中高端酒店开启“丽怡模式”，投资人如何选择价值品牌？

　　近年来，在消费需求的快速变化中，中高端酒店业的发展，迎来了最为合适的契机。较之过去几年，不断深化的中高端酒店蓝海，也呈现出新的变化。据中国饭店协会发布的《中国酒店集团及品牌发展报告》显示，到2023年我国酒店连锁化率为38.79%，同比增长3.79%，中高端酒店品牌连续五年保持两位数高速增长。在这一背景下，中高端酒店市场正逐步打开新局面与新境界，激烈竞争之下，只有真正的价值优选品牌才能吸引着投资人的目光。

　　创立于1987年的丽怡酒店，是丽笙酒店集团旗下门店数量及规模首屈一指的品牌，隶属于中国规模最大的综合性酒店旅游产业集团之一的锦江国际集团。自2019年进入中国市场，如今已在全球拥有800多家门店，国内签约酒店数近300家。品牌飞速拓展的实践，已经充分证明了丽怡酒店的品牌价值以及其在中国中高端酒店行业中的重要地位。

　　2023年3月开业的丽怡酒店武汉光谷科技会展中心店，通过多渠道多业态的经营布局，凭借专业的运营管理、优质的产品服务，酒店整体收益业绩持续攀升。今年五一假日期间，丽怡酒店广州火车站小北地铁站店PevPAR达到796，ADR达到842;丽怡酒店重庆解放碑洪崖洞店PevPAR达到608，ADR达到687;丽怡酒店武汉常福工业园店OCC高达101.97%。持续攀升的门店业绩数据，是丽怡酒店品牌价值的最佳量化。

　　作为丽怡2.0产品在武汉的第二家门店，丽怡酒店武汉蔡甸常福工业园店充分发挥出了丽怡2.0产品的创新优势，通过“星设计、悦美食、怡商旅”等特色产品服务，极大提升消费者的旅宿体验感，取得了超出预期的市场业绩收益。在丽怡酒店武汉蔡甸常福工业园店的营收结构中，除占比最重的客房收入之外，餐饮、会议、X-SPACES(悉·空间)三项收入也显得格外亮眼。而以上三项产品服务正是丽怡2.0产品的主要创新点。丽怡酒店2.0独具特色的X-SPACES(悉·空间)单独售卖成为了业绩增长的新亮点。

　　详实的酒店经营数据背后，是丽怡酒店品牌品牌对于投资商业模型的切实打造与落地。对于投资人而言，选择一个具备可持续发展的价值品牌时，需要有两方面的考察，一方面在于品牌本身是否具备足够的实力与创新性，另一方面则在于其是否已通过市场的验证，具有前景的战略与切实落地的案例。在这两方面，丽怡酒店的表现都十分亮眼。

　　当下，中国酒店市场的品牌规模化发展仍在继续，酒店品牌的挑战也在不断加剧，丽怡酒店的品牌发展战略，也在竞争中，越发清晰。在打破传统酒店投资市场，重新构建科学体系化后，丽怡酒店将在中高端酒店的蓝海中继续扬帆，以“价值品牌”的姿态迈向更广阔的海域。

责任编辑：柯鹏