赋能品牌成长丨品读爱善天使“卫蕾行动”等公益举措背后的公益创新与践行

　　在2024年的政府工作报告中,明确提出“引导支持社会组织、人道救助、志愿服务、公益慈善等健康发展”,对公益慈善民生领域释放出了非常积极的信号。也正是有鉴于此,在刚刚过去的2024上半年,我们欣喜地看到,全社会都更加积极地行动起来,积极参与和兴办社会公益慈善事业中。

　　尤为值得注意的是,在当今竞争激烈的市场环境中,企业公益行动已成为企业社会责任的重要体现,同时,越来越多的企业将视角投向切实增进民生福祉的“小事”,基于对不同地区受助者需求和不同时代背景下社会问题的精准洞察,聚焦真实需求,提供行之有效的帮助,不断推动公益项目模式的创新,以提供针对性的解决方案。

　　留守儿童缺失教育的背后

　　今年,在一年一度的高考之际,知名饮料品牌加多宝走进全国各地多所高中,为广大考生加油助力,同时在当地政府及各机构的支持下,加多宝联合全国各社会机构及志愿团体持续参与“爱心送考”系列活动,助力每位学子安心应考。加多宝设立的高考爱心服务站更为考生、家长和一线工作人员及相关爱心人士送上一份份清凉。

　　6月29日,曹操出行首期无障碍公益日正式开启,每月29日,曹操出行·礼帽专车为行动障碍人士提供免费打车的服务。

　　随着我国经济的快速发展,城乡流动加快,农村留守儿童和城市流动儿童成为了社会关注的热点,在乡村里发生的青少年性侵案件屡见报端。究其根本,在广大农村,受到长期以来的保守观念影响,很多人都是“谈性色变”,社会整体宣传氛围不浓厚,缺乏统一的性教育形式和内容,也导致青少年很难获得关于身体和性的安全认知,也很难发展出身体界限意识、自我意识和隐私意识。

　　爱善天使“卫蕾行动”为青少年护航

　　据报道,仅仅在今年上半年,爱善天使“卫蕾行动——青春设防计划”爱心公益科普行就已举办超过20场活动,足迹遍及长沙、株洲、湘潭等多地,通过系统化培训专业性教育讲师,深入学校,有针对性地开展生理卫生知识系列公益活动,提供健康卫生用品,引导青少年养成良好卫生习惯。通过这样的路径,爱善天使集团结合自身特点和优势,正在实现企业经营发展和公益慈善事业的深度融合,藉此探索出可持续的公益模式。

　　这些持续热心社会公益,为社会公益作出了较大贡献的企业,无不是所在行业中的头部品牌。看上去他们在社会公益活动上投入了大量的人力物力,但他们获得的回报远远超过他们的付出。对企业而言,社会公益的本质是营造有利于企业生存和发展的生态环境,因此他们对社会公益活动倾注了极大关注。

　　由此可见,公益事业不仅是社会进步的重要推动力,更在赋能企业成长方面起到关键作用。时下,我国公益事业正迎来全新的发展机遇,也面临着全新的挑战。有专家表示,爱善天使等品牌的成功经验表明,品牌发展和公益事业都是一场马拉松式的持久战,需要不断持续发力和创新。而其中最为关键的,就是将公益事业与社会工作紧密结合,不断提升社会服务的效能,这样才能实现品牌成长与社会公益正能量提升的双赢。

责任编辑：柯鹏