“中国年味之旅”携手全球达人探秘中国，穿梭千年文化秘境

　　摘要:活动将持续对十个城市乃至整个中国文化产生浸润式传播效果,经济价值与文化价值不断发酵释放。

　　2月10日,国家移民管理局发布公告,即日(2月10日)起,实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策。

　　这意味着马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、新加坡、文莱、越南、老挝、缅甸、柬埔寨等10个东盟国家的旅游团(2人及以上),入境将更便利化,对促进云南等地的入境游发展具有重要意义。

　　这是一次重要的创新尝试,也是去年入境游免签政策扩大化的延伸,我国入境游市场活力将可能进一步被激活,创造持续向上发展的新局面、新空间。

　　携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示,入境游门票订单同比去年增长180%,入境游酒店订单同比增长超6成。这既有“非遗春节第一年”的效应加持,同时由携程与Tripadvisor猫途鹰联合主办的全球达人游中国活动,也提供了不少助力。

　　全球达人在长治欢乐太行谷神话不夜城

　　活动中,40余位国际旅游达人在长治、运城、盐城、福州、漳州、南昌、景德镇、庐山、长沙、张家界等十个城市展开“中国年味之旅”,将中国的非遗文化、多元而创新的旅游项目体验,通过国际社媒传播,讲出全新的“中国故事”覆盖并影响亿级潜在国际受众,给十个城市带来巨量关注和实质收益。

　　更深层次来看,今年春节入境游已从“China Travel”实质升级为“Chinese New Year”,此次全球达人游活动也给中国入境游打开一个新入口,助力来中国过年成为一种新的旅游方式,“年味城市”这一品牌也将在全球入境游市场中占据一席之地。

　　"China Travel"升级"Chinese New Year" 图源:携程黑板报

　　对十个城市及更多文化底蕴丰厚、资源禀赋独特的目的地来说,新的入境游市场空间正在打开,这是一个值得关注的走向。

40余位全球达人游中国“打响头炮”

　　中国旅游研究院院长戴斌近期撰文表示,2025年春节假期,旅游市场繁荣、创新、优质、有序,多项指标创下历史新高。海外主流媒体对春节假日旅游的报道以正面为主,普遍关注中国春节旅游市场动态及其对区域经济的带动作用,对2025年的入出境旅游市场持积极乐观的预期。

　　他认为,世界级旅游目的地不一定要有多少世界自然和文化遗产,也不一定要由专家根据什么标准打出一个高分来,但是一定要有游客能够具身感受到的开放、包容、共享、真诚、善意和温暖。

　　全球达人在运城关公故里

　　全球达人游中国活动则是其中一次及时而创新,且效果显著、影响深远的实践。

　　在活动中,40余位全球旅游达人分4条主题线路进行采风,在长治、运城、盐城、福州、漳州、南昌、景德镇、庐山、长沙、张家界等十个城市展开了一场“中国年味之旅”。

　　中国纵深千年的文脉孕育了丰富而独特的非遗文化,其是中华文明绵延至今的“基因密码”,既承载历史文化记忆,又在创新中焕发新生。而春节申遗成功,可视为传承与创新完美融合的印证,绵厚悠长、博大精深的春节习俗文化在非遗元素的映衬下,让今年各地的“年味”愈加浓郁,进一步彰显中华文化的独特韵味和深厚底蕴。

　　在景德镇,旅游达人亲身感受了千年制瓷历史文化的浩瀚,知名陶瓷作坊的场景再现、古窑民俗博览区的现场游览,传统制瓷技艺现场演示等,让他们惊叹制瓷工艺的美妙;

　　景德镇—微陶制作

　　作为世界文化遗产的庐山,以雄、奇、险、秀的独特风貌闻名于世。在庐山的“年味之旅”中,达人们从牯岭镇出发,体验了冰雪嘉年华的乐趣,领略了如琴湖公园、锦绣谷和仙人洞的不同美景,体验到绵厚的文化与美丽的自然景观交汇融合;

