全局声量 全域爆发|巨量引擎618全景作战攻略尽在掌握

　　618年度大促在即，火爆的消费背后，暗藏的是品牌们的生意暴涨机遇。

　　近年来，抖音大促期间GMV的爆发越来越强，大促爆发后平销水位也显著拉升，成为生意爆发的重要机会点。不少品牌抓住机遇，在抖音电商生意快速膨胀，但也有商家增长效果较小。如何在众多品牌中脱颖而出，让生意实现爆发式增长，无疑是品牌们最关注的问题。

　　对比高低爆发的品牌可以发现，同样人群规模下，声量高的品牌，大促期GMV爆发明显更高，甚至达到了日均GMV的4.1倍。与其相佐证的是，高爆发品牌的曝光份额、内容互动份额、搜索份额的指标表现也都更好。

　　也就是说，由曝光量份额、内容互动量份额、搜索份额组成的品牌声量，已经成为品牌生意增长的关键影响因素。

　　对此，巨量引擎全新推出【全局声量 全域爆发】618大促全景攻略。以「广蓄声量、种收提效、流量加码」三大营销势能，配合多元组合策略和丰富的激励措施，助力商家提前布局，在抖音蓄全局声量，加速全域生意爆发。

　　势能一 广蓄声量

　　品牌 声量 =REACH+COV+SOV 抢占reach 激发互动 争夺心智

　　今年618大促，巨量引擎的资源策略也实现了从蓄人群，到蓄声量的升级，为此特意推出三个波段组合做好品牌声量，Reach+ COV + SOV 抢占reach 激发互动 争夺心智。Reach意为人群覆盖度，通过更精准灵活、具有破圈性价比的资源升级，来实现人群的极致覆盖，从5月4日起，开启抢占全局声量第一波段。

　　第二波段COV是指内容互动份额，通过好内容来激发品牌与用户间的深度互动。内容板块主要有两大资源，一是具备效率高优势的热点内容，比如巨量引擎提供了《美好生活100+》等互动IP来帮助商家们掌握热点趋势，打造热点方案。二是易出爆款的短剧内容，在此618节点，巨量引擎为商家提供了不同风格的多部短剧来供商家选择，助力商家紧握流量密码，打造爆款声量内容。高效率的热点与爆款多的短剧强强联合，在5月15日启动，一起助力品牌实现好内容带来高声量，强互动带动高增量。

　　5月24日起进入今年618生意收口期，也就是广蓄声量的第三波段，此时更需看重SOV，也就是搜索份额，商家可以做好品牌词和品类词来抢位品类品牌搜索，促进用户购买决策的“临门一脚”，激发生意快速收口。

　　势能二 种收提效

　　⌈星推搜直⌋2.0，种收链路全面提效

　　除了三波段蓄声量的布局之外，巨量引擎还带来了⌈星推搜直⌋2.0，直击商家在抖音经营的问题痛点，发布针对性解决方案，帮助商家种收链路全面提效。

　　在投放过程中，商家经常会面临“手动追投时效低，加热时间间隔周期过长，使推广产品/内容错过黄金期”等手动投广操作效率上的问题，巨量引擎为此上线【星品追投】产品，实现3天内一站式丝滑追投，让内容加热更丝滑、更高效。

　　也有些商家存在“怎么投放审核总是被卡?”的问题，对此巨量推出【星川追投】产品，帮助商家减少卡审、素材跑量;针对“星推人群在直播间复用时效低，召回确定性低”问题，本次618也上线了【星推有刷】产品，缩短种草人群看播链路，确定性提升召回率。

　　势能三 流量加码

　　全域协同、场景提效，让大促一推即爆

　　当商家跑通积蓄声量、种收提效的链路后，引爆生意的最后一把火，无疑是流量爆发的加码。对于流量的引爆，巨量引擎为商家带来全域协同产品和场景提效产品的升级。

　　用过全域推广的商家都知道，大促中使用全域推广，可以带来更高的GMV膨胀、优享更多专属平台的扶持、更强的种草人群召回，与之对应的产品也带来了升级和更新。

　　大促支招  一站式规划引爆618好生意

　　巨量云图、品牌广告、中小商家，逐个击破

　　巨量云图品牌版大促作战室针对活动筹备期、蓄水种草期、活动爆发期、活动复盘期四个阶段推出不同应对策略和产品，助力商家一站式完成大促预算规划、策略制定、效果追踪。

　　针对于618期间商家品牌广告的推广，巨量引擎也有专属的作战策略和产品，方便商家优化选择，提高推广效率。商家可以根据产品类型的不同，选择和使用相应的推广产品。

　　针对中小商家，巨量引擎也带来了专属的作战策略指引。从货品策略、大促工具、激励扶持三个方面为商家多维指引，助力中小商家在618获得生意突破。

　　[结尾]

　　随着618的脚步越来越近，商家们的备战也都提上了日程。率先做好大促谋划，找到大促增长的机会点是打赢618之战的关键。

　　巨量引擎旨在通过「广蓄声量、种收提效、流量加码」三大营销势能和多元组合策略、丰富的激励措施，帮助商家达成声量爆发、高效种草、全面收割，从而达到生意的跨越式增长，祝愿商家们能够在618大促获得一波不错的成绩。

责任编辑：柯鹏