《2023年-2024中国宠物行业白皮书》发布：宠物行业泼天富贵去何方？

　　跌宕起伏的2023年已经进入尾声，由全国伴侣动物(宠物)标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》 也在2023中国宠物行业白皮书年度盛典的现场如期而至，以更全面、更多维度的数据，与大家一同回顾2023年中国宠物消费市场变化，探索宠物行业的未来发展思路。

　　2023 年，对于宠物行业来说，疫情过后的 “恢复性消费” 并没能长久延续。这一年，行业越来越“卷”;这一年，市场体量并没有如预期中那样继续猛增......但，任何事都有AB面。在宠物行业市场格局大变动之下，有的企业做出了一系列适应性调整和前瞻性布局，长期主义成为共识，创新技术和品类也在不断的突破着自身的边界。

　　同时，卷的背后，释放的是积极向上的信号，就好似“逆水行舟，不进则退”。2024年，宠物行业还有哪些增长机会？2024年，哪些品类才是“大势所趋”？2024年，市场渠道又将迎来哪些新变化？现在，我们将用《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》中的数据进行一番深度盘点。

　　宠物整体市场发展洞察：泼天富贵，去向何方？

　　1、总体市场规模增长减缓，但韧性十足。

　　2023年，城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2793亿元，较2022年增长3.2%，增长幅度进一步放缓。其中，犬消费市场规模较2022年微增0.9%，猫市场规模则持续稳定增长，较2022年增长6%。

　　2、单只宠物年均消费金额出现下滑， 宠主也没钱 了？

　　2023年，单只宠物犬年均消费2875元，较2022年下降0.2%。单只宠物猫年均消费1870元，较2022年下降0.75%。

　　3、犬猫数量实现“双升”,“稳中向好”仍是行业主基调。

　　2023年宠物犬数量为5175万只，较2022年增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，较2022年增长6.8%。

　　4、年轻 宠主占 比继续攀升，老年 宠主占 比下降。

　　90后、80后宠主仍是养宠主力军，较2022年均有所上升。其中，90后上升2.1个百分点，80后上升10.8个百分点。70后、70前宠主占比有所下降，其中，70后下降8.1个百分点，70前下降3.5个百分点。

　　5、 宠主城市线 分布呈“两端化”发展。

　　一线、三线及以下城市宠主较2022年均有所上升。其中一线城市宠主占比为28.9%，三线及以下城市占比为30%。

　　6、食品行业稳居“头牌”，细分市场“有喜有忧”。

　　从消费结构看，2023年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.3%。主粮、零食相对稳定，营养品小幅上升。其次是医疗市场，市场份额为28.5%，其中，药品、体检小幅上升，诊疗、疫苗有所下降。用品、服务市场份额较低，分别为12.5%、6.8%，但有较高上升空间。

　　宠物食品市场：多维“迭代”时代已至，你准备好了吗？

　　1、新兴品类热度持续， 宠主偏好 “大有差异”。

　　2023年，犬主人对烘焙粮、冻干粮偏好度上升。其中，烘焙粮上升幅度较大。猫主人冻干粮、烘焙粮、膨化粮偏好度均有所上升，渗透率均以超过40%。

　　2、天天都是“双十一”，“囤货”不再是趋势？

　　在习惯周期性购买主粮的宠主中，1-3个月是最常见的购买周期，且有逐渐分散趋势。其中，犬主人在1-3个月购买主粮的占比为76.6%，猫主人在1-3个月购买主粮的占比为77.4%。

　　3、直播平台“正当红”， 传统电 商“不香了”？

　　宠主购买主粮对传统线上渠道、宠物医院偏好度小幅下降。对宠物店、线下商场、直播平台、犬猫舍的占比上升，其中直播平台上升幅度较大，为6.3个百分点。

　　4、国产主粮品牌“大崛起”时代已来临。

　　犬主人中：47.3%的犬主人没有明确的品牌偏好，27.1%的犬主人只购买中国品牌，17.5%的犬主人只购买国外品牌。猫主人中：47.7%的猫主人没有明确的品牌偏好，28.3%的猫主人只购买中国品牌，19.0%的猫主人只购买国外品牌。综合来看，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升，对国外品牌偏好度有所下降。

　　宠物用品市场：“喜忧参半”的市场表现之下， 哪些机会 值得把握？

　　1、宠物用品 版块 “降”多“升”少。

　　从用品各细分板块看，整个行业整体呈“降”多“升”少的趋势，其中，犬用品中，宠物家电、智能用品的渗透率较2022年小幅上升。宠物窝垫、宠物服饰较2022年小幅下降。猫用品中，猫爬架、智能用品渗透率较2022年小幅上升，渗透率分别为43.4%、15.8%。

