英敏特最具创新力新品榜重磅出击，揭晓全球快速消费品领域的杰出创意

　　在当今快节奏的消费市场，创新是品牌成功的重要因素。然而，由于近年来新产品开发速度急剧放缓，品牌亟需引导和灵感来充分释放创新潜力。

　　产品创新面临着许多交错复杂的挑战。经济环境的变化使消费者更加注重产品价值，进而导致企业创新速度放缓。注重环保、见多识广且敢于发声的消费者正在寻找可持续的包装、配料和生产工艺。品牌必须更有效地在数字渠道上突出产品的创新性，与消费者直接互动并且提供更加个性化的客户体验。

　　揭秘英敏特最具创新力新品榜中的新产品开发灵感

　　正因如此，我们推出了英敏特最具创新力新品榜，旨在致敬全球范围内食品、饮料、美容、个人护理和家居用品等品类中表现卓越的创新产品。英敏特全球专家团队从全球范围内精心挑选产品，这些产品都是品牌适应消费趋势，在竞争激烈的快速消费品市场取得成功的优秀案例。

　　英敏特全球消费品和美容洞察高级副总裁 Marla Commons 表示：“创新是每个成功企业的战略核心。为此，我们坚持在不同品类、地区和品牌中追踪新产品开发信息、判别产品发展趋势并生成英敏特的观点和洞察。我们了解哪些产品会成功、哪些产品会遇冷，以及消费者面对不同产品将做出何种反应，从而帮助客户做出更好的商业决策，为产品创新提供灵感和方向。

　　我们对本次入选英敏特最具创新力榜单的产品感到十分骄傲，他们在创造性、进取性和创新性方面迈出了实实在在的一步。”

　　而英敏特之所以能够帮助企业将消费市场创新和趋势尽收眼底，一方面源于最新发布的英敏特迁跃(Mintel LEAP)。作为一款突破性人工智能解决方案，它能够可以即问既答，提供企业需要的各类产品问题。另一方面源于英敏特全球新产品数据库(Mintel GNPD)，它能够每月更新来自全球86个主要国家和地区的4万个新产品，可帮助品牌跟踪和分析全球创新。

　　英敏特最具创新力新品榜从食品与饮料领域以及美容、个人护理及家居护理产品领域分别评选出最具创新性、进取性和引人注目的产品。

　　最具创新力：食品与饮料

　　英敏特专家了解哪些口味、配方和配料会引起消费者的共鸣，并挑选了最具创新性的食品和饮料产品。以下产品都是品牌能够适应不断变化的市场环境并取得成功的案例。

　　哈根达斯草莓味发酵乳 – 冒险尝试，但品牌回报潜力巨大

　　哈根达斯草莓味发酵乳是食品创新的最佳案例之一，它是一种不含麸质的乳制品酸奶。英敏特首席顾问 Lynn Dornblaser 解释了她选择这款创新食品的原因：“该产品线代表了品牌的一次冒险尝试，但也蕴藏着巨大的回报潜力。这是哈根达斯品牌首次进军冷藏产品领域。哈根达斯围绕简约、纵享和美味拥有一个强大的品牌故事。像哈根达斯这样的品类扩张，只有当品牌价值观能够直接转化到新品类时才会取得最佳效果。”

　　最具创新力：美容、个人护理及家居护理产品

　　从尖端科技应用到可持续解决方案，这些日常用品重新定义了可能性，引领着快速消费品创新和创造的未来。英敏特全球专家评选出了他们认为最具创新性的美容、个人护理及家居护理产品。其中更有中国品牌上榜：

　　上海药皂茁趣宝贝多效抑菌洗衣皂液 – 开拓微生态家居护理赛道

　　上海药皂茁趣宝贝多效抑菌洗衣皂液使用天然椰油表活，并添加益生元。微生态家居护理近几年来一直是业界的热门话题。尽管如此，目前仍然只有少数品牌在产品中使用益生元和益生菌。这就表明微生态家居护理趋势将继续发展，进而演变成为该品类下的一个子品类。在婴幼儿洗衣液配方中添加益生元体现了一些品牌以可持续且更持久的方式将微生物用于增强人体微生态。研究显示，在儿童生命早期创造丰富的微生物环境，能够在儿童发育过程中提供许多健康益处。

　　“上海药皂茁趣宝贝多效抑菌洗衣皂液的创新理念不仅为婴幼儿衣物护理树立了新的标杆，还彰显了品牌在产品相关性, 独特性和创新性方面的承诺。”

　　--Chiara Zen，英敏特美容、个人护理及家居护理洞察副总裁

　　诗裴丝Pro肌肽角蛋白修护精油喷雾 –科技配方与独特设计

　　诗裴丝Pro肌肽角蛋白修护精油喷雾的配方旨在改善发丝质感和光泽，同时让秀发更强韧顺滑。该产品质地轻盈不油腻，能立即被头发吸收。肌肽复合成分(肌肽、水解角蛋白、角蛋白)能填充发芯，强韧受损头发。专利二硫键重构科技能修复断裂受损的发芯结构，同时其抗高温科技能隔离热损伤并锁住水分，改善头发干枯毛躁，使发色持久有光泽。其独特的企鹅嘴喷头能将精油分散为20-40微米的滴液，以45-60°斜面广角喷洒，均匀覆盖发丝。

　　“诗裴丝Pro肌肽角蛋白修护精油喷雾入选英敏特最具创新力新品榜，实属实至名归。其运用的科技不仅能改善头发质感和光泽，还彻底颠覆了我们护发方式。

　　--Chiara Zen，英敏特美容、个人护理及家居护理洞察副总裁

　　零废弃水珠炸弹保湿乳霜- 真正的零浪费产品

　　零废弃水珠炸弹保湿乳霜在面部护肤领域是一款出色的创新产品，其产品定位使其脱颖而出。英敏特美容和个人护理洞察欧洲中东和非洲区总监Roshida Khanom 在阐述她选中该产品的理由时表示：“Izzy Beauty 能够脱颖而出的原因是品牌关注产品生命周期的每个阶段; 即使是正在申请专利的抗菌清洁工中 产生的水都可以重复使用，使其成为一款真正意义上的零浪费产品。它还包含了透明质酸和摩洛哥坚果油等流行的护肤成分。”

　　英敏特最具创新力新品评选标准

　　在甄选“最具创新力”的产品过程中，英敏特制定了相关评选指南，涉及 11 个食品和饮料类别、9 个美容和个人护理类别以及 4 个家居用品类别。要想获得评选资格，产品必须在 2023 年上市，并在2024 年 3 月本榜单发布时仍然在售，除非该产品是限量或季节性销售。

　　2023 年的产品遴选由英敏特全球分析专家团队精心策划完成。并由英敏特研究总监组成的评审团根据相关性、独特性和品类创新性标准审核了每个产品类别的提交申请。2023年的产品名单由英敏特全球美容、个人护理及家居护理分析师专家团队精心筛选得出。并由英敏特美容、个人护理及家居护理研究总监组成的评审小组围绕时代性、独特性和创新性标准评选出最终获奖名单。英敏特不对榜单中涉及的任何产品进行推广，且英敏特保留对本榜单的最终解释权。

　　关于英敏特

　　英敏特洞悉消费者需求,解读深层原因。作为全球知名的市场研究咨询公司,我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局,提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来,我们的预测型分析和专业推荐已经帮助很多客户更迅速地制定更明智的商业决策。英敏特的愿景是助力客户业务增长,为员工成长加码。

责任编辑：柯鹏