国货老品牌桃李面包焕发新活力

　　提到桃李面包，相信许多80后、90后甚至00后都倍感亲切。这个源自东北、成长于北方并逐步在全国发展壮大的国民烘焙品牌，一直陪伴在他们身边。面对新消费趋势与年轻化的市场浪潮，桃李面包不断满足消费者需求，积极抢占年轻人心智，在产品创新与营销推广等方面持续发力，推动老品牌焕发新活力。

　　在当下，人们对餐饮烘焙食品的消费观和消费口味都发生了显著变化。在追求健康的同时，消费者也不愿牺牲食品的口味。根据Innova数据库的数据，全球有五分之三的消费者渴望尝试新的感官体验，如香气、味道、质地和颜色。此外，越来越多的消费者开始寻求可持续和健康的产品。

　　桃李面包敏锐地捕捉到了这些变化，积极探索企业的转型创新升级之路。他们深挖品牌资源优势，不断推出适应新消费群体需求的新产品。在总结过去经验的基础上，桃李面包对现有产品进行了充分挖掘、优化和升级，集中资源打造爆品和大单品。例如，桃李醇熟吐司面包和桃李1995等经典产品，通过不断地改良和创新，焕发出了新的生命力。

　　除了产品创新，桃李面包在营销推广方面也下足了功夫。他们找准靶向，与多个新潮品牌搭建了联名合作活动，高效触达了年轻群体。通过与叮咚买菜联名推出限定款藜奇亚吐司面包，桃李面包以饥饿式营销成功打响了产品知名度，让消费者重新认识这一“童年味道”。此外，与植选的合作更是将“早餐精选”的理念深植消费者心智，勾连起人们小时候吃桃李面包的幸福场景。

　　为了更贴近年轻人，桃李面包还积极融入年轻人的语境。他们在小红书、抖音等自媒体平台上进行品牌传播活动，推出周边产品，通过内容创新、叙事升级和情怀感染，既强化了桃李面包的匠心底蕴，也为品牌增添了不少可爱气息。这些举措成功吸引了更多00后、10后的粉丝群体，使他们主动参与到桃李面包的故事讲述中来。

　　对于老品牌来说，迎合市场、进行创新是企业持续发展的重要途径。面对消费者日益多元的需求、技术的更新换代以及激烈的市场竞争，桃李面包通过产品创新、营销创新等一系列手段进行了大胆尝试。这些努力不仅实现了品牌的“逆龄”生长，也为行业其他品牌的发展提供了有益的借鉴。

　　桃李面包的成功案例证明，只要紧跟时代步伐、不断创新与突破，老品牌也能在激烈的市场竞争中焕发出新的生机与活力。

责任编辑：柯鹏