　　2、线 上渠道 优势巩固，线下渠道有所放缓。

　　从购买渠道看，传统线上渠道、直播平台较2022年出现小幅上升。其中，传统线上渠道上升1.8个百分点。直播平台上升1.1个百分点。线下渠道中，宠物医院、宠物店、线下商超、犬猫舍均有所下降。

　　3、 豆腐猫砂领先 优势明显， 混合猫砂“失宠” ？

　　在猫砂板块，与2022年相比，豆腐猫砂、膨润土猫砂大幅上升。其中，豆腐猫砂上升7个百分点。膨润土猫砂上升6.9个百分点。宠主对混合猫砂的偏好度有所下降，下降3.4个百分点。

　　4、三大件领先地位不变，智能摄像头重新“抬头”。

　　在智能用品板块，智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器仍保持领先优势。与2022年相比，智能摄像头大幅上升，智能饮水机、智能喂食器等品类均小幅下降。

　　宠物医疗市场： 宠主还有 哪些“不满意”？

　　1、预防 式需求 上升，宠物到院 免疫占 比上升。

　　与2022年相比，宠主到院免疫占比有所上升。其中，宠物犬免疫占比为33.3%，上升2.8个百分点。宠物猫占比为39.8%，上升4.4个百分点。

　　2、呈现“两端化”增长， 宠主在 不满什么？

　　宠主对诊疗的满意程度呈现“两端化”增长，满意与不满意均有所上升。其中，对诊疗满意度上升5.2个百分点，对诊疗不满意的宠主上升0.6个百分点。而在诊疗过程中，因价格导致不满的占比较高。其中，价格缺乏规范、价格不透明、乱收费的占比较2022年有所上升。此外，服务态度差、消毒清洁不及时的占比同样有所上升。

　　宠物服务市场：“山姆化”引领宠物门店大发展？

　　1、宠物店偏好度迎来“大回升”。

　　在洗美、寄养方面，宠主对宠物店的偏好度大幅上升。其中，选择宠物店为宠物洗美的占比为59.1%，较2022年上升8.6个百分点。选择宠物店寄养宠物的占比为44.9%，较2022年上升11.6个百分点。

　　2、数字资产成为线下门店运营重要价值点。

　　2023年宠主对性价比、用户口碑、网上或微信预约的关注度大幅上升。其中，性价比上升17个百分点，用户口碑上升12.2个百分点，网上或微信预约上升5.7个百分点。

　　异宠市场：是否会成为下一个“蓝海市场”？

　　1、异 宠市场 的繁荣，才刚刚“开始”。

　　2023年，饲养异宠的人群均有所上升。其中，饲养水族的宠主大幅上升，占比为12.8%，较2022年上升5.5个百分点。

　　2、食品、用品占“大头”。

　　异宠市场中，食品、用品是主要消费市场，其次时药品、医疗市场。其中，爬行类、鸟类对食品需求较高，占比分别为81.0%、80.2%。水族对用品的需求较高，占比为96.7%。啮齿类对药品、医疗的需求较高，占比分别为37.2%、29.2%。

　　3、 宠主消费 痛点“分散”，行业要面对的问题还很多。

　　宠主饲养异宠过程中，遇到的主要问题是喂养问题、照料异宠费时麻烦、异宠商品质量参差不齐，占比均在20%以上。其次是异宠看病医院少、不了解异宠的行为、买宠上当，占比分别在19%以上。

　　它与他的关联：如何在数据中挖掘“跨界”新机遇？

　　1、在数据中挖掘新机遇—— 宠主的 购车需求。

　　调研显示，38.0%的宠主会有携宠出行难的问题，23.4%的宠主喜欢旅行，75.8%的宠主有换车的想法。宠主对汽油汽车关注度较高，车型以SUV为主，占比为71.8%，购车预算主要是在21-30万元，占比为40.0%。

　　2、在数据中挖掘新机遇—— 宠主的 美妆需求。

　　调研宠主中，15.7%的宠主会关注美妆，且在日常消费中，美妆产品平均单价在100-500元。主要购买的产品为护肤品、面膜，占比分别为72.4%、63.4%。

　　从2023年的数据看，我们能深刻感受到中国宠物行业新经济浪潮曲折涌动的方向，还有无数宠业人在不确定性中的坚持与探索。在可预见的行业发展未来，我们也看到了行业在细分领域的诸多机遇。

责任编辑：柯鹏