　　庐山—写春联书法互动

　　山西的运城和长治,也各具特色。

　　在运城的芮城县,独具特色的黄河观光体验和深厚的历史文化底蕴,为达人们带来丰富的文旅盛宴。关公故里、永乐宫、广仁王庙等文化景点 ,让达人们近距离感受了关公文化的源远流长、壁画艺术的精美绝伦和千年古朴庭院的安谧幽静;

　　运城·芮城——剪纸体验

　　而在长治的年味探索之旅中,达人们在先后参观了长治博物馆、观音堂、上党门、潞安府城隍庙等历史文化景区 后,纷纷称赞古建艺术的精绝与独特和中华民族传统文化的悠久绵长。

　　长治——太行神话不夜城民俗社火体验

　　“年味之旅”融合古今,通过推陈出新的优质旅游体验项目,为各国达人提供多元化入境体验,将更立体的中国第一次集中展现在达人面前,是活动亮点之一。

　　在长沙,达人们观看了杨丽萍主创舞剧《孔雀》,体验了沉浸式演出《江天暮雪》,在铜官窑国风乐园游园赏花灯,体验陶艺彩绘,观看非遗绝技打铁花;在非遗馆,非遗剪纸传承人现场“剪头像”,达人直呼“我要把这个(剪纸)放在我的家里!” 还走进潮宗街,在一场古今交融的Citywalk之旅中,见证长沙古城的时代变迁;

　　长沙-铜官窑国风乐园夜游体验

　　当达人们将镜头转向张家界,发现仿佛置身仙境。

　　作为中国最早一批被联合国教科文组织列入《世界自然遗产名录》的风景名胜区,张家界武陵源以其壮丽的自然景观让达人们“难以自拔”;《魅力湘西》实景演出、七十二奇楼,又让达人们惊叹于中国文化的多元和魅力 ;而学写对联、欣赏沙画,学唱桑植民歌等体验,对达人们来说更是新奇体验;

　　张家界-土家族娶亲仪式体验

　　漳州的“年味”则带有海与岛融合的浓郁风情。

　　在领略了福建土楼(南靖)景区的世遗土楼之韵后,达人们又为东山岛的浪漫山海风情而倾心,再沉浸于漳州古城的绵长古城年味 。行程最后的八宝印泥、气势恢宏的平和龙艺表演和漳州特色小吃,视觉、味觉的双重独特享受,给达人们的漳州之旅添了一抹重彩。

　　漳州-南靖土楼舞龙体验

　　游览当地美景,体验当地文化和美食,在当地提前过一个“本地年”,体验本地春节文化特色,是此次全球达人的另一年味之旅。

　　体验当地民俗文化必不可少。流连于福州三坊七巷、烟台山、西禅寺、马尾船政公园,还有上下杭历史街区 ,达人们得以“窥见”新老福州乃至中国近代历史的变迁。集本地春节“精华”为一体的非遗游园会 ,则让达人们提前感受了过年的趣味性。

　　福州-福字体验

　　南昌安义古村的舞狮表演,同样有趣,有达人表示舞狮“实在太有中国独特的年味了”。

　　此外,达人们游览南昌大士院老街、滕王阁、万寿宫、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆、八大山人纪念馆, 夜游赣江,体验南昌这座革命英雄城的另一面——处处市井烟火漫洪城,古代华丽的文化篇章与现代城市发展交融并蓄。

　　南昌-舞狮互动

　　盐城给达人们提供了另一种年味特色新玩法。

　　荷兰花海、大洋湾、黄海森林度假区、丹顶鹤湿地生态旅游区、中华麋鹿园, 这个“年”满目皆美景,互动体验又别致,再品鉴下“盐城八大碗”别样美味,体验夜游淮剧小镇,沉浸式感受非遗淮剧文化魅力,才算是真正过了一回“盐城年”。

　　盐城—夜游新春大集

　　在被中国非遗春节体验震撼之余,全球达人们将美景、美食、感悟等记录进镜头、文字,在国际社媒上进行自发传播分享,形成了蔚为可观的非遗春节和中国年味的大量传播,影响甚巨,包括在Instagram、Facebook、TikTok、YouTube等平台上产生了广泛的影响。

