二月二龙抬头，天猫美护发蓄力6大趋势，解锁新商机！

　　摘要:洗护发商家牢牢把握趋势赛道商机。

　　农历二月初二，俗称“龙抬头”。按照传统习俗，在这一天，家家户户都会忙着洗头剪发，寓意辞旧迎新，“从头开始”，迎接焕然一新的生活。

　　不过，今年天猫为“龙抬头”赋予了新的寓意，将其引申至女性打破桎梏、重塑自我的探索过程。

　　在这个特别的时刻，中国时尚教母洪晃剪了个新发型，并向消费者分享了她与头发的往事、对头发的理解，以及对女性角色的深刻思考。

　　洪晃人生每个阶段都有代表性的发式。19岁，她以短发探索精神世界;25岁，紫色爆炸头象征生活的疯狂;30岁，乖巧齐刘海和时髦大波浪成为自我表达的方式;40岁，寸头发型意味着摆脱束缚......

　　对洪晃而言，发型是内心的体现，无论龙抬头与否，顶着自己喜欢的发型，就是龙抬头。

　　天猫将“龙抬头”和“女性觉醒”两个看似不相关的元素结合起来，形成一种双关寓意，借此强调女性以发型为载体，来展示自我意识和个性表达。

　　这届女性从发型变换中寻找自我

　　洪晃各个人生阶段的发型变换，体现了女性对打破束缚、寻找自我的渴望。

　　长期以来，社会对女性存在着根深蒂固的刻板印象与角色期待。温柔、安静、照顾家庭等特性，成为了女性特有的文化标签。

　　随着女性自我意识的觉醒，她们主动挣脱传统规训的桎梏，选择依照个人意志来塑造自我形象。而发型作为个人形象的重要组成部分，是展示个性的最直观体现。

　　借势二月二龙抬头的节日热点，天猫开展的美护发品类日以“「髪」现真我”为核心主题，展示了女性在发型变换中，打破刻板印象，探索真实自我的蜕变过程。

　　如今，在当代女性群体中，多元化的生存样态打破了传统社会规训。当妈妈后的女性，渴求向上独立兼顾事业家庭;职场女性有野心，锐意进取，以专业实力重塑女性天花板;那些勇敢且生命力强的“活力感”女性，活得精彩又精致;不想被性别定义的女性，留着凛冽干练的短发。

　　女性自我意识的觉醒正在重构消费市场。通过观察，我们发现女性对美发的消费需求十分庞大。具体到淘系电商，淘系整体(天猫+淘宝)美发人群中，女性占比高达70%。

　　女性将头发视作自我表达的载体，对待发型的重视度已经逐渐堪比脸部。这一消费趋势催生了对洗护发的需求。

　　与此同时，随着生活品质的提升，消费者对于头发的护理需求超越了基础清洁范畴，延伸到控油蓬松、养护头皮、科学去屑等具体细分功能，美护发产品的种类和功能日益丰富。

　　总体来看，在女性觉醒的背景下，2025年洗护发市场的消费趋势，已从基础功能向细分领域转变。那么，天猫美护发品类日在这过程中，是如何起到引领作用的呢?

　　天猫美护发品类日的专属秘诀：头发不只有洗头这件事，更是自我发现

　　洞察到女性觉醒背后的消费趋势，天猫美护发品类日借此打造话题内容，呈现不同女性群体在不同人生阶段、不同心境下的发型转变。

　　同时以发型作为连接点，进而带出发型养护的重要性，并围绕六大核心趋势赛道展开营销。这六大趋势赛道分别为“控油蓬松，丰盈高颅顶”、“科学根源去屑”、“发芯护理，修护升级”、“养护头皮，强韧发丝”、“植萃专研，天然养护”等。

　　不同的洗护发类型象征着6种女性内在真我。秀发的蓬松感体现渴求向上的野性真我;防脱对应不破不立的勇敢真我;根源去屑体现女性不屑任何质疑，无畏流言的较劲真我;发芯护理展现了女性内核强大的独立真我;养护头皮代表女性坚韧清醒的自强真我;植萃专研寓意女性纯粹无畏的热血真我。

