李锦记“熊猫牌“蚝油创新史：以消费者需求为舵，驶向全球市场新蓝海

　　在李锦记的百年历史中,始终坚持以消费者为中心,推动产品创新的步伐。“熊猫牌“蚝油的诞生,标志着公司在全球化进程中迈出了具有里程碑意义的一步,成为品牌创新和全球市场扩展的重要标志。

　　“熊猫牌“蚝油的成功,源于公司敏锐的市场洞察力和对消费者需求的深刻理解。在研发过程中,李锦记致力于打造一款兼具高品质和经济性的蚝油新品,并根据市场变化做出战略决策。与其在香港市场投放新品,团队决定将这款潜力产品首先推向美国市场,精准把握全球市场动态和消费趋势,寻求更广阔的发展空间。

　　70年代,李锦记在美国推出“熊猫牌”蚝油

　　1972年,中美关系正常化,中国政府通过“大熊猫外交”向美国赠送大熊猫,迅速在美国掀起了一股“熊猫热”。大熊猫的可爱形象成为了美国民众心中的友好使者,也为李锦记带来了独特的商机。公司团队决定借助这一文化现象,推出“熊猫牌“蚝油,将其推向美国市场。

　　然而,市场反馈却并未如预期那样理想。“熊猫牌“蚝油在美国市场的初期销售遇到了一些困难,甚至一度陷入困境。面对挑战,李锦记团队决定深入市场调研,了解消费者的真实反馈。走访超市、与消费者沟通后发现,问题出在文化差异上。美国消费者误解了“熊猫牌“蚝油的品牌名称,以为蚝油与熊猫有直接关联,而熊猫作为他们的宠物明星,无法与食品挂钩,这导致了部分消费者的排斥。

　　意识到问题后,李锦记迅速调整策略,改善产品形象和包装设计。首先澄清了“熊猫”和“蚝油”之间的关系,突出了“熊猫牌”的独特性。同时,通过重新设计商标、调整包装颜色等方式,增强了产品的视觉吸引力,使其在众多商品中脱颖而出。

　　这一系列调整和创新最终让“熊猫牌“蚝油逐渐获得美国消费者的认可和喜爱,成功打开了美国市场的大门。通过这次经历,李锦记更加坚定了“以消费者需求为导向,不断创新和优化产品”的市场战略。

　　回顾“熊猫牌“蚝油的诞生和发展,李锦记始终将消费者需求放在首位,不断以创新和品质为核心竞争力。从产品的命名、包装设计到市场推广,每一步都紧密围绕消费者的需求和市场变化,灵活调整战略。

　　如今,随着全球化和数字化的不断发展,李锦记秉承“思利及人”的企业核心价值观,保持开放和包容的心态,迎接新兴消费需求带来的机遇与挑战。李锦记将继续推出更多符合消费者需求和创新产品,为全球消费者创造卓越美食体验。

责任编辑：柯鹏