　　全球达人发布的活动图片和视频在海外媒体平台引起极大关注

　　据不完全统计,目前全球达人分享的内容累计已获得了近百万次的点赞、评论和转发分享,曝光覆盖超8千万国际受众,加上后续内容持续在国际社交媒体各平台浸润式传播,届时预估覆盖超1亿潜在国际受众。

　　藉由这次活动,“中国年味之旅”的积极影响已延展至世界范围,不仅向全球游客集中展示了十个城市的非遗文化魅力,更打开了看见中国丰富多彩的文化遗产和迷人自然风光的“新窗口”,完成了一次目的地故事、中国故事的新讲述, 促进国际文化交流,提升中国旅游品牌的国际竞争力。

　　在携程海外平台上,“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。而前述十个城市也成为了热门旅游目的地,春节期间入境游人次显著增加,民俗或非遗体验项目消费显著增加。

　　全球达人在漳州古城

　　中国入境游市场发展有了新“密钥”

　　此次全球达人游中国活动不仅为今年春节入境游乃至整个旅游市场的繁荣“添砖加瓦”,也为接下来入境游市场要素资源的创新、空间的开拓,以及助力打造世界旅游目的地,正播撒培育更多希望种子。

　　2025年的春节入境游,已由过往的“China Travel”升级为“Chinese New Year”,这背后不仅是来华旅游热潮的延续,更是开放政策、中国海量优质旅游资源、目的地产品服务升级构建的新供给,与国际游客来中国过春节新需求的一次最新合拍。

　　全球达人在南昌滕王阁

　　携程数据显示,其入境机票订单中有近四分之一入境游客2024年来中国两次及以上。需求端的旺盛又倒推更多的目的地加入国际游客的竞夺中,在需求、供给两端形成新的“双向奔赴”。

　　国家移民管理局在2月10日开放东盟十国旅游团入境西双版纳免签,被认为是一次重要的创新尝试,如果试点成功,未来将可能扩大免签试点范围,并推动的免签创新,对进一步激活入境游市场活力形成新的推力。

　　这背后亦是2025年更积极政策基调的一个缩影,作为“十四五”收官之年,做好经济工作意义重大,其中大力提振消费被作为今年经济工作任务之首,入境游更受重视也属自然,今年将是重点发力之年。

　　全球达人在盐城大洋湾

　　全球达人游中国系列活动作为相关政策的积极实践落地项目,在首次成功后奠定了不错的基础,其继续举办将有望成为2025年入境游发力的一个新入口,并将有望创造出一个中国文化旅游出海的新品牌,探索出一套入境游海外推广的新模式 ,以及由此打造的目的地新产品/新业态、新服务,形成新的入境游供需产业链条,引领入境游消费潮流,带动相应消费增长,与首发经济形成真正意义上的契合,创造首发经济新模式之一。

　　这些经济效应,在前述十个城市的春节入境游中已有直观体现,更多的国际游客激活了这些城市的入境游及整体旅游市场,让其旅游的整个消费链条体量迅速拉升。以“年味之旅”为开始,它们可能找到了触达、影响并吸引国际游客新的“密钥”。

　　全球达人在张家界

　　而更绵续深远的影响在于,藉由这次全球达人游中国活动,十个城市在更深层次的文旅产业融合与协同发展方面正探索出更多的有效路径,其优质旅游链资源壁垒的打破、资源再挖掘与产品结构重塑,以及新的入境游供给链条再打造, 已初具逻辑和可行方式。接下来,这些城市的旅游消费格局、旅游经济结构,乃至在全国入境游市场版图中的角色权重,也将有可预期的正向变化。

　　这与全球达人游中国活动创造的文化价值也紧密关联。

　　十个城市丰富的文化旅游内容,与40余位达人在30个国家和地区的不同社交媒体结合互促,实现十个城市的非遗景点、非遗文化等符合国际游客视角的立体化、规模化创新传播,切中游客散客化、年轻化、旅游体验追求深度生活化、小众目的地受捧等入境游市场新趋势, 对更多国际游客的旅游决策带来直接影响。