　　天猫美护发品类日推出的 这六大趋势赛道，为消费者在洗护发过程中面临的常见痛点问题，如头皮油腻、脱发掉发、头屑太多和发质受损，给出了具体的解决方案。

　　结合具体细分趋势赛道，天猫洗护发品类日汇聚了不同品类和品牌，采用超级舰长、舰长、舰员等级别的品牌进行混合种草，为各趋势赛道挖掘出更多尖货。

　　比如，控油蓬松赛道主打控油蓬松洗发水、蓬松喷雾， 并挖掘出契合这一主题的三大洗护发品牌spes诗裴丝、施华蔻、OffRelax;防脱生发 赛道核心卖点是防脱精华、防脱洗发水 ，主推品牌馥绿德雅、吕、养元青;而根源去屑赛道主打去屑洗发水 ，主推品牌包含清扬、阿道夫、舒蕾洗护等;

　　发芯护理赛道，聚焦头发的受损问题，主打护发精油、发膜、护发素等护发品类 产品，如卡诗Kerastase、摩洛哥油Moroccanoil、菲诗蔻Ficcecode三大品牌，均是在护发领域打拼多年的头部选手。

　　养护头皮 赛道主推头皮护理类洗发水、精华相关的品牌 ，包括资生堂专业美发、自然堂个人护理、AVEDA艾梵达在内，都强调养护头皮举足轻重的地位。

　　植萃专研 赛道 主打草本植萃类洗护发产品 ，其中Roye若也、蜂花、L'OCCITANE欧舒丹三家品牌脱颖而出，成为该赛道的佼佼者。

　　显而易见，各种细分赛道的商家，通过参加美护发品类日，都可以找到清晰的增长路径。同时对于品牌来说，紧跟平台热点营销活动打造爆款货品，有助于扩大市场覆盖面，触达更多机会人群，从而提升品牌声量。

　　为了深化消费者对产品的认同感和接纳度，天猫美护发品类日联合“三联生活周刊”邀请6位美护发品牌主理人，分享各自的“髪”丝故事，探讨发型与自我认同、个性表达的深层联系，并从品牌视角诠释她们对“髪”现真我的理解。

　　消费者一旦了解到品牌背后的人物故事，激发情感共鸣，便会在情感上与品牌产生深刻的联系，这时，品牌便能够有效地传达其价值理念。

　　总之，围绕龙抬头「髪」现真我的核心主题，天猫打造的六大洗护发趋势赛道，既契合了当下的行业消费潮流，又为商家挖掘出趋势赛道的新商机。

　　商家紧跟天猫步伐，牢牢把握趋势赛道商机

　　好的平台总能够洞察趋势并引领潮流，同时推动商家经营发展和提升消费体验，天猫正是这样一个平台。

　　在活动期间，为了进一步强化「髪」现真我的主题，天猫携手品牌加大宣传力度推波助澜。从2月17日开始，天猫就开始做前站蓄水，紧接着还与品牌微博蓝v联动，炒热话题热度。此外，天猫还邀请了王一博、迪丽热巴、杨紫等一线明星为活动宣传造势。

　　对于商家来说，天猫超级品类日是打造品牌形象、传递品牌价值、增强顾客黏性以及推动经营增长的绝佳舞台。

　　首先，天猫打造的超级品类日，擅长聚焦爆款品类和趋势品类，它可以帮助商家在海量的流量中，精准触达目标用户，已经展现出了提升品牌曝光度和推动销售增长方面的实力，这项营销IP得到了商家的认可。

　　在获客方面，天猫作为品牌与消费者中间桥梁，可以帮助商家快速建立起与消费者之间的信任关系，从而提升品牌影响力和销售转化率。

　　更何况，天猫由于持续多年深耕，积累了近10亿的年活跃用户，用户心智和人群价值资源都是极具竞争力的存在，这给品牌带来了很多经营增长的可能性。

　　如今，天猫还在不断优化获客渠道、打造多种营销玩法、以及提供平台政策支持，助力商家开拓新生意场。

　　相信在未来，天猫将携手商家，为用户持续提供好商品和好服务。通过赢得用户的真心认可，天猫将为品牌创造更多确定性的商业机遇。

　　文章来源：公众号 电商派pro

责任编辑：柯鹏