清凉度夏正当时，「抖in百味赏·仲夏狂欢季」多重玩法助力行业商家引爆夏日经济

　　从#夏日出逃计划 、#这个夏天怎么过 到#开启暑假第一顿美食 ，随着酷暑到来，与“夏日”和“假期”有关的话题总能牵动着年轻人的心。如何体验夏天的乐趣与味道，年轻人各有各的答案。有人选择来一场说走就走的旅行，去海边放飞自我;有人选择看一场活力满满的音乐节，在歌声中放声大笑;也有人选择用清凉食物、美味宵夜，即时消暑一下……

　　在年轻人的参与下，夏日经济持续升温，并带动冰激凌、饮料、水果、冷泡茶等趋势类目迎来生意旺季。为助力食饮商家把握增长机遇，抖音商城于7月6日-7月19日开启「抖in百味赏·仲夏狂欢季」活动，通过为用户创造有滋有味的夏日体验，唤醒消费渴望。并助力商家以优价好物精准承接用户消费需求，实现生意的高爆发。

　　集结优价好物，开启夏日狂欢盛宴

　　随着95、00后成为消费主力军，食饮行业也迎来了丰富且多元的消费需求。与其他群体相比，这届年轻人不仅要吃得开心，还要通过附加价值如性价比，让快乐加倍。基于此，「抖in百味赏·仲夏狂欢季」活动围绕夏日饮食场景，集结食饮行业商家带来海量优价好物，充分满足用户仲夏消费需求。

　　本次活动货品供给丰富。如茶饮品牌三得利，带来轻松无负担的自然茶味，助力惬意生活，阶梯式让价满足用户尝鲜和量贩的需求，拉满产品性价比。春光、李陌茶、圣农、李子园、君乐宝简醇等品牌，同样为用户带来美味、健康、高性价比的夏日消费选择，随时随地畅爽一下。

　　活动还推出清凉好物榜单，助力优价冰饮好物与消费者双向奔赴。更有一分钱夏日好礼福利，充分体现产品价格力，帮助品牌快速获客，并在用户侧建立“优价好物”的品牌认知。

　　抓住需求场景，创意事件掀起食饮新风尚

　　“枯藤老树昏鸦，空调WI-FI西瓜”、“明月几时有，烧烤配冰饮”，夏日的快乐怎么能少得了冰饮夜宵?

　　为帮助年轻人从热燥的气温和闷乏无味的工作氛围中抽离，尽情享受夏日的轻松与愉悦，抖音商城特别提出“成年人可借一杯冰饮、一口冰棍、一顿夜宵，就能过一个最小单位假期”的夏日主张，帮助大家从冰饮夜宵中汲取快乐养分，击退班味与乏味，轻松度夏。

　　在此主张下，活动特别邀请王勉、张艺凡担任夏日清凉美食推荐官，并共创创意视频。通过工作、生活场景的精准还原与诙谐的BGM，助力饮品品牌与消费群体建立“不想上班，只想下单去放假”的情感共鸣，助推关系构建与销量转化。

　　其中，《用夏味儿抖掉班味儿》主题视频从职场忙碌场景出发，让王勉唱出对放假、对夏日味道渴望的共鸣。并通过不同饮品品牌植入，传递“喝一瓶冰饮就是在放一个小假期”的理念。

　　在“抖抖抖一夏，抖掉班味去放假”的趣味旋律，与王勉的精彩演绎下，消费者可自发感受“用夏味儿抖掉班味儿”的情绪共鸣，对上抖音商城超值购下单清凉美食、畅爽一夏的渴望也不断增强。

　　张艺凡带来的《冰饮三得利，夏日好惬意》一日店长vlog视频，则通过生活的场景演绎，向用户传递“喝三得利，享当夏非凡假期”的品牌主张，在用户侧深化对品牌的认知度与好感度。

　　通过明星势能与创意视频，“在夏日放个小假”的主张将被更多年轻人所接受，吸引消费者在这个夏天进入抖音商城下单消费。

　　聚合全域资源，仲夏增长更具确定性

　　在优价好物、创意营销开启站内狂欢盛宴之际，「抖in百味赏·仲夏狂欢季」活动还高效协同内容场与货架场，以更多元的消费场景与更有力的消费理由，助力食饮商家提高消费转化率，让生意增长更具确定性。

　　1、短视频+直播，持续加码站内狂欢氛围

　　短视频、直播等内容形式，能够充分调动观看者的感官与参与积极性，天然适合夏日食饮种草。活动特别打造#这就是夏天的味道 、#用夏味儿抖掉班味儿 等话题，邀请平台达人从夜宵、冰饮等场景出发，输出优质种草内容，为仲夏狂欢氛围加码。

　　不同的场景故事，不仅让用户了解到如何通过冰饮夜宵满足社交、娱乐、解压等需求，消费欲望持续被唤醒。随着活动声量的不断扩大，精准场景与情感共鸣掀起的仲夏吃喝新风尚，也为行业商家带来更确定的生意增长可能性。

　　2、搜索+货架，将“流量”化为“留量”

　　作为抖音电商的重要场景，货架场是促成交易的核心引擎。为助力行业商家将内容场的“流量”高效转化为“留量”「抖in百味赏·仲夏狂欢季」还在搜索、商城等关键场域带来多重资源，驱动商家在交易转化的关键节点提质增效。

　　在搜索前，活动通过看后搜小蓝词、评论区置顶引导等方式，引导用户搜索关键信息，前往活动主页或店铺，以更加高效的种拔链路承接兴趣人群。搜索后，则通过商城热搜点位，提升优价好物曝光度。并通过万人团、超值购、品类券等方式，放大夏日美味的价格力优势，促进用户下单。

　　为充分调动商家参与积极性，活动还将带来千川消返红包等玩法，对商品具有价格优势、增长表现优异的店铺进行定向激励。

　　清凉度夏正当时，抖音商城通过精准洞察用户消费需求，以“在夏日用冰饮夜宵放个小假”为支点，撬动用户消费心智。同时，高效协同内容场和货架场，帮助品牌商家实现更精准、更广泛的用户触达，进而实现更高效的生意增长。

　　属于这个夏日的狂欢已正式开启，快来抖音商城「抖in百味赏·仲夏狂欢季」，收获一个有滋有味的夏天!

责任编辑：柯鹏