“世俱杯最家阵容”闪耀揭幕 海信品质之家打造体育营销新范式

　　4月13日，海信品质之家青岛江西路店举办我家有AI俱乐部“世俱杯最家阵容"主题活动。通过创意全家福拍摄、线上打卡、沉浸式家电体验等环节，为岛城家庭呈现了科技与温情交融的独特体验，也进一步拓展了海信体育营销的形式。作为2025世俱杯官方合作伙伴，海信始终以用户为中心，积极借助体育赛事拉近与用户之间的距离。

　　家人与家电携手，集结“世俱杯最家阵容”

　　活动期间，青岛全城25 组家庭参与“世俱杯最家阵容”全家福拍摄活动。现场气氛热烈非凡，家庭成员们或身着主队球衣，或脚踩“黄金战靴”，活力满满;一旁的海信家电自然融入家居场景，为画面增添了现代科技与品质生活的气息。

　　拍摄过程中，创意场景不断涌现。有的家庭以海信百吋电视为背景，仿佛置身绿荫赛场之上;有的家庭以海信冰箱为打卡点，摆出创意造型的同时展示着内部的新鲜食材……现场摄影师精准按下快门，定格岛城家庭与海信家电的美好瞬间，以“家人”与“家电”的组合汇聚成“世俱杯最家阵容”。

　　值得关注的是，海信在线上同步发起#我家有AI俱乐部、#被AI治愈的家打卡活动，依托社交媒体平台实现跨地域互动，引导流量从"赛场"精准渗透至家庭场景。

　　坚持长期主义，海信体育营销的升维逻辑

　　作为中国最早走出去的企业之一，海信自1994年以南非市场为起点，扬帆出海。随着在海外市场逐步深入，2004年海信将“大头在海外”定为国际化战略。

　　在全球化布局中，海信尤为注重体育营销的力量。2016年以来，三届欧洲杯、两届世界杯，让海信成为与世界顶级体育赛事关联时间最长、参与程度最深的中国企业。2025年，海信将以FIFA世俱杯首个全球官方合作伙伴的身份，第三次携手国际足联，为全球用户带来更具观赏性的足球盛宴。

　　基于长期主义和体育营销策略，海信精准把握“造船出海”航向，成功获取品牌全球影响力的“流量密码”。2024年，海信持续稳健增长，全年营收达到2143亿元，其中海外收入996亿元，占集团整体营收46.5%，同比增长16.1%，其中自主品牌占比跃升至85.6%。

　　从客厅到球场，从家庭到世界，这场以"最家阵容"为名的生动实践，搭建起了“用户+海信+顶级赛事”三者间的情感桥梁。随着2025世俱杯的临近，海信将在全国开展系列体育圈层粉丝活动，以“线上+线下”协同发力的模式，将万千家庭汇聚为“世俱杯最家阵容”，持续深化体育营销布局，拓展品牌影响力边界。

责任编辑：李玥