抢占行业先机 泛娱乐出海有哪些东风可借？

社交领域一直是出海企业关注的热门赛道。数据显示，截止 2022 年底，全球社交类应用的日均使用时长高达 147 分钟，渗透率超 58%，高于其它类型 App，可见社交类应用是全球互联网用户的核心需求之一。在“不出海，就出局”的趋势下，国内头部大厂纷纷发力海外市场，包括字节、腾讯、快手、百度、阿里在内的头部互联网企业均已在海外布局，竞争愈发激烈。此外，互联网巨头凭借强大的“钞”能力，不论是 App 买量还是本地化运营，都占据出海上风。对于中小开发者来说，出海社交赛道的门槛变得更高，需要对出海业务做更精细化运营，借助更高效更先进的实时互动技术及更多元的场景玩法才能开启新一轮的出海弯道超车。

其中，1 对 1 交友应用在泛娱乐出海中呈现迅猛的趋势，尤其是语音、视频匹配模式，以其功能简洁、高互动的特性成为该类社交的首选玩法。为了让不同时空下的用户在最短时间内完成匹配，社交企业需要最大程度缩短双方从呼叫到接通之间的时间，而通话过程中的流畅性、实时性、画面清晰度等指标也将决定用户的通话时长及通话体验，从而对企业的业务增长产生不同影响。稳定、实时的音视频技术保障在其中显得尤为重要。在秒开、高清、流畅、成本等多个维度之间寻觅到最优解，也是每个泛娱乐社交企业翘首企盼的心声。

 除了需要得到稳定的实时互动技术加持，海外媒体对社交应用整体政策上收紧，也成为社交创业及开发者出海路上的一头拦路虎。企业时常面临着在Facebook等社交平台的广告账户开户难问题，一些社交应用在适应本土合规政策上屡遭挑战，广告账号数量和广告版位均受到不同程度的限制。此外，应用商店上架困难、审核周期长也成了企业抓紧风口抢占赛道时的极大障碍。去年 12 月底，腾讯公司创始人马化腾一句“以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了”，让整个泛娱乐行业振聋发聩。在之前的社交出海市场，买量曾是最大的“法宝”。买量主要指对产品通过花钱购买流量，以投放广告等形式增加新用户。前些年，即使品质不好的社交产品，只要会买量，也能获得不错的收入。然而 2022 年之后，市场发生了变化。面对平台买量价格高、难以精准转化以及应用商店平台税费高达 30%的现状，很多企业也不得不寻找性价比更高的上线和推广方式，其中 H5 及 Web 端的适配越来越得到青睐。

对于开发者而言，H5 端应用程序开发周期短，且可在多个平台和设备上运行，无需为每个平台和设备额外开发应用程序，节省开发成本。对于用户而言，H5 端应用程序无需下载和安装，用户可以直接通过浏览器便捷访问，享受即开即用的极速体验。对于企业而言，这种访问特性天然适配社交媒体传播裂变属性，有利于用户即时体验到这款社交产品的核心价值并广而告之。不仅如此，H5 端适配的 SEO 效果更为友好，通过搜索引擎的索引，应用程序的曝光率和搜索排名得到提升，推广的效果转化更为快速明显。此外，程序在后期的升级也尤为简单，仅需更新 H5 页面就能发布新版本，绕过应用商店漫长的发布审核，真正实现一键轻松升级。兼具跨平台、无需安装、更新快速、成本可控和 SEO 友好等优势的 H5 端适配，完美匹配轻量级、快速迭代的社交产品，助力企业在 1对1交友、秀场直播、电商直播等业务场景中快速获得用户的青睐，占据越来越大的流量及营收比例。

海外市场用户设备性能不一、网络环境相对更复杂，实时互动厂商即构科技致力于为企业提供最佳的实时互动体验，凭借多年的行业经验和技术积累，帮助出海企业快速搭建音视频通讯能力，助力应用快速上线，完成泛娱乐出海赛道的新场景发掘，实现弯道超车。即构科技拥有完备的 Web 端 RTC 能力 ，适配15000多种机型，基于海量有序网络 MSDN 全球覆盖，包含 500+ 个节点，覆盖 212 个国家，可为客户提供高可用、低延迟、秒开播、超流畅、轻量级的音视频服务。据全球线上运营数据统计表现得知，即构科技的 WebRTC 推拉流成功率平均在 99%以上，即使在复杂的弱网环境下依然能够提供贴合业务场景核心诉求的高质量音视频服务，AI 降噪功能可同步识别并处理稳态与非稳态噪音，保留清晰纯净的语音。在 CPU 使用率、内存占用率、发热、耗电等各项性能中，即构科技 WebRTC 均表现优异，占用较少的硬件资源提供高质量的音视频服务，可助力企业快速实现在H5端上的 1v1 通讯场景及直播场景。

 此外，针对社交出海不得不重点关注的隐私合规方面，即构科技也一一给出了解决方案。通过“地理围栏”可将音视频及信令数据传输限定在某一区域，实现仅访问某一特定区域音视频服务的功能，确保相关应用符合当地数据隐私安全相关法规。此外，在内容安全审核方案，还可通过对音视频内容进行识别与审核，实时检测未合规内容，协助平台降低人工审核成本。除上述能力外，即构科技 Web 端 SDK 还可接入美颜能力，选择美白、磨皮、锐化等基础美颜，提供 3A 、实时变声、混音、版权音乐、屏幕共享等功能，从业务需求的角度出发，不断打磨技术能力和玩法，让用户获得更好的互动体验。

时至今日，出海社交行业仍有极大的增长空间，但社交泛娱乐出海市场已处在群雄逐鹿的白热化阶段。面对高度复杂的全球市场，出海社交企业必须“苦练内功”，持续创新社交玩法，保持自身产品创新实力在线，同时深耕本土运营，并适时向外借力。无论是具备场景搭建能力的头部企业，还是快速崛起的黑马企业，都可以通过即构提供的技术解决方案补全短板，提升产品力。借助即构科技等企业造出来的“东风”，开发者们将在征战全球的航路上走得更快、更稳、更远。

责任编辑：唐娟