字化创新指数进行测评的结果进行分析，发现经济发达省份文化数字化创新程度较高，个别省份创新特色鲜明，其中，江苏省在文化数字化服务创新潜力上表现突出，江苏省正努力发展与消费需求相匹配的文化产品与服务，激发消费欲望与活力。此外，江苏省有较大的创新发展潜力和现实体现，在各地文化数字化创新程度总得分排名中排名第五，江苏省文化企业正采取数字化战略促进江苏省的经济发展。据银联数据显示，2023年江苏省文旅消费总额3830.79亿元，占到全国10.3%、占比全国第一，随着文化产业增加值的快速提升，其对经济增长的贡献也日益提升。

　　江苏省文化企业近年来都在不断进行发展与数字化创新，对消费的贡献越来越明显，省内各个地区也在努力尝试数字创新给消费者带来新体验，激发文化消费新活力。如苏州文投集团与苏州丝绸博物馆围绕传统服饰纹样打造的“丝绸纹样数字化创新应用”，采用数字化创意，纹样的形状、色彩、要素等被巧妙融入帆布包、冰箱贴、香薰等文创产品设计中，引来众多消费者的好奇和围观;又如南京市江宁区坚持以激发文化产业创新创造活力为抓手，2023年前三季度，全区规上文化企业实现营业收入325.49亿元，江宁区文化产业增加值为146亿元，占GDP的比重为6.77%，位居全市前列。为激发消费欲望，全省大力发展数字化文旅新体验，推出一批深受游客喜爱的沉浸式互动性数字化体验产品和项目。一系列措施激发了消费者对文化产品和服务的欲望，为拉动消费新增长点提供新源泉。

　　江苏省坚持从供需两端出发，共同拉动文化消费增长点。从需求端来说，旺盛的文化消费是文化市场繁荣的反映，是文化产业发展的基础。文化企业数字化发展应当顺应消费需求的变化，以消费需求为驱动力，不断完善自我和进行创新，也应主动将各类数字化技术不断应用于文化生产，促进文化消费方式的深刻变革。如今，文化消费的互动需求和社交属性凸显，数字化技术的发展与应用能够在一定程度上满足人们的消费新需求。江苏省文化企业利用数字技术，精准定位消费者偏好和需求，将文化产品和服务按需生产、投放，实现文化供给向文化消费需求靠近，满足消费者欲望，促成供需两侧的良性互动。从供给端来说，不仅要对不同群体进行文化产品需求特征的分析，而且要收集分析文化消费市场的消费数据。不同群体有不同的消费需求，按人群分层次进行分析能够精准定位市场需求并提供相应产品和服务，以最大程度满足消费需求。而消费市场的数据反映了消费需求的总体趋势，按照类别进行数据的精细化分析后，可获得消费者对不同类型文化产品的喜爱度和忠诚度，同时对消费趋势的变化进行实时跟踪，掌握消费者购买动向和需求转变。在数字技术赋能文化产业的发展过程中，数据是一种重要资源，对文化产业数字化发展过程中的政策构建、内容创新和消费拓展等多方面起着重要的促进作用。对消费市场的数据进行分类分析，可以追踪消费需求，按照消费者的需求生产文化产品和提供相应服务，实现文化产品供给的针对性，促进消费并拉动消费新增长点。供需两头并进，能够使文化企业在满足消费者对文化产品和服务新需求的同时提升自身的综合实力，提高企业经济效益，并尽力在一定程度上提升文化贸易国际竞争力。

　　随着数字化浪潮的不断推进，江苏省文化企业正站在时代的前沿，以创新为驱动，以技术为支撑，不断探索和实践新的文化发展模式。通过数字化战略的深入实施，江苏省文化企业不仅提升了自身的竞争力，也为江苏省乃至全国的文化产业的发展注入了新的活力。展望未来，我们有理由相信，在政策的支持和市场需求的双重推动下，江苏省的文化企业将继续引领潮流，为促进文化消费、丰富人民精神生活、提升国家文化软实力做出更大的贡献、创造更多的可能。(作者:汪绿西)

责任编辑：李玥