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安慕希与唐探1900的营销破圈,是从流量红海到心智占位的全链路实践

  2025年的电影春节档,被观众誉为“史上最强春节档”,多部大热电影如《唐探1900》、《哪吒之魔童闹海》、《封神2》等纷纷上映,档期票房、观影人次双双创下历史最佳纪录。凭借悬疑喜剧基因,《唐探1900》在春节档斩获30亿+票房,与此同时,《唐探1900》的乳制品行业独家合作伙伴安慕希,也在营销市场高调完成了品牌奇袭。

  品牌与消费者的互动深度决定了营销效果的高度。春节档期间,安慕希与《唐探1900》原班人马打造了定制番外TVC《唐人街探 “安”》,并借助抖音平台的强大流量与交互优势,开展了免费送电影票以及趣味挑战赛等互动活动,成功在春节流量红海中撕开精准营销入口,重新定义IP联动的价值维度。

安慕希与唐探1900的营销破圈,是从流量红海到心智占位的全链路实践

  打造独家定制品牌TVC,巧妙制作收获好评连连

  为了进一步强化品牌与IP的情感连接,激活《唐探》IP的粉丝经济势能,安慕希特别邀请《唐探1900》导演戴墨、主演白客等核心主创成员,共同打造了一支独家定制的品牌TVC《唐人街探“安”》。这支短片不仅延续了正片的核心梗“望闻问切”,还将安慕希“10亿益生菌”的卖点巧妙融入其中,将笑点与卖点深度融合,打造"剧情即产品说明书"的内容植入。

安慕希与唐探1900的营销破圈,是从流量红海到心智占位的全链路实践

  在短片中,安慕希埋下了多个细节伏笔,其中最为精妙的,当属短片里中医对主角施展的 “望闻问切” 手段,其与《唐探 1900》中探案所运用的手法高度契合,巧妙将 “中医讲望闻问切,探案亦然” 这句经典台词进行串联与延申。在内容维度上,观众能够深度代入影片情境,不仅自然承接了电影情节,更不着痕迹地融入了产品理念,强化了品牌与IP的共生关系;在传播维度,则运用影视级制作标准提升广告内容观赏性,使品牌信息搭载优质内容自然触达用户,实现“内容营销”的深度渗透。

  《唐人街探 “安”》在全平台通发,在小红书、抖音、公众号、视频号、微博等热门线上平台同步发布,实现了对不同平台用户群体的全面覆盖,充分利用各平台的传播优势,最大化提升了 TVC 的曝光度。数据显示,这支短片曾两次登上抖音热点榜单,凭借高质量的内容制作和精准的传播策略,成为春节期间的一大热议话题,成功完成营销“破圈”。

安慕希与唐探1900的营销破圈,是从流量红海到心智占位的全链路实践

  构建用户深度交互场景,引爆全民参与热情

  在确定与《唐探1900》的合作后,安慕希并未止步于传统的单向植入,而是以“内容共创”为核心策略,重构用户的参与链路。作为《唐探》系列独家短视频宣推平台,抖音拥有6亿日活的用户池、高粘性的社交生态与精准的内容分发机制,成为品牌撬动年轻流量、构建营销闭环的核心战场。通过在抖音平台举办的一系列互动活动,安慕希成功将传统福利派发升级为社交化流量引擎,实现了从IP绑定到用户资产沉淀的全链路穿透。

  安慕希通过构建全链路交互式营销场景,成功在抖音平台搭建了完整的社交化传播闭环。首先打造“安慕希请你看唐探”话题,通过轻量化交互机制,将传统的电影票抽奖派发升级为沉浸式体验营销,用户仅需完成浏览、搜索、互动等基础社交行为即可解锁电影票兑换、品牌抖店代金券等奖励权益,给予唐探IP粉丝“超值”体验。

  数据显示,安慕希派发的电影票在一周时间内便被抢空,充分彰显消费者的参与热情与认可;活动期间,#安慕希请你看唐探#话题迅速升温,吸引大量用户关注与讨论。

安慕希与唐探1900的营销破圈,是从流量红海到心智占位的全链路实践

  在福利派发基础上,安慕希还在抖音站内发起了趣味挑战赛,首创唐探角色独家测试互动贴纸,将品牌符号深度植入互动滤镜,通过动态角色匹配实现全民参与热潮。数据统计,挑战赛期间共有9.8万+用户自发生产创意短视频,用户在参与过程中自发传播品牌卖点,不仅降低了硬广的违和感,还有效提升了品牌的社交影响力。

安慕希与唐探1900的营销破圈,是从流量红海到心智占位的全链路实践

  当春节档的硝烟逐渐散去,安慕希的这场营销实验让我们意识到,在注意力碎片化的时代,品牌破圈不仅需要流量抢占,更需要构建"情感共鸣点-技术创新力-场景穿透力"的黄金三角。从消费者体验的角度来看,通过“请你看唐探”的主题活动,安慕希不仅提供了高价值的观影福利,还借助抖音平台的互动生态,让消费者以极低门槛参与到品牌活动中,从而实现了从被动接受到主动传播的角色转变。

  当消费者在观看《唐人街探“安”》中笑着记住10亿益生菌卖点,在参与挑战赛活动时自发传播品牌信息,这场品牌营销已远远超越短期曝光的效果,真正完成了"用户心智共建"的价值跃迁。文/罗玫

责任编辑:柯鹏

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