　　全球达人在庐山仙人洞

　　延展而言,这次活动不仅限于对中国非遗文化的一次集中传播,对中国文化、中国故事进行了一次全新而独特的讲述,更在于其内容存留于国际社交媒体平台可能带来的长期效应,持续对十个城市乃至整个中国文化产生浸润式传播效果,经济价值与文化价值不断发酵释放。

　　携程携手目的地擦亮“春节年味品牌”

　　如果要探寻全球达人游中国活动的底层逻辑,会发现这是全球入境游市场背景下,政府、市场等诸多要素的合力之举,其中携程作为活动组织方,找准了入口(春节)和落地载体(十个年味城市、国际旅游达人)。

　　春节是我国承载各地民俗文化的缩影,也是海外知名度最高、最能彰显华夏人文魅力的传统佳节。2023年,春节正式被列为了联合国假日,在全球范围内不断释放国际文化影响力,更在2024年入选非遗。

　　全球达人在长沙观看舞剧《孔雀》

　　在非遗效应下,春节作为蕴藏深厚历史文化内涵的中国传统节日,对国际游客产生更多吸引力。未来,非遗春节文化底蕴资源的进一步挖掘、创新产品供给体系的完善,与国际游客的需求产生更多互促循环效应,进而推动“春节”成为中国递给世界一张优质文化名片。

　　充分放大春节这一世界级中国文化名片,携程在供给端与需求端找到了互洽载体。

　　供给端, 携程筛选出十个中国春节民俗文化底蕴丰厚、具有独特资源禀赋的历史名城,优选40名海外具有较高国际知名度的旅行达人,设计出4条春节文化精品体验线路,在春节的大主题下,涵盖不同主题,将不同资源串联成线,将十个城市的文化特质和旅游资源进行生动有力的展现;

　　需求端, 来自30多个国家和地区的达人,背景不同、视角各异,在不同地域、不同城市多方位感受中国春节文化,差异化挖掘十个城市的节日民俗等文化旅游资源亮点,通过多个具有国际影响力的社交媒体平台,从多国视角向国际游客展示地道而独特深厚的中国“年味”。

　　全球达人在景德镇

　　在实现供给与需求有效衔接的同时,携程也适时打造面向国际入境游客的精品春节旅行指南,配合其全球营销流量资源,制造中国文化出海与入境旅游振兴融合的热点事 件,实现提振入境游消费的及时落地与未来扩大化。

　　携程不只是“目的地资源+自身国际资源”的中间衔接共融,更是通过入境游新模式的打造,将自身更多的嵌入入境游大局中,重构入境游产业链要素的整合互促逻辑,推动目的地在存量资源基础上实现新产品的打造、新逻辑的锻造构建,并为目的地在未来入境游市场格局中找到更好的入口、稳固“身段”的路径模式。

　　全球达人在福州参加文旅对话

　　这自然也是新市场格局里,平台与目的地深度合作双向奔赴的逻辑。可以预见,首次全球达人游中国活动在创造“年味城市”这一中国文旅产业文化出海新品牌后,其接下来的持续举办和优化升级,包括更多目的地城市或将成为新的“年味城市”,让中国非遗春节更立体、更丰富,将进一步擦亮“春节招牌”,让“年味城市”这一品牌更深层次的植入全球入境游市场中。

　　这与携程始终助力于推进国际化战略,助力中国入境游市场高质量发展并持续创新的目标,具有高度一致性。

　　与此同时,携程希望未来进一步推动5月19日“中国旅游日”升级为“全球中国旅游节”。携程集团高级副总裁王韦对此表示,5月份的中国,正值春夏之交,气候宜人,全国各地届时围绕这一节日举办丰富多彩的活动,将能够以多元视角、多样形式全方位地展示中国的自然风光、历史文化和民俗风情。 “我们坚信,通过这样的升级,更能激发海外游客对中国的浓厚兴趣,吸引他们了解中国、走进中国,最终深深爱上中国。”

责任编辑：柯鹏