瑞幸咖啡2024年净增6092家门店 总数达22340家

2 月 20 日, 瑞幸咖啡 (OTC:LKNCY) 公布 2024 年第四季度及全年财报。数据显示, 公司第四季度继续保持良好的增长势头, 行业领先优势进一步扩大。第四季度,GAAP 营业利润率达 10.4%, 自营门店同店销售增长率环比显著改善。2024 年全年总净收入同比增长 38.4%, 达 344.75 亿元人民币;截至四季度末, 公司门店总数达 22340 家。

从 2024 年全年来看, 瑞幸咖啡业务稳步前进, 不断扩大市场份额和竞争优势。自营门店收入为 255.92 亿元人民币, 同比增长 43.1%;联营门店收入为 77.45 亿元人民币, 同比增长 24.4%;GAAP 营业利润为 35.38 亿元人民币。其中, 第四季度营业利润同比增长 367.8%, 达到 9.95 亿元。四季度 GAAP 营业利润率达 10.4%, 在行业相对淡季的第四季度, 公司首次实现了双位数的营业利润率, 整体运营效率逐步提升。自营门店同店销售增长率指标持续改善, 并在 12 月实现单月转正。

门店运营方面, 瑞幸咖啡持续稳步提升市场渗透率, 行业领先优势不断扩大。全年净增门店 6092 家, 其中包括中国的 6071 家门店 (含香港 5 家) 和新加坡的 21 家门店。截至四季度末, 门店总数达 22340 家, 较 2023 年同期增长 37.5%。其中, 自营门店 14591 家 (包含新加坡门店 51 家)、联营门店 7749 家。海外市场方面, 瑞幸咖啡通过特许经营模式正式进入马来西亚, 并于 2025 年 1 月首开两家门店。

产品方面, 瑞幸咖啡基于深刻的用户理解和数据支持, 持续强化产品创新和研发能力,2024 年全年累计推出 119 款新产品, 全年现制饮品售卖数近 30 亿杯, 同比增长 55%。瑞幸成功拓宽产品品类, 推出轻乳茶系列产品, 更好地满足了消费者全时段、全场景的多元需求, 迅速赢得年轻消费者的青睐。其中轻轻茉莉轻乳茶首月销量突破 4400 万杯, 刷新单品首月销售纪录。

用户方面, 瑞幸咖啡 2024 年月均交易客户数达 7180 万, 同比增长 48.5%。2024 年新增交易客户数逾 1 亿, 截至四季度末, 累计交易客户数近 3.34 亿。瑞幸咖啡通过「产品 + IP 联名」的方式, 不断为消费者带来多维度的产品体验, 持续提升品牌形象和市场渗透率。同时, 瑞幸也将不断完善优化产品品类, 坚持长期回馈客户, 让消费者用优惠的价格就可以享受到高品质的咖啡和体验。

为加强咖啡豆全流程品质把控能力, 保障全国门店出品品质稳定如一, 瑞幸咖啡持续夯实供应链深度整合。云南保山的鲜果处理加工厂和江苏昆山的咖啡烘焙基地在 2024 年先后投产, 进一步完善从咖啡鲜果处理到门店的全产业链布局, 构建起覆盖种植端到消费端的品质护城河。同时, 位于青岛的瑞幸咖啡创新生产中心也于 2024 年第三季度正式动工, 项目建成后将与福建屏南、江苏昆山两大咖啡烘焙基地共同形成年产能可达 10 万吨的自加工烘焙供应网络。此外, 瑞幸咖啡进一步加深与巴西出口投资促进局的战略合作, 四季度新签署的《合作备忘录》, 将采购合作拓展至未来五年 24 万吨, 使瑞幸在上游原产区进一步锁定了稳定的高品质货源。

瑞幸咖啡董事长兼 CEO 郭谨一表示:「2024 年, 是瑞幸咖啡业务发展的关键一年。在复杂多变的行业环境中, 我们战略聚焦、明确目标、执行到位, 持续扩大了市场份额和竞争优势。展望未来, 我们对中国咖啡行业巨大的发展潜力充满信心。我们相信, 在复杂多变的市场竞争中, 瑞幸做好了全方位的战略准备, 有能力抓住这一历史机遇, 实现长期健康可持续的高质量发展。

责任编辑：柯鹏